Burger King è l'ultimo franchise di grandi nomi ad adottare un nuovo logo "piatto". Fa parte di una crescente tendenza del design grafico che piace alla Generazione Z e imita lo stile elegante delle app social.
La famosa catena di fast food Burger King ha appena svelato la sua ultima riprogettazione del marchio ed è pulita, minimale e piatta come ci si aspetterebbe da un grande nome nel 2021.
Segue le orme di Netflix, Instagram, Petco e molti altri che stanno abbracciando il look spogliato.
Un numero crescente di aziende sta adottando filosofie di "design piatto" nel marketing e nei loghi, tentando di imitare gli stili semplicistici resi popolari dal design iOS e dalle app di social media nell'ultimo decennio. Elimina la grafica appariscente e sfacciata che ha intonacato molti poster e interfacce degli anni XNUMX, concentrandosi invece su forme sfuse e caratteri morbidi.
Questa direzione è principalmente rivolta ai consumatori più giovani esperti di tecnologia che si sono abituati alle interfacce mobili e richiedono informazioni di facile accesso su base immediata. Se sei curioso di sapere cos'è veramente il "design piatto" e come sta plasmando il panorama del design digitale, ti abbiamo coperto: dopo questo diventerai un esperto di tendenze del design grafico.
Che cos'è il design piatto e perché le aziende lo utilizzano?
In poche parole, design piatto utilizza quasi esclusivamente forme bidimensionali e cerca di ridurre al minimo il rumore ove possibile. Colori vivaci e messaggi di facile comprensione sono la chiave del design piatto, che può essere visto ovunque, da Dunkin' Donuts a Windows 10.
In un mercato iperattivo e iperstimolato, il design piatto è essenziale per catturare l'attenzione degli spettatori. Gen Z in particolare si sono abituati ad assorbire costantemente informazioni e strategie di branding bisogno per stare al passo con questo intenso flusso di traffico se vogliono stare al passo.
Ridurre i loghi ai loro elementi essenziali è utile anche per l'ottimizzazione di smartphone e schermi di tutte le dimensioni, rendendo un'azienda più accessibile nell'era digitale. Più semplice è il design, più facile è riconoscerlo, anche quando sono grandi solo pochi pixel su un tablet o un iPhone.
La modifica del logo principale di Google ha utilizzato questo vantaggio del design piatto e ora utilizza una semplice "G" che può essere intonacata praticamente ovunque. Facebook ha anche abbandonato i suoi bordi quadrati e ha adottato un design circolare e dai colori più vivaci qualche anno fa e Instagram ha eliminato il suo logo polaroid originale che sembra arcaico oggi in confronto. Non che Internet non l'abbia fatto lamentarsi come l'inferno in quel momento, bada.
Oggi, nel costante accesso a Internet, l'inferno della pandemia di lockdown che è il 2021, gli inserzionisti devono considerare la loro portata e fidelizzazione digitale prima di tutto.
Il ripensamento del logo di Burger King riflette un'evoluzione delle esigenze: non si tratta più solo di attirare i clienti fuori dalle strade o tramite i loro televisori, ma piuttosto attraverso annunci pubblicitari sui social media online. Anche servizi come Uber Eats e i take away hanno aggravato ulteriormente questa intensità.
Burger King ha investito in modo significativo nel proprio cellulare e piattaforme online anche, che sono già a metà di questa transizione di rebranding. La scelta della tipografia e dei layout geometricamente consapevoli suggeriscono che l'azienda sta cercando di rendere la sua presenza online il più agevole e traducibile possibile.
Quanto è probabile che durerà il trend?
Cercare di calcolare quanto durerà una tendenza come questa è al limite dell'impossibile, anche se gli esperti hanno notato il design piatto e la sua crescente popolarità dal 2013 circa. Sembra essere direttamente correlato al rebrand dell'interfaccia iOS 7 di Apple, che trasudava un design piatto in ogni angolo della sua interfaccia utente.
Puoi scommettere che mentre le app e gli smartphone dei social media rimangono i primi cani del consumo di contenuti, è probabile che il design piatto rimanga. Ci siamo completamente allontanati dalle appariscenti e nuove indulgenze grafiche della fine degli anni novanta e degli anni XNUMX e la semplicità regna, almeno per ora.
Fino a quando la Generazione Z non passerà dall'essere il più grande bacino di entrate a lungo termine per le aziende, non aspettarti che le cose cambino drasticamente in tempi brevi. Potrebbe essere necessario attendere che Apple decida di reinventare nuovamente le sue interfacce prima che le cose cambino in modo significativo.
Sono Charlie (lui/lui), il caporedattore di Thred. Ho studiato inglese all'Università di Birmingham e, da appassionato di musica e giochi, sono un secchione della cultura pop. Puoi trovarmi a curare playlist, progettare immagini di titoli di articoli e sorseggiare sidro il giovedì. Seguimi su Twitter, LinkedIn e mandami qualche idea/feedback tramite email.
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