आखिर कैसे टिकटोक ने मुख्यधारा को तोड़ा

अपने ब्रांड को विकसित करने और विकसित करने के लिए टिकटॉक ने क्या किया है?

यह सब वृद्धि और बेहतर पहुंच दुर्घटना से नहीं हुई है। गोपनीयता और डेटा हैंडलिंग पर चिंताओं के कारण पश्चिमी देशों में अपने चीनी मूल से दूर जाने के लिए टिकटोक को अपनी ब्रांडिंग को स्थानांतरित करना पड़ा है, एक ऐसी स्थिति जो यहां तक ​​​​कि अमेरिकी सुरक्षा जांच में शामिल दिसंबर में।

जैसे-जैसे प्लेटफॉर्म विकसित हुआ है, कंपनी ने अपनी मॉडरेशन नीतियों को और अधिक जटिल और देश के प्रति संवेदनशील बनाने के लिए बदल दिया है, और एशिया के बाहर के उपयोगकर्ताओं को चीन-आधारित सामग्री की मात्रा भी कम कर दी है। टिकटोक की मूल कंपनी बाइटडांस अमेरिकियों पर कोई व्यक्तिगत डेटा प्राप्त नहीं करती है, भले ही वह इसके लिए पूछे या नहीं - जो उसके पास कभी नहीं है।

टिकटोक ने विज्ञापन पर भी एक टन पैसा खर्च किया है, जिसे आपने शायद यूट्यूब और फेसबुक पर कई बार देखा होगा। वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार, कंपनी ने पिछले कुछ महीनों में सोशल मीडिया विज्ञापन पर करोड़ों खर्च किए हैं, और खुद को चीन स्थित बाइटडांस से अलग करने का प्रयास जारी है।

इस सारे प्रयास ने स्पष्ट रूप से काम किया है। 100 मिलियन से अधिक अमेरिकियों ने ऐप डाउनलोड किया है, जाहिर तौर पर इसके मूल देश द्वारा बिना किसी चरण के। देश-विशिष्ट फ़ीड और व्यापक दर्शकों के साथ, टिकटॉक अब उदार सामग्री से भरा हुआ है, जो अब लिप-सिंकिंग वीडियो से नहीं जुड़ा है।

टिकटोक का इतना बड़ा प्रभाव क्यों पड़ा है?

टिकटोक का इंटरफ़ेस एक दशक या उससे भी पहले के सोशल मीडिया फीड की याद दिलाता है।

यह आपके द्वारा देखी जा रही सामग्री के पीछे के लोगों पर ध्यान केंद्रित करता है, कनेक्शन की भावना को प्रोत्साहित करता है और इसे तेजी से, बकवास तरीके से करता है। जैसे ही आप ऐप को खोलते हैं आप वीडियो देखना शुरू कर देते हैं, और अगले एक पर जाने के लिए आपको बस नीचे की ओर एक सरल स्वाइप की आवश्यकता होती है। यह साफ, स्पष्ट और अव्यवस्था मुक्त है, सभी गुण जो इसके पुराने प्रतिद्वंद्वियों जैसे स्नैपचैट या फेसबुक के लिए नहीं कहे जा सकते हैं।

वास्तव में, टिकटॉक इन अन्य प्लेटफार्मों को सिर्फ . के लिए दिखाता है कैसे वे धूल भरे और पुरातन हो गए हैं। जब मैं फेसबुक खोलता हूं तो मुझे यह भी नहीं पता होता है कि मैं क्या देख रहा हूं या यह आधे समय से कहां से आया है। जिन कंपनियों के बारे में मैंने कभी नहीं सुना, उनके पांच अलग-अलग विज्ञापनों के बगल में मेरे न्यूज़ फीड पर मेरी चाची के दोस्त की कुत्ते की तस्वीरें क्यों दिखाई दे रही हैं? फेसबुक विशेष रूप से एक अव्यवस्थित गड़बड़ है, जिसका उपयोग हम में से अधिकांश नवीनता के बजाय आवश्यकता से करते हैं।

जहां ये कंपनियां विज्ञापन और व्यापार के अनुकूल स्थानों के साथ ओवरबोर्ड हो गई हैं, टिकटोक पूरी तरह से वीडियो सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हुए चीजों को हल्का और मजेदार रखने के लिए एक जानबूझकर प्रयास करता है, जो कि जेन जेड का ध्यान बनाए रखने का सबसे प्रभावी तरीका. यह मूल रूप से वाइन का एक अधिक खुला और उदार संस्करण है, और अब प्रसिद्ध इंस्टाग्राम प्रभावितों और YouTubers को आकर्षित कर रहा है, जिन्होंने पहले इससे बचने के लिए वह सब कुछ किया जो वे कर सकते थे।

एक उदाहरण केएसआई है, जिसने कल ही अपने दर्शकों को अपने नए गीत 'वेक अप कॉल' से जुड़े एक चुनौती के लिए चुनौती दी थी। यह स्पष्ट रूप से चार्ट पर गाने को लाने के लिए एक मार्केटिंग चाल है, लेकिन ऐप का आनंद लेने का उनका प्रवेश यह बताता है कि सार्वजनिक धारणा के मामले में टिकटॉक कितनी दूर आ गया है। वह ऐप को लेने वाले एकमात्र शीर्ष सेलिब्रिटी नहीं हैं। केविन हार्ट, एड शीरन, जस्टिन बीबर, और जेक पॉल सहित ए-लिस्टर्स सभी सामग्री बना रहे हैं, जबकि लव आइलैंड जैसे शो खोज पृष्ठ पर हैशटैग ट्रेंड करने के लिए नकद निकाल रहे हैं।

मंच के लिए अगला कदम फिलहाल स्पष्ट नहीं है, लेकिन जेन जेड के साथ इसके विशाल दर्शकों और लोकप्रियता को देखते हुए, मुझे उम्मीद है कि यह एक लंबे, लंबे समय के लिए आसपास रहेगा। क्या टिकटोक भविष्य में बाइटडांस से पूरी तरह से अलग हो जाता है, यह भी किसी का अनुमान है, लेकिन अभी के लिए चीजें ठीक चल रही हैं।

2020 में अधिक YouTubers त्वरित वीडियो सामग्री में स्थानांतरित हो जाएंगे और बिल्ली, आपका नान जल्द ही वहां भी हो सकता है। हम सभी अंततः टिकटॉक बना रहे हैं... यह बस समय की बात है।