Wyłącznie – Opanuj świat treści cyfrowych z Zack Ahmed

Zmieniający się cyfrowy świat pokolenia Z

Biorąc pod uwagę rozległe doświadczenie Zacka zarówno z wielkimi markami, jak i niezależnymi twórcami, zapytaliśmy go, czy ma jakieś wskazówki, których mógłby udzielić innym młodym przedsiębiorcom, którzy chcą wejść w trudny świat mediów cyfrowych.

„Powiedziałbym nigdy nie przestawaj tworzyć” – mówi. „Chodzi o to, żeby być psychicznie twardym, nie poddawać się. Czasami osiągnięcie sukcesu z dnia na dzień może zająć dziesięć lat, a robię to od prawie dekady”. Naleganie Zacka na stałą produkcję i zdyscyplinowaną produkcję ma sens, biorąc pod uwagę, że pokolenie Z jest bezwzględnie doświadczony z reklamą cyfrową i marketingiem.

Aby kampanie odniosły sukces, muszą być natychmiast ujmujący. „Żyjemy teraz w gospodarce uwagi. Jest tam wiele informacji, więc spróbuj znaleźć sposób, w jaki możesz zabłysnąć”. Zack znalazł swoją niszę w sieciowaniu i projektowaniu, tworząc mnóstwo zasobów cyfrowych dla muzyków i marek do wykorzystania na swoich platformach społecznościowych, jednocześnie poszerzając swoją listę kontaktów.

„Zauważyłem potrzebę treści cyfrowych billboardów. Wtedy zacząłem animować okładki płyt dla muzyków, założyłem własną agencję o nazwie Zawijanie zadańi zdobył szacunek wytwórni muzycznych, takich jak Sony Music. Pracowałem z NSG nad ich piosenką „Options” i byłem odpowiedzialny za kierunek kreatywny stojący za tym singlem. Sprzedano już ponad milion płyt i otrzymaliśmy od The BRITS Platynową Nagrodę. Ekscytujące rzeczy.

Mówi, że jego praca w branży muzycznej doprowadziła go z powrotem do jego pierwszej twórczej pasji, YouTube. „Niedawno pomagałem znajomym ożywić kanały, takie jak Top Trendy. Kanał generuje 10 milionów wyświetleń miesięcznie, a my zwiększyliśmy liczbę subskrybentów z 4 do 5 milionów”.

YouTube jest dotychczasowy miejsce dla treści cyfrowych pokolenia Z, z ponad 89% młodych ludzi regularne korzystanie z platformy. Choć przez lata wzbudzał spore kontrowersje ze strony twórców z najwyższej półki, takich jak Logan Paul, stał się siłą napędową treści cyfrowych w Internecie, a teraz może pochwalić się ponad 2 miliard użytkowników miesięcznie. Całe to zaangażowanie można wykorzystać przy odpowiednim podejściu, a niezależni twórcy mają mnóstwo okazji do rozwoju.

Zack wyjaśnia, w jaki sposób praca na platformie i generowanie tego wzrostu przychodzi mu naturalnie. „Buduję marki, sieci, umowy sponsorskie, tym się zajmuję. Dobrze budujemy mniejsze kanały. Brałem też udział w przejmowaniu kanału Wizja techniczna do ponad 170 tys. subskrybentów w mniej niż 6 miesięcy. Wszystko sprowadza się do znajdowania odpowiednich osób, tworzenia treści i utrzymywania jakości. Piękno polega na tym, że za tym wszystkim niekoniecznie musi kryć się twarz”.

Zagłębianie się w przyczyny zmian społecznych

Warto wspomnieć, że Zack nie jest właśnie o marketingu cyfrowym i budowaniu biznesu, choć to ogromna część jego pracy.

Był również zaangażowany w wiele spraw związanych ze zmianami społecznymi i działalnością charytatywną, oddając społecznościom lokalnym i pomagając wprowadzić reformy w wielu sektorach publicznych. Być może widziałeś go w śledcze wideo BBC zatytułowany #towerlives cztery lata temu, który badał nieświadome uprzedzenia rasowe pracodawców w Walii. Zack przeprowadził wywiady z mieszkańcami Butetown na temat wysokiego bezrobocia w całym kraju.

„Mieszkałem w domu komunalnym, kiedy dorastałem. Widząc ubóstwo motywowało mnie do pracy tak ciężko, jak tylko mogę, a zmiany społeczne to duża część tego, co robię. Mam nadzieję, że w przyszłości będę bardziej angażować się w organizacje charytatywne dla sierot i programy mentoringu społeczności”. Do tej pory zrobił jednak wiele. „Założyliśmy organizację bokserską, która pomogła kłopotliwym dzieciom wydostać się z ulic. Zaczęło się od pięciorga dzieci tygodniowo, a teraz przyjeżdżają setki. Rodzice twierdzą, że ich dzieci mają duże znaczenie psychiczne, widząc coś produktywnego, co mogą zrobić”.

On też włożył rękę w firma o nazwie Reworn, która – jak można się domyślić – przerabia stare ubrania na designerskie przedmioty vintage. „Promujemy zrównoważony rozwój i ogólny recykling, zbudowaliśmy świetną markę”.

Dodaj obywatela Wielkiej Brytanii i rolę doradcy Komisarza ds. Dzieci w Walii do swojego CV, z planami dołączenia do większej liczby inicjatyw w przyszłości. Zasiadał także w kreatywnych panelach z Take More Photos i podejmował decyzje dotyczące kampanii dla takich jak Lovebox Festival i Adidas. Mam nadzieję, że Zack śpi wystarczająco długo, kiedy to wszystko się dzieje.

Co dalej z pokoleniem Z i branżą?

Zakończyliśmy naszą rozmowę Zoom, omawiając przyszłość mediów cyfrowych i gdzie Zack widzi, jak pokolenie Z przejmuje branżę w ciągu najbliższej dekady. Szybko podkreślił „obecny wzrost niezależnych twórców”, którzy „budują własne centra i sieci kanałów”.

Ta fala influencerów new-age i marek jednoosobowych zostało zauważone przez marketerów i twórców. Pisaliśmy wcześniej o „ciemne towarzystwo” oraz moc sponsoringu komercyjnego dla osób fizycznych, a nie firm na pełną skalę. Pokolenie Z jest znacznie bardziej podatne na reklamy pochodzące od jednego twórcy niż na tradycyjne media – stąd na przykład Emma Chamberlain współpracuje z Louisem Vuittonem.

Wraz z rozwojem niezależnych twórców, prezesi firm stają się coraz młodsi. Zack jako dobry przykład wskazuje jednego ze swoich poprzednich partnerów kreatywnych i marek gier, Faze Clan. „Zaczęli jako banda małych dzieci, ale teraz sponsorują kluby takie jak Man City. Jestem podekscytowany, widząc więcej młodych założycieli, ponieważ Gen Z jest o wiele bardziej emocjonalny i skłonny do działania i angażowania się. Widzę rozmach świata zmierzający w tym kierunku”.

Jeśli chodzi o własne plany, Zack mówi, że nadal nie uważa się za odnoszącego sukcesy. – Przed nami jeszcze długa droga. Nie sądzę, żeby ktokolwiek to rozgryzł, po prostu rozpracowujesz to w drodze na górę”. Ma ambicje zostać dyplomatą w Wielkiej Brytanii i mówi, że „byłoby świetnie angażować się w więcej paneli decyzyjnych”. Pozostawia nam ostatnie przesłanie, które wydaje się dość trafne, biorąc pod uwagę rozległość i zakres jego portfolio. „Musisz się dostosować. Jeśli się nie rozwiniesz, wyginiesz, wiesz?

Bardzo wątpię, że Zack w najbliższym czasie spadnie z mapy.