La dissimulazione di KSI porta la trappola di YouTube nel mainstream

Essere uno YouTuber prima di dedicarsi alla musica era una scelta di carriera matura per il ridicolo. Grazie ad atti del settore new wave come KSI, Joji e Quadec, le regole stanno finalmente cambiando.

Non è passato molto tempo da quando Olajide Olatunji, meglio conosciuto come KSI, si stava facendo un nome aprendo pacchetti FIFA e giocando a giochi horror su YouTube.

Conosciuto per la sua energia comica e il suo carisma spumeggiante, ha superato la competizione ed è diventato uno YouTuber di alto livello prima dei vent'anni. Rimane oggi nel Regno Unito e fa parte di Sidemen, un collettivo che realizza video di scenette settimanali e sketch comici spesso basati su programmi televisivi e attira milioni di telespettatori ogni settimana.

KSI come atto solista è passato da commentatore di giochi ad atleta e musicista in piena regola con il passare degli anni. Nel 2018 e nel 2019 ha esaurito le arene per combattere Logan Paul, ha lasciato cadere un sacco di diss su amici e nemici e ora crea contenuti di reazione basati sul suo subreddit. Ora, dopo contro tutti i di questo, ha appena pubblicato il suo primo album solista a tutti gli effetti intitolato dissimulazione, che registra ben 12 tracce e vanta una varietà di funzioni tra cui Trippie Redd, Tion Wayne, Rick Ross e molti altri.

È la prima volta che un artista di YouTube affronta i migliori artisti della musica popolare e potrebbe avere una mano enorme nel scrollarsi di dosso il licenziamento che molti artisti di Internet affrontano quando si lanciano nel mondo della musica "seria".

Perché il mainstream respinge le personalità di YouTube come artisti legittimi?

Non è difficile capire perché alcuni potrebbero avere difficoltà a prendere l'album di uno YouTuber così seriamente come probabilmente sperano. Mentre gli atti convenzionali costruiscono il loro mestiere da zero e stabiliscono saldamente i loro personaggi nelle arti, gli YouTuber tendono a percorrere una linea che è più simile ai comici e agli influencer dei social media.

Apprezzare tutte le sfumature e le sottigliezze dei momenti musicali più confessionali di una celebrità online è difficile quando molti li associano alle aperture dei pacchetti FIFA, alle scenette comiche o ai vlog quotidiani. Ogni giorno vediamo l'interno delle loro camere da letto mentre reagiscono ai meme o trasmettono il dramma su un palcoscenico pubblico - come pubblico ci sentiamo come se li conoscessimo a fondo, anche se molto probabilmente non lo sappiamo. È questa completa trasparenza e apertura nella vita di uno YouTuber che nega qualsiasi senso di mistica che può derivare dalla loro musica o espressione.

È l'equivalente di uno dei tuoi amici che lancia un mixtape pieno di canzoni d'amore o versi rap introspettivi. Il prodotto finale potrebbe essere stellare, ma sarà sempre un amico e una persona abituale prima ancora di essere un "artista". È questa mentalità che dà uno stigma ai rapper e ai musicisti di YouTube.

Le cose potrebbero cambiare nel settore?

Avendolo detto, dissimulazione potrebbe segnare un cambiamento piuttosto grande nell'atteggiamento nei confronti degli YouTuber e della musica.

Attualmente è appena dietro l'ultimo album del 1975 XNUMX Note su una forma condizionale nelle classifiche ufficiali del Regno Unito e ogni canzone ha quasi oltre 2 milioni di riproduzioni su Spotify entro una settimana dall'uscita. Questi sono numeri grandi e rivoluzionari per una celebrità di Internet, ed è un segno che il pubblico mainstream potrebbe diventare più ricettivo agli artisti che provengono da luoghi non convenzionali.

KSI non è il primo a fare il botto, ovviamente. George Miller si è rivolto all'hip-hop alternativo lo-fi e alla new wave emo nel 2017, abbandonando il suo alias YouTube originale di Filthy Frank e sostituendolo con il nome Joji. Ora gode di una carriera di grande successo e vanta oltre 12 milioni di ascoltatori su Spotify, ma di conseguenza ha preso le distanze dalla scena di YouTube.