Z世代は現在、Zoomクラスに参加する以外に何もすることがなく、屋内で立ち往生していることを認め、ファッションインフルエンサー、メイクアップアーティスト、スタイルと美容のブランドは、非常に人気のあるビデオ共有プラットフォームへのコンテンツ投資を増やし始めています。
ああ、TikTok。 昨年16代の市場を完全に支配してきたビデオ共有プラットフォームは、注目のスパンの短縮とテクノロジー業界の急速な成長に対するソーシャルメディアの答えです。 また、24〜XNUMX歳の間でも非常に人気があり、その結果、パンデミックの際に収益性の高い若い市場を開拓するために、スタイルと美しさの世界がアプリに群がっています。
店舗やサロンに足を運んで最新商品を手に入れることができなくなったり、髪の毛が「e-girl」のように色づいたりすることで、これまで以上に売り上げが減少する時代にあって、どちらも理にかなっています。業界はデジタルで考えているでしょう。 仮想ソリューションを採用することは間違いなく消費者とつながるための最良の方法ですが、物理的な小売りはオプションではありません。これを念頭に置いて、幅広いオーディエンスと関わりたいと考えているブランドは、現在TikTokを利用するのに間違いなくうまくいっています。
美容
BeautyのTikTokへの移行はようやく始まり、ハックと15秒のメイクアップチュートリアルがダンスチャレンジやリップシンクデュエットと同じくらい一般的になりました。 検疫期間中に、アプリは1.5万回以上ダウンロードされ(SensorTowerによる)、 MUA、インフルエンサー、化粧品ブランドが参加するのに最適なオンラインロケーション。
バイラルになる美容コンテンツは、その背後にあるブランドに深刻な売り上げをもたらしています。 たとえば、Deciem's 普通 最近、AHA 426%+ BHA 30%ピーリングソリューションで2%の購入が急増しました。これは、この製品を使用してニキビ陽性の50代の若者の動画が広まり始め、#TheOrdinaryがXNUMX万回以上再生されたためです。
興味深いのは、Deciemの人気は、ソーシャルメディアのプロモーションで一般的な有料のインフルエンサーからではなく、完全に有機的に高められたということです。これは、Milk、LimeCrimeなどの他の多くのブランドにも当てはまるようです。 、およびNudestix。 「それは単に面白くて風変わりで本物であることがすべてです」とNudestixの創設者テイラーフランケルは言います。 「私たちはメイクアップコンテンツとチュートリアルコンテンツを作成していますが、本当に速く、簡単で、楽しく、関連性のある方法で作成しています。」
コロナウイルスの封鎖によりコンテンツ制作計画が加速する中、ブランドはアカウントを使用してスポンサー付きハッシュタグチャレンジを開始し、ホームページのTikTokの新しいハイライトされた美容セクションに貢献することで積極的に作成しています。 これらのキャンペーンは独占的なコンテンツよりもはるかに多くの視聴者にリーチする傾向があり、ブランドが全体的な広告費を劇的に縮小したとしても、ソーシャルメディアに焦点を当てているため、ソーシャルメディアに焦点を当てることができます。浮かんでいてください。
さらに、YouTubeは美容コンテンツのOGですが(そして常に私の意見ですが)、化粧品ラインを立ち上げるという実証済みのビジネス戦略が、TikTok世代に受け入れられているようです。フダ・カタンやジェフリー・スターなどによる初期の頃。
カルトビューティー会社MDMflowの創設者であるFlorenceAdepojuは、次のように述べています。 「TikTokのユーザーのほとんどは、そうでなければ学校に通うXNUMX代の若者で構成されているため、プラットフォームへの注目が非常に高まっており、当面は新製品を宣伝するのに理想的な場所になっています。」