आध्यात्मिक विलासिता फैशन का 'नया युग'

जबकि दुनिया नियंत्रण से बाहर हो गई है, फैशन डिजाइनरों ने कुछ आवश्यक उपचार के लिए नए युग की प्रथाओं की तलाश शुरू कर दी है। 

महामारी शुरू होने से पहले कान्ये वेस्ट की कुख्यात संडे सर्विसेज के आखिरी में गाना बजानेवालों के नेता ने कहा, 'कई बार हम भौतिक चीजों में अपना विश्वास रखते हैं, लेकिन वे चीजें हमें ठीक नहीं करेंगी। उन्होंने कहा, 'हम यीशु मसीह को महंगे परिधान से ज्यादा प्यार करते हैं।'

पिछले एक दशक में, नए युग की प्रथाओं को - सबसे अच्छे रूप में - 'अस्पष्ट अध्यात्मवाद' और - सबसे खराब - 'हिप्पी बकवास' के रूप में देखा गया, (मैं ज्योतिष की बात कर रहा हूं, हीलिंग क्रिस्टल, एट अल) ने लोकप्रिय संस्कृति में प्रवेश किया है। ग्वेनेथ पाल्ट्रो के मूल्यवान योनिक अंडे याद रखें, जिसे 'स्त्री ऊर्जा बढ़ाने, शुद्ध करने और साफ़ करने' के लिए कहा जाता है? या कैसे के बारे में डोपामाइन उपवास वेलनेस ट्रेंड जो प्रतिभागियों को सुझाव देने के लिए वायरल हुआ कि वे अपने दिमाग को 'रिबूट' करने के लिए सभी आनंद प्राप्त करें? सूची चलती जाती है।

विशेष रूप से दिलचस्प बात यह है कि रहस्यवाद के इन रूपों को फैशन उद्योग पर भी नहीं खोया गया है। 2018 में लग्जरी हाउस गिवेंची बैंडबाजे पर कूद गया, ठोस-कांस्य राशि-थीम वाले झुमके का एक संग्रह लॉन्च किया जो ताबीज के रूप में दोगुना हो सकता है।

और, उसी सीज़न में ऑलसेन जुड़वाँ ने उपस्थित लोगों को प्रदान किया झगड़ा'नकारात्मक ऊर्जाओं को दूर भगाने' और 'मानसिक, भावनात्मक, शारीरिक और आध्यात्मिक स्तरों' को संतुलित करने के लिए काले टूमलाइन और सफेद क्वार्टज के साथ 'AW18' शो। लगभग आधी सदी के लिए, धार्मिक कल्पना, प्रतीकवाद और वेशभूषा का सतह-स्तर विनियोग कभी-कभी डोल्से एंड गब्बाना, डायर, जीन पॉल गॉल्टियर और चैनल के रनवे पर उछला है, प्रत्येक ईसाई धर्म, इस्लाम के दृश्य सौंदर्यशास्त्र के लिए तैयार है। और यहूदी धर्म कपड़े बेचने के लिए। हालाँकि ये प्रथाएँ हाल ही में फैशन सर्कल के भीतर 'आदर्श' बन गई हैं, फिर भी लक्जरी फैशन के साथ 'आध्यात्मिक' का अभिसरण कुछ और अधिक विकसित हो गया है।

तो, डिजाइनर अचानक इस पर इतने मोहित क्यों हो जाते हैं? वर्तमान स्थिति को देखते हुए जिसने दुनिया को नियंत्रण से बाहर कर दिया है और इसके साथ-साथ, पारंपरिक फैशन चक्र, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि उपभोक्ता अपने परिवेश को समझने के लिए एक रास्ता तलाश रहे होंगे। इस धारणा में दोहन और यह स्वीकार करते हुए कि आध्यात्मिकता संतुलन प्रदान करती है, एक कम उन्मत्त गति, डिजाइनर प्रचलित सामाजिक प्रवृत्तियों पर पूंजीकरण करते हुए उद्योग (और सामान्य रूप से दुनिया) को अच्छी ऊर्जा की एक बहुत जरूरी खुराक लाने के लिए चतुराई से प्रयास कर रहे हैं।

इसलिए, आज की तेजी से आध्यात्मिक दुनिया में, फैशन एक नया बर्तन बनने के लिए कैसे तैयार है जो रास्ता तय करता है? YEEZY सीजन 8 के साथ, कोई कम नहीं। पिछले कुछ समय से, कान्ये वेस्ट का आध्यात्मिक जागरण सामान्य ज्ञान रहा है, जो धीरे-धीरे उनके सभी डिजाइनों में अपना रास्ता बना रहा है। एक बेज रंग के टैंक टॉप पर छपे एक साधारण अभिभावक देवदूत के साथ जो शुरू हुआ, वह पश्चिम के साथ एक बिलियन-डॉलर के उद्योग में स्नोबॉल हो गया। वह कहते हैं, 'पवित्र आत्मा को फैलाने के लिए,' यह समझाते हुए कि कैसे विश्वास ने सीधे उनके व्यवसाय को प्रभावित किया है (हालांकि यह संभव है कि उनकी कंपनी के माध्यम से उन्होंने जो लाखों डॉलर कमाए हैं उनका भी इससे कुछ लेना-देना है)। 'एक ईसाई के रूप में यही मेरा काम है।' लेकिन वह अपने काम में आध्यात्मिकता को संदर्भित करने के लिए हिप-हॉप-फैशन कॉम्प्लेक्स का एकमात्र सदस्य नहीं है, स्टॉर्मज़ी, जेडन स्मिथ और ए $ एपी रॉकी के साथ कुछ बड़े नाम गर्व से घोषणा करने की जोरदार आदत बनाते हैं कि वे क्या करते हैं में विश्वास।

डिजाइनरों को उपभोक्ताओं की एक पूरी नई पीढ़ी का सामना करना पड़ रहा है, जो शायद इतिहास में पहली बार खुद तय करने में सक्षम हैं कि उनके लिए 'उच्च शक्ति' का अस्तित्व क्या हो सकता है, और उनके अनुरूप आध्यात्मिकता के विभिन्न क्रमपरिवर्तन बना रहे हैं खुद के अनुभव। वास्तव में, के अनुसार बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप, जेन जेड और मिलेनियल्स, जो आजकल आध्यात्मिकता के माध्यम से नया मार्गदर्शन प्राप्त कर रहे हैं, 2026 तक, अंतरराष्ट्रीय व्यक्तिगत लक्जरी सामान बाजार का लगभग ६१% हिस्सा बनाने के लिए तैयार हैं।

नतीजतन, वैश्विक फैशन उद्योग युवा उपभोक्ताओं से अपील करने के लिए अपने उत्पाद और विपणन डिजाइन प्रक्रियाओं में नए युग की आध्यात्मिकता को पेश करने के लिए उत्सुक क्यों नहीं होगा?  के संस्थापक हीदर हैबर कहते हैं, 'कई क्रिएटिव वास्तव में उन चीजों में रुचि रखते हैं जो उन्हें प्रेरित करती हैं सलाहकार बोर्ड क्रिस्टल. 'बहुत सारे क्रिएटिव, और विशेष रूप से 'ब्रांड' के बहुत सारे उद्योग, अपने विचार प्राप्त करने के लिए रुझानों का अनुसरण करते हैं। इसलिए यह असामान्य नहीं है कि हममें से कुछ लोग इन विचारों और प्रथाओं को अपने काम में शामिल करने पर ध्यान केंद्रित करेंगे।'

एक हार्लेम गुच्ची x डैपर डैन बुटीक चक्र प्रतीकवाद से प्रभावित है। वीटमेंट स्टार की एक श्रृंखला रेनकोट और टी-शर्ट पर हस्ताक्षर करती है। डायर के SS17 शो के लिए राशि चक्र के रूपांकनों से ढके गाउन का पहला वस्त्र संग्रह। ये कुछ उदाहरण हैं कि कैसे ब्रांड (बड़े और छोटे) ज्योतिष रीडिंग, धार्मिक प्रतीकवाद, क्रिस्टल और टैरो कार्ड के माध्यम से आध्यात्मिकता के लिए बढ़ती भूख को कम करने का लक्ष्य रखते हैं। लेकिन यह केवल सतह को ब्रश करता है जब यह बात आती है कि अगली पीढ़ी वास्तव में क्या चाहती है।

थोड़ा विडंबना यह है कि, शायद यह है कि आध्यात्मिकता को एक 'प्रवृत्ति' के रूप में खरीदकर, एक अधिक आधारभूत और सार्थक जीवन शैली को पुनः प्राप्त करने के साधन के रूप में अति-उपभोक्तावाद के वर्षों का मुकाबला करने के लिए माना जाता है, ब्रांड वास्तव में इसे पहचान रहे हैं। हां, वे इस पीढ़ी की बदलती दुनिया को प्रतिबिंबित कर रहे हैं, लेकिन वे इससे आगे बढ़ सकते हैं या नहीं और नए विचारों का समर्थन करते हुए पैसा बनाकर द्वैत प्राप्त कर सकते हैं, यह महत्वपूर्ण है।

हाईस्नोबिटीज के क्रिएटिव डायरेक्टर कहते हैं, 'उन विषयों से निपटना जो खुशी से निकटता से जुड़े हैं और विचार की शुरुआत करना महत्वपूर्ण है, खासकर युवा दर्शकों के लिए। आंतरिक जीवन कैप्सूल संग्रह, हर्बर्ट हॉफमैन। 'यह आपके आंतरिक जीवन पर ध्यान केंद्रित करने और यह पता लगाने के बारे में है कि सतही सोशल मीडिया उपस्थिति और सुझाई गई जीवनशैली से परे क्या मायने रखता है जो मानसिक रूप से स्वस्थ नहीं हैं।' इसलिए, ब्रांड वास्तव में इन 'मौलिक पूर्तियों' को कैसे उच्च शक्तियों में महसूस कर सकते हैं जिनका हॉफमैन का जिक्र है?

जो बदल गया है उसे समझकर। पारंपरिक 'मानदंडों' को दूर करना जो एक बार हमारी पहचान को परिभाषित (और स्पष्ट रूप से, अभी भी परिभाषित) करते हैं - जैसे कि उम्र, धर्म, राष्ट्रीयता, यौन अभिविन्यास, और लिंग - समकालीन के लिए अपने शिकार पर उपभोक्ताओं के पीछे एक प्रमुख भूमिका निभाता है। मार्गदर्शन के तरीके, पूर्वोक्त बाहरी मैक्रो कारकों के साथ-साथ जो नए युग की आध्यात्मिकता के साथ इस बढ़ते मोह में योगदान करते हैं।