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「グリーンウォッシャー」というレッテルを貼られることを恐れて、企業は気候目標、進捗状況、さらには持続可能なマイルストーンの詳細を差し控えています。 この急成長する問題は、「グリーン ハッシング」と呼ばれています。
グリーンウォッシング戦術について企業を暴露することは、透明性の向上をもたらすと考えられていますが、一部の人にとっては、このブラシでタールを塗られる可能性があるだけで、持続可能性に関連するすべてのコミュニケーションを回避するのに十分です.
ここ数年、根拠のないグリーンな主張が社会の怒りとソーシャル メディアでの詮索を引き付ける様子を数え切れないほど見てきました。 ホールフーズ, トゥルーエナジー, クローガー, H&M.
意識の高い消費主義の時代において、重要な気候変動の期限が近づくにつれ、ブランドは少なくとも社会的責任を負って若い世代の支持を得る必要があります。 そうは言っても、消費者を誤解させたり、企業のエコロジカルな進歩を誇張したりすることを目的とした偽の動きは、決して受け入れられません.
PRの影響の範囲は、通常、ブランドやその親業界がどれだけ大きな犯罪者であるかに起因しますが、環境保護団体が風に乗った場合、どのような場合でも費用がかかる可能性があります. 毎月取り上げる典型的な犯罪者 スレッド 通常、エネルギー、ファーストフード、ファッション、または化粧品にまでさかのぼります。
評判の失墜と法的措置の脅威に直面して、多くの企業は持続可能性や気候目標についてまったく言及しないことを選択しています。 たとえ意図が純粋で、目標がもっともらしいとしても、多くの人は、「グリーンウォッシャー」というレッテルを貼られることの潜在的な落とし穴は、どんなメリットよりもはるかに重要だと考えています.
