सुपरड्राई की महत्वाकांक्षी स्थिरता रणनीति के अंदर

सुपरड्री के सह-संस्थापक, जूलियन डंकर्टन को बहुत उम्मीद है कि क्लोदिंग कंपनी 2030 तक 'ग्रह पर सबसे टिकाऊ सूचीबद्ध वैश्विक फैशन ब्रांड' बन जाएगी।

कोविड -19 संकट के बीच फैशन खुदरा विक्रेताओं के बहुमत से हुई बिक्री के अपरिहार्य नुकसान के बावजूद, सुपरड्री के सह-संस्थापक, जूलियन डंकर्टन, अपने विश्वास में दृढ़ हैं कि (एक को छोड़कर) पूर्ण आपदा), यूके स्थित लेबल की नई रणनीति इसे दीर्घकालिक सफलता के लिए स्थापित करेगी।

स्थिरता क्रेडेंशियल के साथ With के लिए सर्वोच्च प्राथमिकता डंकर्टन उपभोक्ताओं की दुनिया में पहले से कहीं ज्यादा जागरूक हैं कि उनके कपड़े कहां से आ रहे हैं और उन्हें कैसे बनाया जाता है, श्रृंखला 'ग्रह पर सबसे टिकाऊ सूचीबद्ध वैश्विक फैशन ब्रांड' बनने की राह पर हो सकती है।

और यह रिपोर्ट के बाद भी है कि यह अपने सभी स्टोरों को जबरन बंद करने से बुरी तरह प्रभावित हुआ था, जिससे £ 167m का पर्याप्त वार्षिक नुकसान हुआ था। किसी ने सोचा होगा कि ऐसी परिस्थितियाँ इस अभिनव योजना के लिए डंकर्टन के जोर को काफी हद तक पटरी से उतार देंगी। आज, यह मामला होने से बहुत दूर है।

अनिवार्य रूप से, a . की ओर एक और कदम क्या दिख रहा है परिपत्र फैशन अर्थव्यवस्था (जिनकी पसंद पहले से ही $ 5 ट्रिलियन होने की भविष्यवाणी की गई है), डंकर्टन का उद्देश्य सुपरड्री को अपने कपड़ों को फिर से प्रासंगिक बनाने का प्रयास करके कुछ आवश्यक नकदी बचाना है। यह ऐसे समय में एक साहसिक कदम है जब ग्राहक ऑनलाइन खरीदारी करने के लिए हाई स्ट्रीट को खाली कर रहे हैं, जहां छूट व्याप्त है क्योंकि ब्रांड बिना बिके कपड़ों के पहाड़ को लॉकडाउन से स्थानांतरित करने के लिए कूदते हैं।

हालांकि, वह कहते हैं, 'यह कोई नौटंकी नहीं है। 'सुपरड्राई हमेशा अद्भुत गुणवत्ता के आसपास बनाया गया है और ऐसे वस्त्र तैयार करता है जो टिकाऊ होते हैं। हम दुनिया में अपनी स्थिरता साख को आगे बढ़ा रहे हैं और आगे बढ़ा रहे हैं। इसे हम जो करते हैं उसमें अंतर्निहित होना चाहिए।'

अपने नैतिक स्रोतों पर गर्व करना - सुपरड्री को प्रतिद्वंद्वियों पर एक महत्वपूर्ण लाभ देना, विशेष रूप से लीसेस्टर स्वेटशॉप के मद्देनजर विवाद इस साल की शुरुआत में - और सर्कुलर फैशन में योगदान करने की प्रेरणा से प्रेरित, कम प्रभाव वाली सामग्री को अपनाना इसके मूल में है रणनीति.

नई वीगन लेदर फुटवियर रेंज और ऑर्गेनिक कॉटन फार्मिंग इनिशिएटिव्स से लेकर AW35 सीज़न के लिए पैडेड जैकेट्स में पुन: उपयोग करने के लिए 20 मिलियन से अधिक प्लास्टिक की बोतलों के पुनर्चक्रण तक, इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि सुपरड्राई एक अंतर बनाने के लिए बाध्य है। विशेष रूप से कपड़ा उद्योग के भीतर, जिसमें एक संबंधित कार्बन पदचिह्न है जिसे केवल हमारे कपड़ों के कपड़े को बदलकर ही ठीक किया जा सकता है। कुल मिलाकर या जैव विविधता को बढ़ावा देने के लिए बार-बार दिखाया गया जैविक खेती में जाना।

डंकर्टन अपने इस विश्वास में अकेले नहीं हैं कि वैश्विक फैशन ब्रांडों पर सकारात्मक बदलाव लाने और ग्रह पर उनके प्रभाव को कम करने की जिम्मेदारी है। वास्तव में, अपसाइक्लिंग और पुनर्विक्रय में उछाल के साथ-साथ फ़ोर्ब्स  - जनरल जेड का 62% 2020 में स्थायी खुदरा की मांग करता है।

उपभोक्ता आदतों के इस यू-टर्न से अब कोई शर्म नहीं है, और सुपरड्री विधिवत ध्यान दे रहा है कि पर्यावरण संरक्षण इस दिन और उम्र में खरीदारों के निर्णय लेने में सबसे आगे है।

ब्राजील के फुटबॉलर कहते हैं, 'जब हम कपड़ों के बारे में बात करते हैं, तो उनका प्रकार जो भी हो, सबसे पहले हम आराम चाहते हैं नेमार जूनियर, जिनका परोपकारी कार्य सुपरड्री के ग्रह और लोगों की रक्षा के लक्ष्य के साथ संरेखित है, एक साझा जुनून जिसने उन्हें ब्रांड के साथ तीन साल की साझेदारी में उतारा। 'लेकिन जब आप उन स्थितियों में स्थिरता जोड़ते हैं, तो निस्संदेह, सुपरड्राई सबसे अच्छा [ब्रांड] है जो मैंने पाया है।'