Ekskluzywny – jak marki takie jak Pantee mierzą się ze świadomym modowym wyzwaniem

Biorąc pod uwagę, że wśród konsumentów ranking odpowiedzialności społecznej jest zawsze wysoki, rozmawialiśmy z rozwijającą się marką modową Pantee o znaczeniu upcyklingu i przejrzystości.

"Dokonanie każdego wyboru w sposób zrównoważony jest trudne” – mówi Katie McCourt, która z pomocą swojej siostry Amandy uruchomiła niedawno markę modową Pantee, dając martwym i odrzuconym towarom nowe życie poprzez upcykling t-shirtów przeznaczonych dla wysypisko w wygodną i stylową bieliznę. „Ale świadomość wpływu, jaki wywieramy, i poświęcenie większej uwagi spożywanym przez nas towarom to początek”.

To jest etos Pantee, na którą natknąłem się dzięki zamiłowaniu do poznawania małych, niezależnych marek w Internecie, pasji, która zapoznała mnie z naprawdę inspirującymi projektantami, z których wielu stawia kwestię zrównoważonego rozwoju w centrum tego, co reprezentują. Sposób, w jaki to widzą, moda i świadomy konsumpcjonizm idą w parze, współistniejąc płynnie i sprowadzając się do niezwykle innowacyjnych pomysłów.

Zrodzona z tego pojęcia moda okrężna (stosunkowo nowa koncepcja w dziedzinie produkcji odzieży) odnosi się do wszystkiego, co zostało stworzone z myślą o „wysokiej trwałości, zasobooszczędności, nietoksyczności, biodegradowalności, recyklingu i dobrej etyce” (zgodnie z Zielona strategia). Zasadniczo chodzi o wytwarzanie przedmiotów, które przetrwają próbę czasu i zakłócą nieustanną masową produkcję towarów w „punkcie nasycenia”, w którym rynek recyklingu pęka w szwach.

„Kiedy dowiedzieliśmy się, ile odzieży marnuje się każdego roku, po prostu musieliśmy coś z tym zrobić” – mówi Katie, odnosząc się do nieustannej nadprodukcji w branży, która pozostawia jedną trzecią ubrań niesprzedanych rocznie. To warte 102 miliardy dolarów nieużywane tekstylia, które obecnie znajdują się w magazynach i zbierają kurz. Nie wspominając o zapotrzebowaniu na wodę w łańcuchu dostaw, do którego produkcji zużywa się oszałamiające 2,700 litrów pierwszej bawełniany t-shirt, tyle co Ty lub ja wypilibyśmy w ciągu 30 miesięcy. A jeśli przyznasz, że rocznie produkuje się ponad 2 miliardy koszulek, liczby są oszałamiające.

„Zawsze byłam świadomą konsumentką, ale dopiero gdy zaczęłam badać katastrofalny wpływ tego zjawiska na środowisko, uświadomiłam sobie, jak ważne jest oddawanie tego, co się bierze” – mówi Katie. „Jesteśmy więc niezmiernie dumni z tego, że stworzyliśmy kolekcję, która przesuwa granice tego, co można osiągnąć dzięki upcyklingowi” – ​​dodaje.

Ponieważ świat doświadcza kryzysu dostaw, moda okrężna ma teraz większe znaczenie niż kiedykolwiek, więc utrzymanie w obiegu martwych tkanin jest „win-win dla ludzi, planety i zysku' (Stephanie Benedetto, dyrektor generalny Królowa Raw). Jednym z aspektów tego modelu, w który mogą zaangażować się zarówno konsumenci, jak i marki, jest upcykling, w którym wykorzystuje się już istniejące materiały, przedłużając żywotność odzieży poprzez naprawę i odnawianie lub przekazywanie jej przez wielu użytkowników.

„To trend, o którym wciąż nie słyszano, ale który powoli staje się coraz bardziej widoczny” – mówi Katie. „Biorąc pod uwagę, że jest już tyle odpadów, nasz pomysł był prosty: dlaczego nie wziąć przestarzałych t-shirtów i nie zamienić ich w bieliznę? Bielizna, która wspiera ciebie i planetę od góry do dołu?

Zmieniające zasady gry podejście Pantee polega na podniesieniu tematu cykli na pierwszy plan w rozmowach o modzie, co jest szczególnie istotne po „okres resetowania” wywołaną pandemią Covid-19 i późniejszym zamknięciem sprzedaży detalicznej. Zapewnienie konsumentom nagłej, ale niezbędnej okazji do zastanowienia się i ponownego rozważenia, czy naprawdę chcą zaangażować się w sezonowe trendy, które poruszają się z zawrotną prędkością, pojawił się impuls do bardziej odpowiedzialnych społecznie i przyjaznych dla środowiska praktyk.

„Wszystko to się drastycznie zmieni” – mówi Katie. „Ale to zajmie naprawdę, naprawdę dużo czasu. Widać już, że nawyki ludzi – i to, czego szukają – zaczynają się zmieniać, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń, ale nie stanie się to z dnia na dzień”.

Kryzys utorował również drogę rozkwitającym markom do odpowiedniego rozwijania swoich linii i zdobywania znaczącej przestrzeni w branży, która wcześniej nie uwzględniała zrównoważonego rozwoju w takim stopniu.

„Zdecydowanie skorzystaliśmy z okresu resetowania, jak go nazywasz”, dodaje Katie. „To stawia nas w znacznie lepszej sytuacji, w której czujemy się, jakbyśmy naprawdę rozumieli, co to znaczy być zrównoważoną marką modową”.

Starając się przesuwać granice tego, jak ludzie postrzegają upcyklingową odzież z martwego materiału, a nie tkaniny, Katie i Amanda dodatkowo uczyniły swoją misją, aby wstrząsnąć dialogiem wokół takich tematów.

„Tak wielu ludzi nie wie o tych skutkach ani o ilości odpadów, które tak naprawdę istnieją. Covid-19 doprowadził do zmarnowania zapasów, anulowania zamówień i pileupów magazynowych, ale jeśli spojrzymy na to inaczej, istnieją setki kreatywnych sposobów wykorzystania tych zasobów. Dlatego naszym celem jest podnoszenie świadomości, a pandemia właśnie na to pozwoliła”.