फैशन उद्योग यूक्रेन में युद्ध का जवाब कैसे दे रहा है?

नाइके और वाईएनएपी जैसे बड़े फैशन लेबलों की प्रतिक्रियाएं डिजिटल मीडिया के आधुनिक युग में फैशन और युद्ध के अजीब सह-अस्तित्व को उजागर करती हैं। 

कई लोग कहेंगे कि हमारे सोशल मीडिया टाइमलाइन की सामग्री वैश्विक स्थिति का प्रतिबिंब बन गई है।

अगर यह सच है, तो पिछला हफ्ता विशेष रूप से गूंगा रचना रहा है; फैशन वीक रनवे यूरोपीय युद्ध अपडेट, लक्जरी खुदरा विक्रेताओं की स्थिति पर विस्तृत टिप्पणी और यूक्रेन की सीमाओं की स्थिति के बारे में राजनीतिक टिप्पणी के बीच कटा हुआ है।

समुदाय को खत्म करने वाली हिंसा के इस सह-अस्तित्व और लोकप्रिय संस्कृति की धूर्तता को चतुराई से अभिव्यक्त किया गया था मेकअप आर्टिस्ट @namvo: 'मैं सोने से पहले अपना चेहरा धो रहा हूं, जबकि देश में आग लगी है। मेरा चेहरा धोना गूंगा लगता है और गूंगा नहीं। यह कभी इस तरह से नहीं रहा है और यह हमेशा से ऐसा ही रहा है।'

यूक्रेन के लिए समर्थन का प्रवाह दुनिया भर से दान किए गए सामान, आवास और धन उगाहने के रूप में उभरा है।

लेकिन जब हम में से लाखों लोग अभी भी एक और युद्ध (यूरोपीय लोगों के लिए, उनके दरवाजे पर एक और युद्ध) की वास्तविकता को समझने के लिए संघर्ष करते हैं, फैशन वीक के वार्षिक चलने ने एक एंकर और एक व्याकुलता दोनों के रूप में काम किया है।

फैशन कंपनियों और उद्योग के पेशेवरों को यूरोप की सड़कों पर इन हाई-प्रोफाइल, विशेष आयोजनों को जारी रखने के लिए बैकलैश का सामना करना पड़ा है। ये कुलीनता, धन और शक्ति में टपकने वाले स्थान हैं - वे सभी चीजें जो, विशेष रूप से युद्ध के समय, किसी के मुंह में कड़वा स्वाद छोड़ जाती हैं।

आलोचना के जवाब में, फैशन की दुनिया में रूस के यूक्रेन पर आक्रमण के लिए अपनी प्रतिक्रिया तैयार कर रहे हैं। Nike और YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) पहले बड़े नाम थे रूसी ग्राहकों को शिपिंग रोकें.

नाइके की रूसी भाषा की वेबसाइट पर, एक्टिववियर कंपनी ने कहा कि वह 'रूस में ग्राहकों को माल की डिलीवरी की गारंटी नहीं दे सकती'।

कुछ दिनों पहले, हाई-स्ट्रीट दिग्गज एचएंडएम ने भी रूसी ग्राहकों को डिलीवरी रोक दी थी। कंपनी ने पहले ही घोषणा कर दी थी कि वह यूक्रेन में अपने स्टोर बंद करना दुकानदारों और कर्मचारियों की सुरक्षा के लिए।

ये प्रशासनिक निर्णय वोग यूक्रेन द्वारा फैशन उद्योग को एक कॉल पोस्ट करने के बाद आते हैं, उनसे पूछते हैं प्रतिबंध लगाएं रूस को अपना माल निर्यात करने पर।

"रूसी संघ से अभूतपूर्व सैन्य आक्रमण और यूक्रेन में बढ़ते मानवीय संकट के मद्देनजर, वोग यूए सभी अंतरराष्ट्रीय फैशन और लक्जरी समूहों और कंपनियों से आग्रह करता है कि वे हमलावर के बाजार पर किसी भी सहयोग को तुरंत प्रभावी रूप से बंद कर दें।"

लेकिन ये उपाय जमीन पर फैशन ब्रांड की प्रतिक्रियाओं से परिलक्षित नहीं होते हैं। अधिकांश भाग के लिए, फैशन वीक का तामझाम और दिखावा जारी है, अप्रभावित।

हमारे Instagram फ़ीड पॉलिश किए गए मॉडल और रनवे स्ट्रट्स से भरपूर हैं। शायद सामान्यता का यह निवाला एक स्वागत योग्य अनुस्मारक है कि दुनिया अभी भी बदल रही है। कि बड़ी अनिश्चितता के समय में भी, एक वर्ष बीतने का जश्न मनाने के लिए हम जिन मार्करों का उपयोग करते हैं, वे अभी भी संभव हैं।

फैशन के सबसे बड़े शो के बाहर की सड़कों ने हालांकि एक अलग कहानी बताई है। एक यूक्रेनी फैशन ब्लॉगर पॉली क्यारीचेंको थे गत्ते का चिन्ह पकड़े हुए फोटो खिंचवाई गुरुवार को मिलान में मैक्स मारा के शो के बाहर 'यूक्रेन में कोई युद्ध नहीं' कह रहा था।

वह याद करती है कि उस सुबह जागने की भयावहता को रूसी सैनिकों द्वारा अपने पैतृक घर पर आक्रमण किया जा रहा था।