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女性用衛生ブランドBodyform / Libresseの一連のキャンペーンは、禁止されている女性の性器を祝うためにカンヌのクリエイティブカテゴリでクリーンアップされました。
「VivaLaVulva」キャンペーンは、女性の性器と生理の議論を正常化することを目的とした、女性の衛生ブランドLibresse（スカンジナビアでは「EssityFemCare」、英国では「Bodyform」）による一連の商業活動ビデオの最新のものです。それは批評家によってマスターストロークとして認識されています。
以下で見ることができるビデオは、小陰唇と大陰唇で構成される女性の性器の外観として知られる外陰部のように見えるように設計された画像の感覚的な配列を描いています。 さらに別名：あなたが見ることができる外側のビット。 具体的には、ビデオに示されている外陰部は、音楽的に傾倒し、感覚的な多様性（野生で遭遇する可能性が高いものではありませんが、ちょっとほら）であり、広告/短編映画を歌っています。
この膣オーケストラは、カミーユ・ヤーブロフの「テイク・ヨー」の「プレイズ」を演奏します。これは、ファットボーイ・スリムの「プレイズ・ユー」のサンプリングからより一般的に知られています。 ビデオの背後にあるコンセプトは、すぐに発表されます。 これらの外陰部はすべて異なって見えます。 折り紙、人形、真っ直ぐな果物などのほか、外陰部のように見える部分は、本物の女性の外陰部と同じように、独特の形や色をしています。
Libresseが実施 グローバルリサーチ 女性が性器についてどのように感じ、世話をしているのかを調べた結果、50％以上の女性が外陰部を特定の方法で見せるというプレッシャーを感じ、44％が過去に外陰部の見た目、匂い、感じ方について恥ずかしい思いをしたことがありました。 、および68％は、外陰部が技術的に解剖学的に何であるかについて明確な考えを持っていません。
ビデオの外陰部はそうではありません。 彼らは外出していて、誇りに思っており、ピンク色の自分をあちこちで小刻みに動かして、「賞賛される」という彼らの生来の権利を宣言しています。 最終的に、Libresseは、女性の外陰部を取り巻くボディシェイミングの汚名と、あらゆる種類の面白いことを月経して行う傾向に挑戦しようとしています。 ブランドによると、これにより、女性は性器による抑制が少なくなります（ただし、一部の抑制は依然として女性に奨励されていますが、ほとんどの国で裸で歩き回ることは違法のままです）。
この感情は、2017年にLibresseによってリリースされた以前のキャンペーンにも反映されています。「Bloodnormal」は、生理と生理の血の周りの恥と嫌悪感に直面しました。 生理を経験することの感情的および肉体的な感覚を巧みに描写し、実際に画面上に赤い液体を表示します。 主流のメディアを使用して生理を正常化することは、以前は臨床的アプローチ（生理製品の吸収性を示す青い液体）またはありそうもない比喩的なアプローチ（白いジーンズで踊る女性）に依存していたカテゴリーの大胆なステップです。
