लुई Vuitton का नवीनतम अभियान Gen Z . के लिए बनाया गया है

80 के दशक के हॉरर शो से सीधे कुछ की तरह लग रहा है, लुई वुइटन का 2020 से पहले का अभियान पूरी तरह से स्ट्रेंजर थिंग्स और सभी पुरानी चीजों के साथ जेन जेड के जुनून को पूरा करता है।

जेन जेड जनसांख्यिकी फैशन और सौंदर्य विपणक के लिए विशेष रूप से कठिन अखरोट रहा है, लेकिन आखिरकार वे इसे लटका रहे हैं। डिजिटल नेटिव्स की एक पीढ़ी जो दुनिया भर में सभी उपभोक्ताओं का 40% हिस्सा है, यह टैप करने के लिए एक अमूल्य बाजार है, लेकिन सवाल यह है कि: कैसे लक्जरी ब्रांड एक युवा दर्शकों के लिए सफलतापूर्वक भटकते हैं जिन्होंने अद्वितीय कहानी कहने के पक्ष में अनुरूपता और पारंपरिक विपणन रणनीति को छोड़ दिया है और नुकीला, दृश्य प्रदर्शित करता है?

लुई वुइटन के रचनात्मक निर्देशक निकोलस गेशक्विएर के पास इसका जवाब है, अपने अभियान की अवधारणा को पहले और कपड़े को दूसरे स्थान पर रखना। सौंदर्यशास्त्र को न्यूनतम विचार के साथ उठाने के बजाय, या सस्ते नॉस्टेल्जिया को भुनाने के लिए, जैसा कि कई अन्य ब्रांड करने के लिए अपेक्षाकृत प्रवण हैं, फैशन हाउस का नवीनतम अभियान शुद्ध, अभूतपूर्व रेट्रोफ्यूचरिज्म है, जो अतीत और वर्तमान दोनों के लिए एक श्रद्धांजलि है और जो पूरी तरह से जेन जेड को पूरा करता है।

पूरे दिल से पुरानी विज्ञान-कथा को गले लगाते हुए, स्टार-स्टडेड लुकबुक हॉरर फिल्म पोस्टर और पल्प फिक्शन बुक कवर की एक गैलरी है। सहित कई जाने-पहचाने चेहरों द्वारा मॉडलिंग की गई चीख क्वींस' एम्मा रॉबर्ट्स और बिली लौर्ड, सिंहासन के खेल'सोफी टर्नर, अमेरिकन हॉरर स्टोरी की कोड़ी फ़र्न, और सस्पिरिया का क्लो ग्रेस मोरेट्ज़, अभियान बहुत स्पष्ट रूप से 14 - 24 आयु सीमा को लक्षित कर रहा है, जेन जेड के नेटफ्लिक्स शो और इसके जैसे अन्य स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर प्यार को स्वीकार करता है। फंतासी संदर्भों के साथ बिखरे हुए, एलवी प्री-फॉल 2020 में प्रतिष्ठित ब्लैक मिरर एपिसोड से गुगु मबाथा-रॉ भी शामिल है सैन जुनिपेरो, जिसने 80 के दशक के कुछ गंभीर दृश्यों को यादगार रूप से प्रसारित किया, और दीपिका पादुकोण, अंतर्राष्ट्रीय लुई वुइटन अभियान में प्रदर्शित होने वाली पहली बॉलीवुड अभिनेत्री हैं।

सभी चीजों के लिए गेशक्विएर की रुचि विज्ञान-फाई स्पष्ट है और उनके पिछले संग्रह, विशेष रूप से SS18, जो भेजे गए थे अजनबी बातें रनवे के नीचे, इसका प्रमाण हैं। क्रिएटिव डायरेक्टर ने खुले हाथों से फ़ैशन-गेमिंग क्रॉसओवर का भी स्वागत किया है, जो पिछले साल लीग ऑफ़ लीजेंड्स कैप्सूल के लिए प्रसिद्ध रूप से दंगा खेलों के साथ एक कोलाब को ऑर्केस्ट्रेट कर रहा था जो कि अपनी तरह का पहला था।

इस बार, एलवी प्री-फॉल 2020 इसकी प्राथमिक प्रेरणा है जादू देनेवाला (१९७१) विलियम पीटर ब्लैटी द्वारा लिखित, जिन्होंने गेशक्विएर को ग्राफिक टीज़ की एक श्रृंखला पर मूल पंथ उपन्यास के कवर को प्रिंट करने का अधिकार दिया।

गेस्क्विएर कहते हैं, 'कल्पना का उपयोग करना और इसे एक पोशाक में शामिल करना मेरे लिए इतना बड़ा प्रतीक है। 'मैंने सोचा, उल्टा क्या है? फैशन के चित्रण के रूप में कल्पना का उपयोग करना। इन विभिन्न पात्रों में उन सभी का प्रतिनिधित्व करने की इस क्रिया में यह एक प्रकार का दर्पण प्रभाव है।'