Billie Eilish feirer Gen Z og digital aktivisme i ny kampanje

Den oppløftende #WhatWeDoNext-annonsekampanjen, som står foran Billie Eilish, tilbakeviser forhåndsforestillinger om at Gen Z er ute av kontakt takket være moderne enheter og sosiale medier.

Gen Z er kjent som digitale innfødte, og er ingen fremmede for å få flak fra sine eldre for å være limt på telefonskjermene og 'kaste bort tid'. Men i dag, på FNs internasjonale ungdomsdag, har en annonsekampanje fra Saatchi & Saatchi falt med den hensikt å åpne folks øyne for virkningen av sosiale medier og tilkobling for å få til positive endringer.

I samarbeid med Deutsche Telekom vervet reklamebyrået Saatchi & Saatchi Vincent Haycock til å lede den ambisiøse videokortet i sentrum av #WhatWeDoNext-kampanjen. Den anerkjente regissøren identifiserte raskt multi-Grammy-prisvinnende tenåringskunstner Billie Eilish som det perfekte talerøret for å samle Gen Z, og bringer ekte ekthet - og selvfølgelig viralitet - til budskapet.

Et Gen Z-ikon for både hennes sterke holdning til individualitet og oppriktige avsløringer om mental helse, Eilish fronter et ensemble av unge aktivister, inkludert tidligere FNs nederlandske ungdomsrepresentant Jahkini Bisselink (18), cybersikkerhetsekspert Philipp Kalweit (20) og bærekraftig motepioner Anna-Laura Kummer (24).

https://www.youtube.com/watch?v=Uj-zpXspfxQ

Eilish leverer både lydspor og fortelling, og fremmer "telefonpositivitet" ved å skinne et lys over hvordan teknologi utnyttes for å innlede en mer inkluderende, etisk og bærekraftig verden ... hele tiden og peker på Gen Z som drivkraften bak denne fremgangen. .

Over rørende bilder av unge mennesker som protesterer, feirer stolthet og oppmuntrer til kreativitet, bemerker Eilish sarkastisk: 'Hvordan kan en generasjon som bor på nettet vite noe om den virkelige verden', og høres passende ut med forslaget om at neste gang våre eldre spør 'hva vi vi gjør det [på telefonene våre], hvorfor viser vi dem ikke hva vi gjør med den.'

Echoing denne følelsen, Haycock avslørt: 'Vi ønsket å fange ånden til denne generasjonen og vise deres kollektive stemme utnyttet av deres bruk av sosiale medier. De [Gen Z] er en generasjon som bruker teknologi og sosiale medier for å øke bevisstheten og skape fellesskap. Vi satte oss for å lage en film som føltes ærlig mot hver av karakterenes verden. Det meste av det du ser er enten deres faktiske verden eller inspirert veldig nøye av hvem de er eller hva de representerer. '

Hos Thred elsker vi meldingen som blir spredt her. Folk må begynne å ta et mer optimistisk syn på teknologi og sosiale medier i deres daglige liv, fordi det liker det eller ikke, det vil spille en sentral rolle i utformingen av et bedre samfunn - for alle.