Lo scandalo Dote e come riflette il problema del razzismo di YouTube

In un altro incidente automobilistico di pubbliche relazioni, Dote si è scusata, affermando "non abbiamo... intenzionalmente raggruppato le ragazze in base a qualsiasi caratteristica razziale", nonostante il fatto che siano state colte in flagrante mentre facevano proprio questo a Dotechella.

Il Risultato

Dote non ha ammesso la colpa per avere una visione chiaramente retrograda di cosa significhi essere un marchio di moda nel 2019. Sono anche riusciti non solo a escludere le ragazze di colore dal loro marchio ma, se colte a farlo, ad armarle in ordine per 'dimostrare' la loro innocenza.

State tranquilli, Dote non uscirà illesa dallo scandalo. Ellie Tuman, Hanna Meloche, e alcuni degli altri portavoce più diffusi del marchio hanno promesso di non lavorare mai più con l'app. Tuttavia, è un duro promemoria della prevalenza della discriminazione nel settore della moda quando la conseguenza "più terribile" sentita da un marchio razzista è che gli influencer bianchi se ne vanno.

Invece di Thuman e Meloche, forse quello che Dote dovrebbero da lamentarsi sono le innumerevoli carriere di modelli neri, minoritari ed etnici che avrebbero potuto promuovere, o la gamma di consumatori di minoranza che, data l'opportunità, avrebbero potuto far parte della comunità Dote.

La cosa frustrante e positiva in parti uguali è che colpire la nota giusta sulla diversità non è difficile da fare per i marchi. Che tu stia parlando di aziende, YouTuber o personaggi pubblici, con un forte programma di advocacy del marchio personale/aziendale puoi facilmente rendere il cambiamento sociale parte del tuo sistema operativo. In alcuni punti dei loro video, queste donne di colore che si rivolgono a Dote sottolineano alcuni punti molto validi su come Dote potrebbe fare meglio in futuro. Uno che spicca è quello di diversificare il proprio personale prevalentemente bianco, in modo che tutti i potenziali consumatori abbiano una voce rappresentativa fin dal tavolo da disegno. Un'idea favolosa secondo noi.

Lascia che questa sia una lezione che Dote e altri marchi che si affidano al social media marketing per promuovere se stessi: mantieni sempre la diversità da qualche parte nella tua strategia. Non vediamo l'ora di vedere come Dote risolverà questi problemi.