Esclusivo: parlare del successo sui social media e dell'arte online con Paperboyo

Rich McCor ha accumulato un enorme seguito su Instagram per la sua miscela unica di lavorazione della carta e fotografia architettonica. Gli abbiamo parlato della creazione di un marchio di successo, dell'apprendimento mentre si procede e del lavoro per arrivare dove è oggi.

Potresti già avere familiarità con il lavoro di Rich McCor, che combina la fotografia di paesaggi e architettura con l'originale lavorazione della carta.

Meglio noto come 'Paperboyo', McCor è riuscito a ottenere un seguito considerevole su Instagram per le sue opere d'arte e si sta avvicinando a 500k follower al momento della stesura. Tutto questo successo e popolarità porta inevitabilmente a affari di marca, merce e una notevole responsabilità nel diffondere la consapevolezza sulle cause del cambiamento sociale.

Di recente ho avuto la fortuna di avere l'opportunità di parlare di tutto ciò che riguarda Paperboyo su Zoom, incluso come ha iniziato McCor, dove ha intenzione di intraprendere le cose in futuro e come il suo approccio alla creatività si è evoluto con la sua crescita.

Ha offerto alcuni ottimi consigli per la Generazione Z desiderosa di seguire le sue orme e ha avuto abbondanza di grande intuizione nel mondo dell'arte online e renderlo grande. Se sei un artista desideroso che si chiede come mettere piede in questo spazio competitivo, questo è per te. Potresti anche trovarti ispirato a raccogliere il cartone e dare una crepa all'origami - so che lo ero.

Scoprire una passione e creare un brand

Il primo argomento su cui volevo chiedere a McCor era proprio... come ha iniziato e costruito il suo marchio. Una cosa è pubblicare foto delle vacanze che i tuoi amici possono vedere online, ma a che punto diventa redditizio dal punto di vista monetario? Dice che è nato grazie alle sue passioni artistiche e alla spinta a sviluppare uno stile distintivo.

'Nulla è stato pianificato. Si trattava di seguire certe cose che mi hanno affascinato e catturato la mia attenzione.' Questi includevano la fotografia e la lavorazione del cartone, che piacevano a McCor per il suo basso costo e l'accessibilità. “Con la pittura hai bisogno di soldi per colori, tele, ma per fare cose con il cartone – hai già tutto questo in casa. È facile ed economico.'

Viveva a Londra quando le cose sono decollate per la prima volta, un luogo ideale per fotografare monumenti iconici e sfruttare al meglio l'architettura moderna, ma McCor ha notato quanto le sue immagini fossero simili a molte altre persone. Fu questo che lo portò a contemplare nuovi modi per distinguersi e produrre qualcosa di unico.

"Ho iniziato a scattare foto e mi sono reso conto che sono uguali a quelle di tutti gli altri. Poi ho pensato a come avrei potuto fare qualcosa di un po' diverso. Ho provato alcune cose prima di approdare a foto in prospettiva forzata usando la carta. Le ho postate su Instagram e hanno fatto molto meglio delle altre mie foto. È così che è iniziato tutto e ho sentito davvero di aver trovato qualcosa che nessun altro aveva fatto prima.'

La successiva crescita ed esplosione del numero di follower ha richiesto circa dodici mesi circa, e McCor sapeva che avrebbe dovuto saltare a tempo pieno dalla fine del 2016 in poi. «Era ottobre quando ho lasciato il mio lavoro. Fare quel salto in un anno è stato abbastanza veloce guardando indietro.'

Nonostante gli entusiasmanti e rapidi cambiamenti nella sua vita e carriera, si è assicurato di tenere sotto controllo le sue priorità durante la transizione e si è preparato nel miglior modo possibile.

'Sono stato fortunato perché non sono mai stato guidato dall'ambizione di fare soldi, ma piuttosto dal fatto che... veramente piaciuto. All'inizio ero sottostimato dai marchi, quindi c'era molto da capire come renderlo un lavoro tangibile, ma mi sono assicurato di avere circa tre mesi di lavoro in programma. Non stavo lasciando il mio vecchio posto di lavoro andando completamente verso l'ignoto.'

Anche le risposte durante questo passaggio a un profilo Instagram di successo sono state ampiamente incoraggianti. 'Il feedback è stato positivo. La gente mi chiede cosa sto facendo se mi vede in giro, e alcuni lo trovano interessante mentre altri non lo capiscono. È stato divertente da vedere.'

L'estetica di Paperboyo è non convenzionale, il che aiuta a mantenere il pubblico curioso e coinvolto. Mescolando ritagli di cartone di icone, figure e iconografie della cultura pop con punti di riferimento ben noti fornisce anche punti di riferimento accessibili per i nuovi spettatori. È un mix che chiaramente funziona, ma dove prendi le cose una volta che hai costruito le basi?

Sviluppare con successo e crescita virale

Mantenere il pubblico e spingere per una crescita continua è stato il nostro prossimo punto di conversazione ed ero curioso di sapere quanto fosse strategico McCor riguardo ai suoi canali di social media. Si è affrettato a sottolineare che Instagram rimane la sua vocazione principale, almeno per ora.

'È tutto Instagram. Ho una pagina Facebook su cui mi concentro un po' meno e alcune persone mi chiedono di iniziare su Twitter e TikTok.' Il suo approccio è sempre stato basato sulla gioia piuttosto che sugli affari e McCor si è "tuffato" piuttosto che assumere tatticamente ogni presa di social media possibile.

Tuttavia, c'è stato un momento in cui la sua popolarità iniziale lo ha tentato, almeno in parte, a iniziare a essere più consapevole di ciò che stava caricando. "Stavo controllando l'ortografia dei sottotitoli tre volte ed ero decisamente più nervoso di prima."

Da allora è tornato in un posto sano dove l'assecondare e il pensare troppo sono fuori discussione. È un posto più forte in cui stare e aiuta a mantenere i contenuti costantemente autentici, anche se la sua popolarità ha significato che le cose devono essere un po' più raffinate in questi giorni quando si tratta di sponsor.

'È iniziato come una passione e da allora è diventata una carriera. Ha senso essere un po' più strategici, avere più visione ed essere esperti su ciò che vogliono i marchi e i clienti. Devo anche pensare a ciò che il mio pubblico vuole vedere e la sfida è trovare l'equilibrio tra queste due cose.'

Mantenere un sano equilibrio tra contenuti sponsorizzati e organici è una lotta unica per l'età dei Millennial e della Generazione Z, ed è una realtà aziendale che molti influencer conoscono fin troppo bene, dai migliori creatori di YouTube alle micro star di Instagram. 'Devi ancora amare quello che fai, ma devi adattarti e accettare il feedback dei clienti. Questa è sicuramente una transizione difficile.'

In termini di obiettivi futuri, McCor spiega di non averci pensato molto fino a quando non è arrivata la pandemia e i blocchi. "Sono stato fortunato perché ero impegnato e lavoravo costantemente e non avevo avuto la possibilità di fare un passo indietro e considerare dove stavano andando le cose, ma da allora ho cercato più a fondo".

Il video sembra essere un'evoluzione naturale per Paperboyo che è rimasto in gran parte come immagini statiche sul suo profilo Instagram. "Faccio animazione, video, blog e voglio continuare a fare più contenuti video mentre TikTok e Reels continuano a prendere il sopravvento. Queste piattaforme stanno davvero spingendo le persone a realizzare contenuti video.'