ग्रीनवाशिंग के दोषी फैशन ब्रांडों को बेनकाब करने के लिए यूके का प्रहरी

ग्रह पर कम प्रभाव डालने वाले उत्पादों के लिए उपभोक्ता मांगों को पूरा करने के परिणामस्वरूप खुदरा विक्रेताओं ने अपने इन-स्टोर और ऑनलाइन संग्रह में 'सचेत' या 'ग्रह के अनुकूल' वर्गों को जोड़ा है।

नैतिक रूप से बनाए गए कपड़ों के उच्च मूल्य टैग पर आने की लगभग गारंटी है, लेकिन यह एक लागत है जो खरीदारों का 60 प्रतिशत सीएमए द्वारा किए गए शोध के अनुसार, मन की शांति के बदले में भुगतान करने में खुशी होगी।

इसने अकेले अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त फास्ट फैशन ब्रांडों को पर्यावरण के अनुकूल टैग के साथ सिले उच्च कीमत वाले कपड़ों को बेचने के लिए उत्पादन में मामूली बदलाव करने के लिए प्रेरित किया है। तुम्हारे लिहाज़ से अच्छा रिपोर्ट है कि एच एंड एम, ज़रा, तथा ASOS इस प्रकार की ग्रीनवाशिंग के लिए सबसे खराब अपराधियों में से हैं।

'पुनर्नवीनीकरण फाइबर से बने' जैसे भ्रामक वाक्यांश खरीदारों को यह विश्वास दिलाते हैं कि वे जो खरीद रहे हैं वह उसकी दूसरी जीवन शैली में कपड़ों का एक टुकड़ा है। ज्यादातर मामलों में, पुनर्नवीनीकरण सामग्री इस्तेमाल किए गए वस्त्रों का केवल 10-20 प्रतिशत ही बनाती है।

अब तक, अधिकांश बड़े फैशन खुदरा विक्रेताओं ने महत्वाकांक्षी स्थिरता लक्ष्य निर्धारित किए होंगे और ऐसी श्रेणियां बनाई होंगी जो कम पर्यावरणीय प्रभाव के लिए प्रतिबद्ध हों, लेकिन वास्तविकता यह है कि शेष उत्पाद लाइनों का एक बड़ा हिस्सा स्थिरता सूचकांक पर बहुत खराब रैंक करता है।

ग्रीनवॉशिंग में बड़े पैमाने के खुदरा विक्रेताओं के पक्ष में बाजार को झुकाने की क्षमता है।

जब तेजी से फैशन के दिग्गज अपने उत्पादों के 'हरेपन' के बारे में अतिरंजित दावे करते हैं, तो वे उन ग्राहकों की वफादारी हासिल करते हैं जिन्होंने पर्यावरण संबंधी चिंताओं के कारण उनके साथ खरीदारी करना बंद कर दिया हो।

नतीजतन, छोटी कंपनियां जो टिकाऊ कपड़ों की लाइन बनाने के लिए वास्तविक और काफी प्रयास करती हैं, वे अपने प्रतिस्पर्धात्मक लाभ को खो देती हैं।

सीएमए की जांच के बाद, ग्रीनवाशिंग अपराधियों की सूची में शामिल ब्रांडों को अपने पर्यावरण के अनुकूल विज्ञापन दावों में बदलाव करने के लिए कहा जाएगा। यदि ब्रांडों को अनुपालन करने से मना करना चाहिए, तो उन्हें अदालत में ले जाने का जोखिम होता है।

जांच यूके में अपनी तरह की पहली कार्रवाई होगी, एक सीएमए का अनुमान है कि हम और अधिक बार पॉप अप देखेंगे क्योंकि युवा उपभोक्ता उन ब्रांडों से अधिक पारदर्शिता की मांग करते हैं जिनसे वे खरीदारी करते हैं।

आइए आशा करते हैं कि इन खुलासों के साथ, तेजी से फैशन के दिग्गजों को अंततः अपने डरपोक ग्रीनवाशिंग प्रथाओं को छोड़ने के लिए मजबूर किया जाएगा। ऐसा करने के लिए, उन्हें ऐसे बदलाव करने होंगे जिनके परिणामस्वरूप हमारे ग्रह के लिए बेहतर उत्पाद हों - शुरू से अंत तक।