Marki mody i urody łączą się, by wspierać ruch BLM

W następstwie protestów policyjnych na całym świecie, te marki modowe i kosmetyczne solidaryzują się z Black Lives Matter.

W połowie 2020 roku, jeśli czegoś się nauczyliśmy, to tego, że absolutnie możemy – i musimy – połączyć siły, aby wprowadzić pozytywne zmiany. W obliczu globalnej pandemii osoby prywatne, firmy i organizacje non-profit zjednoczyły się, aby znaleźć ulgę od dewastacji wywołanej przez Covid-19.

Jednak inna, prawdopodobnie bardziej złowroga dewastacja przemierza obecnie świat, taka, która trwa tak długo, jak społeczeństwo może pamiętać. Mam na myśli, oczywiście, niesprawiedliwe zabójstwa nieuzbrojonych, czarnych obywateli amerykańskich, których responsywna pomoc humanitarna, z przyczyn, o których nie wiem, sprawia, że ​​marki z branży modowej i kosmetycznej potrzebują więcej czasu na przyjście z pomocą.

Chociaż wiele firm nie zawahało się pomóc, gdy ogień ogarnął katedrę Notre Dame w Paryżu lub przekazać pieniądze bankom żywności, uszyć maseczki na twarz i zrobić środek do dezynfekcji rąk w momencie, gdy koronawirus zmienił świat, jaki znamy, wiele osób zauważa, jak zdumiewająco kontrastuje to z reakcjami obu branż na niedawne wydarzenia. Po śmierci Tony'ego McDade'a, Breonny Taylor, George'a Floyda i Ahmauda Arbery'ego w mediach społecznościowych nastąpiła niepokojąca chwila ciszy, po raz kolejny zrzucając ciężar proszenia ludzkości o okazanie wsparcia i wypowiedzenie się na temat czarnych mężczyzn i kobiet.

Moda i uroda przyglądają się teraz wyzwaniu w zakresie public relations, w którym wzywając do położenia kresu brutalności policji i systemowemu rasizmowi, z jakim na co dzień zmagają się Czarni, jawi się jako – choć nieumyślnie – próba zdobycia wiarygodności. Dla wielu zaangażowanie mody i urody w ruch BLM jest hipokryzją, postrzegane jako wykorzystanie okazji PR. Jest to szczególnie istotne, jeśli weźmie się pod uwagę, że kilka marek, takich jak Gucci, H&M, Prada i Comme des Garçons, wciąż stara się przezwyciężyć kontrowersje na tle rasowym, które wywołały w przeszłości. „Konieczne jest, aby te marki były wrażliwe na różnice kulturowe i szanowały każdą z nich” – mówi analityk z Sanford C. Bernstein, Luca Solca. „Niezastosowanie się do tego, nawet mimowolnie i przypadkowo, naraża marki na poważne konsekwencje”.

To, co te branże muszą zrobić, to zobowiązać się do działania i unikać aktywizmu performatywnego. Na szczęście istnieje wiele marek zajmujących się modą, urodą i stylem życia, które właśnie to robią, odpowiadając na wezwanie do zintensyfikowania i przekazując hojne darowizny, które pomogą organizacjom w ich dążeniu do udowodnienia, że ​​czarne życie ma znaczenie. Korzystając ze swoich platform, aby zasygnalizować reszcie branży, jak ważne jest, aby działać lepiej i robić coś więcej niż tylko udostępnianie estetycznych cytatów w swoich kanałach, oto niektóre marki podejmujące niezbędne kroki w kierunku zmian, tworząc manifesty i wytyczne, które ostatecznie całkowicie przerobić ogólne podejście do czarnej społeczności. Chociaż praca jest bardzo, bardzo daleka od ukończenia, to z pewnością jest to początek. Mamy nadzieję, że wzrośnie wykładniczo.

https://www.instagram.com/p/CA03i20BgkM/

Giganci z głównych ulic

Przekazując w najbliższych dniach nieujawnioną kwotę na rzecz „odpowiedniej organizacji”, ASOS zabrał się do mediów społecznościowych, by wyrazić, że milczenie po prostu nie jest już możliwe. „Wraz z Breonną Taylor, Ahmaudem Arberym, Tonym McDade i wieloma innymi czarnymi życiami dzielimy smutek i oburzenie świata z powodu poważnej niesprawiedliwości prowadzącej do tragicznej utraty życia George'a Floyda” – powiedział sprzedawca na Instagramie. Do walki dołączają także H&M, Puma i Fila, które zobowiązały się do przekazania znacznych sum wybranym przez siebie organizacjom charytatywnym i organizacjom.

https://www.instagram.com/p/CAygDdziCeK/

Gucci

Po opublikowaniu wiadomości solidarności w dniu morderstwa Floyda, luksusowa marka modowa ogłosiła, że ​​przekaże darowizny na rzecz @yourrightscamp, @campaignzero i oddolnej organizacji praw obywatelskich NAACP. Ponadto Gucci wstrzymał wszystkie operacje w USA na 24 godziny, aby dać swoim pracownikom możliwość opłakiwania żałoby, i obecnie zastanawia się, w jaki sposób może to być częścią przyszłego rozwiązania.

https://www.instagram.com/p/CA0ec4Ph8wL/

Fenty i Savage X Fenty

Decydując się na zamknięcie dla biznesu w #BlackOutTuesday, aby uhonorować społeczność czarnych i wiele straconych istnień, linia Fenty Beauty Rihanny ujawniła, że ​​będzie przekazywana na rzecz Color for Change i Movement for Black Lives. „To nie jest dzień wolny”, nalegał w poście na Instagramie. „To dzień na refleksję i znalezienie sposobów na dokonanie prawdziwych zmian”. I na tym się nie skończyło. Pisanie: „nie ma nic innego, co możemy powiedzieć, co nie zostało już doskonale powiedziane przez naszego założyciela” w odniesieniu do momentu, w którym Rihanna poprosiła osoby inne niż czarne, które uważają się za sojuszników „Pull Up” dla swoich przyjaciół i rówieśników kolorowych, Savage X Fenty ma przekazać fundusze na wsparcie projektu Bail i BLM. „Teraz nie czas milczeć ani stać z boku” – dodała marka bielizny. „Pociągnij TF w górę”.

https://www.instagram.com/p/CA49le7MAMK/

Asai

Wschodzący projektant Asai obiecał, że część całej przyszłej sprzedaży przekaże BLM i przekaże 100% zysków ze swojej najnowszej Hot Wok Dress na rzecz ruchu (a także na rzecz The Voice of Domestic Workers i Solace Women's Aid ). „Przemysł modowy wykorzystuje czarne ciała pod pojęciem różnorodności, ale milczy, gdy nadszedł czas, aby chronić ciała i skórę (twoje) wybiegi, przednie okładki, tak bardzo kochane artykuły redakcyjne. Widzę cię” – powiedział na Instagramie wraz z mnóstwem zasobów udostępnionych w nadziei na edukację innych.