सौंदर्य उद्योग ने हाल के वर्षों में अपने पर्यावरण पदचिह्न को कम करने की अपनी प्रतिबद्धता को तेज कर दिया है। हालांकि, मशहूर हस्तियों ने स्किनकेयर में जेन-जेड की बढ़ती दिलचस्पी को भुनाना शुरू कर दिया है, जो लंबे समय से चल रहे ब्रांडों की प्रगति के लिए खतरा है।
यदि आप हाल ही में सौंदर्य उद्योग पर ध्यान दे रहे हैं, तो आपने शायद बाजार में सेलिब्रिटी स्किनकेयर लाइनों में अत्यधिक वृद्धि देखी है।
वे दिन गए जब आप अपनी पसंदीदा अभिनेत्री या संगीतकार को एक टेलीविजन विज्ञापन में नवीनतम अपराध नाटक के एपिसोड के बीच एंटी-एजिंग आई क्रीम का समर्थन करते हुए देखेंगे।
ऐसा इसलिए है क्योंकि मशहूर हस्तियां अब अच्छी तरह से स्थापित सौंदर्य ब्रांडों के सहयोग से अर्जित लाभ के एक टुकड़े के लिए समझौता नहीं कर रही हैं। वे इसके बजाय अपने स्वयं के ब्रांड के प्रवक्ता बनना चाहते हैं और - शायद अधिक महत्वपूर्ण बात - आपको उनके नाम से खरीदकर अपनी प्रशंसक-वफादारी का प्रदर्शन करने के लिए प्रेरित करते हैं।
फोटो-शेयरिंग प्लेटफॉर्म से ब्रांड-बूस्टिंग ऑनलाइन मार्केटप्लेस में इंस्टाग्राम के संक्रमण ने इस प्रक्रिया को पूरी तरह से संभव बना दिया है और, क्या मेरे कहने की हिम्मत है, बहुत आसान है?
सेलेब्रिटी अब सोशल मीडिया के माध्यम से अपनी पूरी मार्केटिंग योजना का संचालन करते हैं, सीधे अपने प्रत्येक उत्पाद के बारे में कथा को नियंत्रित करते हैं। 'स्वच्छ, प्राकृतिक सामग्री', 'टिकाऊ पैकेजिंग', और 'नैतिक रूप से सोर्स की गई सामग्री' कुछ ऐसे ट्रेंडी वाक्यांश हैं जिनका उपयोग मशहूर हस्तियां जेन-जेड की पर्यावरण के प्रति जागरूक ब्रांड दर्शन की मांग के लिए अपील करने के लिए कर रही हैं।
रिहाना, जेनिफर लोपेज, फैरेल, काइली जेनर और सेलेना गोमेज़ कुछ ही नाम हैं जो वर्तमान में सेलेब स्किनकेयर मार्केट पर हावी हैं। जल्द ही उनके साथ बहुत सारे अन्य सितारे और प्रभावक शामिल होंगे जिन्होंने पहले से ही अपने स्वयं के लंबित सौंदर्य परियोजनाओं के लिए ट्रेडमार्क सुरक्षित कर लिए हैं।
हाल का यह ट्रेंड कुछ सवाल खड़े करता है। क्षेत्र में दूसरों की तुलना में ये उत्पाद सूत्र कितने टिकाऊ हैं? क्या ये विज्ञापन अनुयायियों को बेचे जा रहे उत्पाद के वास्तविक और ईमानदार प्रतिनिधित्व हैं?
हर साल कॉस्मेटिक पैकेजिंग से 120 बिलियन यूनिट से अधिक प्लास्टिक उत्पन्न होने के साथ, क्या सेलिब्रिटी स्किनकेयर ब्रांड मौजूदा प्लास्टिक संकट पर दबाव डालने से ज्यादा योगदान दे रहे हैं?