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ऊर्जा
ऊर्जा क्या है?
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सौंदर्य प्रसाधन उद्योग अधिक विविध और कम 'गुलाबी धुला' होने के उद्देश्य से इस वर्ष के गौरव माह के दौरान अपने उत्पाद अभियानों के लिए अधिक मंद दृष्टिकोण अपना रहा है।
LGBTQ+ के जीवन का जश्न मनाते हुए और समानता के लिए अभियान चलाते हुए, हर साल प्राइड संगठन समुदाय पर प्रकाश डालने के लिए एक साथ आते हैं और इसके सदस्यों को दैनिक आधार पर चुनौतियों का सामना करना पड़ता है। पिछले कुछ गौरव महीनों के दौरान, उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के आंदोलन में ब्रांडों के दोहन में बड़ी वृद्धि हुई है। यह मार्केटिंग रणनीति, जब ज्यादातर आर्थिक लाभ के लिए की जाती है, जिसे कई आलोचक 'पिंकवाशिंग' के रूप में संदर्भित करते हैं, जिसमें ब्रांड एलजीबीटीक्यू + बैंडवागन पर कूदते हैं, जो मूल रूप से एक विरोध के रूप में शुरू हुआ था।
इंद्रधनुष से भरे विज्ञापनों और अक्सर सहयोगीपन की कपटपूर्ण घोषणाओं के लिए एक समय के रूप में उभरता हुआ, प्राइड मंथ ब्रांडों के लिए वित्तीय रूप से किसी चीज़ का शोषण करने का एक और अवसर बन गया है, बिना किसी कारण की मदद के इसे समर्थन देने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
हालांकि, जॉर्ज फ्लॉयड की हत्या और आने वाले वैश्विक विरोधों के मद्देनजर, जिन्होंने हाल के हफ्तों में नाटकीय रूप से फिर से केंद्रित बातचीत की है, ब्रांड - विशेष रूप से सौंदर्य उद्योग के भीतर - अपने अभियानों में देरी करना या फिर से काम करना सुनिश्चित कर रहे हैं, सांकेतिक विशेषताओं से बचना और सुनिश्चित करना उनके अभ्यास उनके सिद्धांतों से मेल खाते हैं।
"पूरी तरह से ईमानदार होने के लिए, मैं उन अधिकांश कंपनियों से पूरी तरह निराश हूं जो पूंजीवादी खेल के रूप में गौरव का जश्न मनाने के इस बैंडवागन पर कूद रहे हैं," कहते हैं संस्थापक लिंग-द्रव, समलैंगिक-स्वामित्व वाली कंपनी नोटो बोटैनिक्स। 'मुझे लगता है कि इस साल का गौरव पहले से ही पिछले साल के गौरव की तुलना में अधिक प्रामाणिक है, जहां तक कंपनियां आ रही हैं, क्योंकि वे जानते हैं कि उन्हें और अधिक आसानी से बुलाया जाएगा।'
कॉरपोरेट जगत के लिए प्रतिबद्धता और विश्वसनीयता के साथ भेदभाव पर अपने दृष्टिकोण को अपनाने, वाणिज्यिक हितों से आगे बढ़ने और वास्तविक सहायता का प्रदर्शन करने के लिए पहले कभी भी अधिक महत्वपूर्ण नहीं रहा है। हालाँकि सोशल मीडिया और उत्पाद पैकेजिंग पर इसकी कोई कमी नहीं है, लेकिन ब्रांड ऐसे आंदोलन को भुना रहे हैं जिनकी वे मूर्त रूप से मदद नहीं कर रहे हैं, वे अधिक पारदर्शिता की आवश्यकता को पहचानने में बहुत धीमे हैं, सक्रियता में उनकी भूमिका लॉन्च और बिक्री तक सीमित है।
हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि सभी गौरव माह अभियान 'खराब' हैं। यहां, हम अपने कुछ पसंदीदा धर्मार्थ सौंदर्य ब्रांडों को अपना पैसा लगाते हैं, जहां उनका मुंह समानता और स्वीकृति के लिए चल रही लड़ाई में है। प्राइड की तरह ही, वे जोर से, गर्व और LGBTQ+ जीवन का जश्न मनाते हैं, इसलिए यदि आप कुछ नएपन में लिप्त होना चाहते हैं और शामिल हों, यहीं से आपको शुरुआत करनी चाहिए।
