डिजिटल ट्रेंड कंपनी MSCHF ने 'ब्रांडों को मारने' के लिए टिकटॉक यूजर्स को भुगतान किया

यह 'किल ब्रांड्स' अभियान कैसे काम करता है?

अभियान का आधिकारिक शीर्षक 'द एंटी एडवरटाइजिंग क्लब' है और प्रत्येक संगीत स्निपेट लोकप्रिय टिकटोक गीतों और रुझानों का एक पुनर्विक्रय है। MSCHF संस्करण जानबूझकर उत्तेजक हैं और एक मंच के रूप में बड़े ब्रांडों और टिकटॉक दोनों की आलोचना करते हैं।

उदाहरण के लिए, पैरोडी के नमूनों में से एक के बोल हैं 'यदि आप बदसूरत हैं और आप इसे जानते हैं, तो टिकटॉक इसे नहीं दिखाएगा', जो कि ऐप की प्रवृत्ति पर एक स्पष्ट खुदाई है। अधिक आकर्षक उपयोगकर्ताओं का पक्ष लें. टेस्ला के संदर्भ में एक अन्य ट्रैक बिली इलिश के 'बैड मैन' के बोल को 'दैट बिग बॉस टाइप, स्क्वैश योर यूनियन टाइप' में बदल देता है। कथित रूप से संघ विरोधी, विषाक्त कार्यस्थल संस्कृति।

उपयोगकर्ताओं को इन क्लिप का उपयोग करके अपने स्वयं के टिकटॉक वीडियो बनाने और विशिष्ट कंपनियों को लक्षित करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। फेसबुक, टेस्ला, कॉमकास्ट, एनएफएल, अमेज़ॅन, फैशन नोवा, और अन्य सभी को कॉल किया जाता है आधिकारिक एंटी-ऐड क्लब वेबसाइट, और MSCHF प्रत्येक mp3 फ़ाइल को डाउनलोड करने के लिए सीधे लिंक प्रदान करता है।

आप सबसे निचले सिरे पर एक वीडियो पर 10k से अधिक व्यू कमाने के लिए $5 USD प्राप्त कर सकते हैं, और उच्चतम अंत में कई हज़ार डॉलर प्राप्त कर सकते हैं। आपको बस अपना पेपाल दर्ज करना है और सत्यापन के लिए अपना एक अलग वीडियो प्रदान करना है। उसके बाद, MSCHF सीधे आपके बैंक खाते में भुगतान करता है।

MSCHF क्या है?

MSCHF क्या सटीक रूप से इंगित करना कठिन है is, उसके हिसाब से।

आंशिक गुप्त कला आंदोलन और आंशिक वायरल उत्पाद निर्माता, कंपनी नियमित रूप से हर दो सप्ताह में रहस्यमय परियोजनाओं को छोड़ देती है भ्रमित करने वाली वेबसाइट. इन्हें 'ड्रॉप्स' के रूप में संदर्भित किया जाता है - एक सुप्रीम लॉन्च या एक नए फैशन संग्रह रिलीज के समान - और वे हो सकते हैं सचमुच कुछ भी। आप जो देखेंगे उनमें से अधिकांश के लिए कोई तुक या कारण नहीं है, और सीईओ गेब्रियल व्हाली के पास है पहले संदर्भित MSCHF को 'संरचित अराजकता' के रूप में।

एक चाहता हूं सौ या तो वीडियो एक आदमी यादृच्छिक वस्तुओं को खा रहा है? अगर यह आपके फैंस को गुदगुदी नहीं करता है, तो कैसे एक नेटफ्लिक्स एक्सटेंशन जो आपकी स्क्रीन को जूम कॉल की तरह बनाता है? ये रिलीज़ पहले से उपलब्ध 31 'बूंदों' में से केवल दो हैं, जिनमें से चालीस से अधिक स्पष्ट रूप से कार्यों में हैं। वेबसाइट में प्रत्येक बूंद पर नज़र रखने के लिए एक आसान उलटी गिनती घड़ी शामिल है, और यदि आप इच्छुक महसूस करते हैं, तो आप नए लोगों तक जल्दी पहुंच प्राप्त करने के लिए एक विशेष नंबर पर टेक्स्ट कर सकते हैं।

हालांकि प्रत्येक उत्पाद या परियोजना के बीच कोई विषयगत स्थिरता नहीं लगती है, लेकिन अधिकांश लोग ऑनलाइन रुझानों और व्यवहारों पर व्यंग्य करते हैं या उनका मजाक उड़ाते हैं। इसके अंतिम तीन विशेष रूप से पूंजीवादी विरोधी रहे हैं, जो बताता है कि यह अधिक राजनीतिक रूप से आरोपित दिशा में आगे बढ़ सकता है।

कंपनी लाभ कमाने के लिए विज्ञापन चलाती थी, लेकिन सितंबर 2019 के बाद से यह ज्यादातर निजी निवेश पर निर्भर है, इस साल जनवरी तक $ 11.5 मिलियन अमरीकी डालर से ऊपर। यह समझा सकता है कि यह अपने नवीनतम विज्ञापन-विरोधी टिकटॉक आंदोलन के लिए प्रभावशाली लोगों को भुगतान करने में सक्षम है, जहां आप 20,000 मिलियन से अधिक दर्शकों तक पहुंचने पर $ 5 अमरीकी डालर तक कमा सकते हैं।

क्या हमें इसका समर्थन करना चाहिए?

MSCHF को एक ऐसा अभियान शुरू करने का श्रेय दिया जाना चाहिए जो डिजिटल, सोशल मीडिया युग में विशिष्ट रूप से विघटनकारी है, और अपना पैसा वहीं लगा रहा है जहां उसका मुंह है। उपयोगकर्ताओं को निगम विरोधी सामग्री के लिए भुगतान करना गति को बनाए रखने के लिए एक प्रभावी प्रोत्साहन है, भले ही यह कुछ हद तक विडंबनापूर्ण और थोड़ा पाखंडी हो।

मैं टिक्कॉक के धूर्त सौंदर्य मानकों को तोड़ने और श्रमिकों के अधिकारों के प्रति टेस्ला के बर्खास्त रवैये को बुलावा देने के लिए हूं, लेकिन यह याद रखने योग्य है कि MSCHF के पास इसके पीछे पूंजी निवेश है और अतीत में धन उत्पन्न करने के लिए बड़े ब्रांडों के विज्ञापन का उपयोग किया है। यह है नहीं एक सक्रियता मंच आमतौर पर और इसका मुख्य ध्यान आमतौर पर ब्रांड जागरूकता फैलाने के लिए जंक जोक उत्पादों या विचित्र ऐप का निर्माण होता है। यह सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण कंपनी है।

मैं यह भी सवाल करता हूं कि यह अभियान वास्तव में प्रचार करने और वास्तविक परिवर्तन लाने में कितना प्रभावी होगा। MSCHF द्वारा हाइलाइट किए गए मुद्दों से वास्तव में प्रेरित होने के बजाय कई संभावित भुगतान से प्रेरित होंगे। यह देखना आसान है कि इस पहल के पीछे की सक्रियता कैसे जारी रह सकती है।

विचार निश्चित रूप से उपन्यास है, और एल्गोरिदम में घुसपैठ करने का एक शानदार तरीका है कि हम सभी समाचार और दैनिक सामग्री के लिए इतने निर्भर हो गए हैं। दृष्टिकोण आक्रामक है और हो सकता है कि बल का प्रकार हमें वास्तव में कोग मोड़ने और बातचीत में अधिक जेन ज़र्स लाने की आवश्यकता हो, लेकिन समान रूप से अप्रामाणिक टिक्कॉक के साथ पतला हो सकता है।

क्या होता है यह देखने के लिए हमें इंतजार करना होगा। हो सकता है कि आप इसे बड़ा हिट करेंगे और स्वयं वायरल अभियान वीडियो के साथ $20,000 USD हड़पेंगे - बस उस पैसे को उन कंपनियों पर खर्च न करें जिन्हें MSCHF फाड़ने की कोशिश कर रहा है।