Love Island kobler seg sammen med bruktmote

Mens deltakerne også vil få lov til å bruke sine egne klær i denne serien, oppfordrer showløpere dem til å velge tidligere elskede stykker fra en eksklusiv eBay-garderobe, spesielt for Love Island-villaen.

Showets utøvende produsent Mike Spencer kunngjorde torsdag, 'Som et show, streber vi etter å være en mer miljøvennlig produksjon med mer fokus på måter vi kan synlig vise dette på skjermen'.

Love Islands avgjørelse kommer på et tidspunkt da rask mote fortsatt blomstrer, til tross for økende bekymring blant unge forbrukere om hvordan handlevanene deres påvirker planeten.

Shein fortsetter å hente inn millioner ved å lokke kunder med kjendisanbefalinger og målrettede annonser, mange flash-salg og en konstant byrde av stiler som holder tritt med det skiftende motelandskapet – over 2000 nye deler lastes opp til nettstedet over en gjennomsnittlig 30 dagers periode.

Herredømmet over rask mote kan til tider føles uoverkommelig, med rikdommen og den gjennomgripende tilstedeværelsen til disse selskapene som former store deler av detaljmarkedet.

Men Jemma Tadd, leder for motekjøp hos eBay, sier at Love Islands innflytelse over kjøpsvaner kan brukes til å endre forbrukernes oppfatninger rundt brukte klær. Det sa hun til Guardian forrige uke:

«Love Island er et verdensomspennende fenomen, ingen kan nekte for det […] det er en virkelig spennende mulighet for oss til å endre samtalen rundt mote. Jeg håper virkelig det vil føre til meningsfull endring i bransjen.

Reality-serien er kjent for å drive klessalg i en eksponentiell hastighet. Tidligere sponsor I Saw It First så en økning på 67 % i salg og en økning på 254 % i Instagram-følgere da den ble vist på Love Island i 2019.

Tidligere deltakere Molly-Mae Hague og Millie Court solgte konsekvent ut klesplagg når de brukte dem i villaen, noe som beviser at Love Island virkelig presser nålen når det kommer til motetrender.

Denne eBay-avtalen vil utvilsomt endre måten vi bruker tidligere elskede klær på, spesielt som y2k trend, et nostalgisk nikk til mote på slutten av 90-tallet og begynnelsen av 2000-tallet, har sett unge mennesker vende seg til plattformer som eBay og Depop for å omarbeide brukte klær.

Vi kan bare takke de bærekraftige motegudene for Love Islands beslutning om å samarbeide med en videresalgsplattform, i stedet for å gi et merke som BooHoo plass til å selge flere billige antrekk. Dette ville utvilsomt gitt rask mote en sjanse til å ta del i nåværende vintagetrender som per definisjon stenger dem for unge kunder.

Det er et utrolig stort skritt, et som vil bidra til å redusere stigmaet som gjenstår rundt brukte klær.

De som kommer inn i villaen i sommer vil raskt bli nasjonens øyeeple. Å oppmuntre dem til gjentatte antrekk er en kraftig uttalelse, en som fjerner Instagrams forhold til rask mote, to områder som har drevet Love Island til internasjonal suksess.

Sosiale medier oppmuntrer oss hele tiden til å kjøpe nye klær og kuratere polerte, stadig skiftende versjoner av oss selv. Med fremveksten av motepåvirkeren har denne fortellingen bare blitt kraftigere.

Vi får bare håpe Love Islands forhold til ferdigslitte klær fortsetter utover finalen. Hvem vet, kanskje vinneren fortsetter å samarbeide med en videresalgsside. Det ville absolutt være et betydelig skritt mot å dumpe fast fashion for alltid.