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ऊर्जा
ऊर्जा क्या है?
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लघु फिल्मों के लिए शो की अदला-बदली, लक्ज़री ब्रांड गुच्चीफेस्ट के साथ पारंपरिक रनवे के लिए एक अनूठा विकल्प पेश कर रहा है, एक मिनी-सीरीज़ जो पार्ट आर्ट-हाउस, पार्ट एड-कैंपेन है।
इस साल की शुरुआत में कोविड-प्रेरित लॉकडाउन आदेशों का जवाब देते हुए, गुच्ची के रचनात्मक निदेशक एलेसेंड्रो मिशेल ने घोषणा की कि लक्जरी ब्रांड अपने वार्षिक फैशन शो की संख्या को पांच से घटाकर दो करने के लिए काम करेगा। निर्णय गुच्ची को फैशन की पारंपरिक संरचना की सीमित परिधि के बीच फिट होने के लिए दबाव डालने के बजाय अपनी गति से चलने की अनुमति देता है, जिसके भविष्य पर पहले से ही वैश्विक महामारी के बीच सवाल उठाए जा रहे हैं।
उन्होंने उस समय कहा था, 'मैं अपनी अभिव्यंजक कॉल के करीब, एक नया ताल हासिल करने के लिए मौसमी के घिसे-पिटे अनुष्ठान को छोड़ दूंगा। 'हम नियमों और शैलियों का मिश्रण करेंगे, नए स्थानों, भाषाई कोड और संचार प्लेटफार्मों पर खिलाएंगे।'
ठीक छह महीने बाद, गुच्ची ने इस रूपांतरित दृष्टिकोण को अपनी प्रगति में ले लिया है, लॉन्चिंग गुच्चीफेस्ट, एक सप्ताह तक चलने वाला आभासी फैशन-सह-फिल्म कार्यक्रम, जिसमें लघु फिल्मों की एक श्रृंखला के माध्यम से लेबल की शुरुआत होगी और 15 स्वतंत्र डिजाइनरों ने उद्योग पर अपनी छाप छोड़ी। यह एक आगे की सोच वाला कदम है जिसका उद्देश्य घर के अंदर रहने के लिए बढ़ती भूख को शांत करना है क्योंकि हम घर के अंदर रहना जारी रखते हैं।
फैशन कट्टरपंथियों के साथ शैली सामग्री साझा करने का एक सामाजिक रूप से दूर का साधन, मिशेल ने हमारी पसंदीदा स्ट्रीमिंग सेवाओं के प्रारूप पर महत्वाकांक्षी रूप से आकर्षित किया है। एक प्रेस कॉन्फ्रेंस में बोलते हुए, उन्होंने गुच्चीफेस्ट की तुलना 'नेटफ्लिक्स पर आपको मिलेगी' से की, जो कि एपिसोडिक रूप में एक सीज़न को व्यक्त करने में उनका पहला प्रयास है और उनका मानना है कि इसमें विकास और विकास की वास्तविक क्षमता है।
हॉलीवुड आत्मकथा द्वारा सह-निर्देशित गस वान संत और खुद मिशेल, डिजिटल शोकेस का उद्देश्य सप्ताह के दौरान गुच्ची के AW20 संग्रह में प्रत्येक व्यक्तिगत टुकड़े के बारे में एक 'अधिक गहन कहानी' बताना है, जिसे दैनिक स्निपेट में प्रस्तुत किया गया है जो दर्शकों को और अधिक के लिए वापस आने के लिए बाध्य है। और, के साथ सितारों सस्टेनेबल और एक्टिविस्ट-इनफ्यूज्ड से 'घर के दोस्तों' की लाइन-अप कोलिना स्ट्राडा, पुरुषों के कपड़ों के लिए जो लिंग और पहचान की सीमाओं को धक्का देता है: अहलूवालिया करने की ख्वाहिश रखता है, गुच्चीफेस्ट कई प्रेरक उद्योग-नामों से भरा हुआ है- 'गर्व से सदन द्वारा समर्थित'।
लेबल का दूसरों के काम का अप्रत्याशित समर्थन है जो इसे अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग करता है (बरबेरी सहित, पहली बार एक कैटवॉक लाइवस्ट्रीम करने वाला ब्रांड चिकोटी) क्योंकि, पिछले कुछ महीनों से चल रही अनिश्चितता के दौरान सहयोग की भावना स्पष्ट रूप से हवा में रही है, फिर भी इस तरह की साझेदारी को देखना अपेक्षाकृत असामान्य है।
अब यह देखा जाना बाकी है कि क्या बाकी उद्योग फैशन शो बैंडवागन पर जल्द से जल्द वापस कूदेंगे या नहीं, या यह गुच्ची के नक्शेकदम पर चलेगा।
पुराने फैशन कैलेंडर से परे दिखाने के लिए लक्ज़री ब्रांड की प्रतिबद्धता, जो डिजाइनरों को ब्रेकनेक गति से संग्रह के बाद संग्रह को मंथन करने के लिए प्रोत्साहित करती है, निश्चित रूप से फैशन की स्थिरता समस्या का एक सम्मोहक समाधान है।
इस तरह के विकल्पों के साथ यह साबित होता है कि वास्तव में ऐसे अन्य तरीके हैं जिनसे ब्रांड संवाद कर सकते हैं, एक अवसर ने खुद को व्यवसाय मॉडल को फिर से परिभाषित करने, अधिक पर्यावरण के अनुकूल, प्रगतिशील भविष्य का निर्माण करने के लिए प्रस्तुत किया है और इसे न लेना मूर्खता होगी।
