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封鎖期間が世界中で延長されるにつれ、化粧品ブランドは、テクノロジーを最前線に置いてコミュニティを構築するための新しい方法を模索しています。
封鎖された消費者にアピールするために、美容ブランドはコミュニティ構築方法にさらに重点を置き、業界全体が物理的な小売りによる販売で直面している障壁を克服する手段としてテクノロジーを採用しています。
製品の推進からインターネットライフスタイルコンテンツの増加への社会的戦略のシフトは新しいものではありません—化粧品ブランドはしばらくの間ウェブ上で信じられないほど活発に活動しています—しかし彼らの音楽への転換はそうです。 InstagramのライブDJセットと特別に調整されたプレイリストは、現在、オンライン美容コミュニティ内で大流行していますが、視聴者は社会的な距離を置いた注文を受けています。この傾向は、検疫が始まってからXNUMX倍に加速しています。
「製品に固有ではないコンテンツへの関心が大幅に高まっています」と、Alleyoopの創設者であるLeila KashaniManshoory氏は述べています。 「私たちは以前にライフスタイルのコンテンツに手を出しましたが、それは私たちが今日それをしているのとほぼ同じレベルではありませんでした。 確かに、関心がそこにあるので、検疫によって私たちはゲームを強化したと思います。」
それぞれのアカウントでこれらのプレイリストに直接リンクしているInstagramのストーリーで、Bareminerals、Il Makiage、Alleyoopなどの企業は、関与している業界の有名企業のほんの一部です。 Glossierでさえ、現在、プラットフォーム上にいる17,000人のフォロワーがアクセスできる14以上のプレイリストを備えた独自のSpotifyページを運営しています（Mixtape XNUMXは間違いなく私のお気に入りです、聞いてください こちら).
SpotifyとAppleMusicでのこれらのブランドの編集は、ライフスタイル指向としての地位を確立しようとしているため、家にいる間もモチベーションを維持するという同様のテーマを共有していますが、最も成功しているのは、音楽とIGTVの統合です。
実際、TikTokによってかなり影が薄くなっているにもかかわらず（IGTVは同じ時間枠でTikTokの7億人と比較して、1.5万人しかダウンロードしていませんでした）、ブランドがユーザー向けのコンテンツを大量生産しているため、IGTVは美しさを通じて大きな復活を遂げているようです屋内で。 そして、その人気の高まりを利用することは、特に、世界中から何千人もの視聴者を集めた27月XNUMX日にXNUMX時間のDJセットをホストしたスキンケアブランドであるYouth to thePeopleにとっては前進の道のようです。
「音楽は間違いなくブランドの中核を成すものでした」と共同創設者のグレッグ・ゴンザレスは言います。 「Spotifyを利用してXNUMX年になりますが、今年初めにロサンゼルスでコンサートシリーズを開始しました。 にいる IGTVで初めてのDJセットをホストするきっかけとなったものを隔離し、ビーガン料理、ヨガ、リンパの放出に関するクラスなど、より多くの生のコンテンツの提供を開始しました。 プログラミングを適応させ、私たちが行っているすべてのことを考えることが重要です。」
しかし、これがブランドにどのように利益をもたらすのかまだ疑問がある場合は、売り上げよりもエンゲージメントを優先し、収益よりも遊びを優先することが、ブランドを浮き上がらせていることを知っておいてください。 長期的には、これらの企業が中核をなすものを完全に変革しており、テクノロジーが関与している限り、将来的にはライフスタイルに焦点が当てられることは間違いありません。
