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いくつかの主要都市は、迷惑なグリーンウォッシング戦術に対するより厳しい規制に直面している。 広告代理店は主要汚染者との関係を再考するよう求められており、「カーボンニュートラル」や「ネイチャーポジティブ」という虚偽の主張はマーケティング当局によって阻止されるだろう。
誰もがある程度、プロとしての人生を歩んだことを自慢しますよね？ しかし、地球の将来の繁栄を考えると、企業が合法的に行動を起こしているかどうかを確認する必要があります。
企業は環境に責任を持っているように見せたいため、長い間持続可能性の定義について手早く、緩く対応し、「環境に優しい」などの希薄で中身のない流行語で口先だけの対応をすることが多かった。
しかし、近年の相次ぐ訴訟を経て、広告業界はついに清算の段階に達したようだ。
ロンドンとブリュッセルでは、不特定性の時代が終わろうとしている。つまり、「カーボンニュートラル」や「ネイチャーポジティブ」のような曖昧な用語は、英国の広告基準局などの規制機関によって承認される必要があることになる。
「環境に関する誤解を招く主張は、広告規制当局、消費者監視機関、さらには政府の監視下にある」とマーケティング会社AMV BBDOのシニアビジネスディレクター、ジョニー・ホワイト氏は主張する。
からのスクープによると 保護者、業界の重要な関係者は広告代理店に、主要な汚染者との関係を再考する必要があるとさえ語った。
欧州議会を考えると 投票された カーボン・オフセットは先週の木曜日にネット・ゼロを達成するための有効な手段として注目されているが、監視のレベルは高まっている一方で、目標の枠は急速に狭まっている。
アイリス・ワールドワイドのグローバル最高戦略責任者、ベン・エッセン氏は「気候関連の主張は特に不明確で曖昧になり、消費者を誤解させる傾向があることがわかっている」と語る。
