विशेष - पेपरबॉय के साथ सोशल मीडिया की सफलता और ऑनलाइन कला पर बात करना

रिच मैककोर ने पेपर क्राफ्टिंग और आर्किटेक्चरल फोटोग्राफी के अपने अनूठे मिश्रण के लिए एक विशाल इंस्टाग्राम फॉलो किया है। हमने उनसे एक सफल ब्रांड बनाने के बारे में बात की, जैसे-जैसे आप आगे बढ़ते गए सीखते गए, और आज जहां हैं, वहां तक ​​पहुंचने के लिए काम किया।

आप पहले से ही रिच मैककोर के काम से परिचित हो सकते हैं, जो मूल पेपर क्राफ्टिंग के साथ लैंडस्केप और आर्किटेक्चरल फोटोग्राफी को जोड़ती है।

बेहतर रूप में जाना जाता 'पेपरबॉय', McCor ने अपनी कलाकृति के लिए Instagram पर एक बड़ी संख्या हासिल करने में कामयाबी हासिल की है और इस लेखन के समय 500k अनुयायियों पर बंद हो रहा है। वह सारी सफलता और लोकप्रियता अनिवार्य रूप से ब्रांड सौदों, व्यापारिक वस्तुओं और सामाजिक परिवर्तन के कारणों पर जागरूकता फैलाने की एक बड़ी जिम्मेदारी की ओर ले जाती है।

मैं हाल ही में काफी भाग्यशाली था कि मुझे जूम पर पेपरबॉयो की सभी चीजों को चैट करने का अवसर दिया गया, जिसमें मैककोर की शुरुआत कैसे हुई, जहां वह भविष्य में चीजों को लेने की योजना बना रहा है, और रचनात्मकता के प्रति उनका दृष्टिकोण उनके विकास के साथ कैसे विकसित हुआ है।

उन्होंने जनरल ज़र्स को भी उनके नक्शेकदम पर चलने के लिए कुछ शीर्ष सलाह की पेशकश की और था बहुत सारे ऑनलाइन कला की दुनिया में महान अंतर्दृष्टि और इसे बड़ा बनाने के लिए। यदि आप एक उत्सुक कलाकार हैं जो सोच रहे हैं कि इस प्रतिस्पर्धी स्थान में अपना पैर कैसे लाया जाए, तो यह आपके लिए है। आप खुद को कार्डबोर्ड लेने और ओरिगेमी को एक दरार देने के लिए प्रेरित पा सकते हैं - मुझे पता है कि मैं था।

एक जुनून की खोज करना और एक ब्रांड बनाना

पहला विषय जो मैं मैककोर से पूछना चाहता था, वह था: कैसे उन्होंने सबसे पहले शुरुआत की और अपना ब्रांड बनाया। अपने मित्रों को ऑनलाइन देखने के लिए छुट्टियों की तस्वीरें पोस्ट करना एक बात है, लेकिन यह किस बिंदु पर आर्थिक रूप से व्यवहार्य हो जाता है? उनका कहना है कि यह उनके कलात्मक जुनून और एक विशिष्ट शैली विकसित करने के लिए एक अभियान के लिए धन्यवाद के बारे में आया है।

'कुछ भी योजनाबद्ध नहीं था। यह कुछ खास चीजों का पालन करने के बारे में था जिसने मुझे आकर्षित किया और मेरा ध्यान खींचा।' इनमें फोटोग्राफी और कार्डबोर्ड क्राफ्टिंग शामिल थी, जिसने मैककोर को इसकी कम लागत और पहुंच के कारण अपील की। 'पेंटिंग के लिए आपको पेंट, कैनवस के लिए पैसे चाहिए, लेकिन कार्डबोर्ड से सामान बनाने के लिए - आपके पास घर में पहले से ही सब कुछ है। यह आसान और सस्ता है।'

वह लंदन में रह रहे थे जब चीजें पहली बार शुरू हुईं, प्रतिष्ठित स्थलों को चित्रित करने और आधुनिक वास्तुकला का अधिकतम लाभ उठाने के लिए एक आदर्श स्थान, लेकिन मैककोर ने देखा कि उनकी छवियां कई अन्य लोगों के समान थीं। यही वह था जिसने उन्हें बाहर खड़े होने और कुछ अद्वितीय बनाने के नए तरीकों पर विचार करने के लिए प्रेरित किया।

'मैंने तस्वीरें लेना शुरू कर दिया और मुझे एहसास हुआ कि वे सभी के समान ही हैं। फिर मैंने सोचा कि मैं कुछ अलग कैसे कर सकता हूं। मैंने कागज का उपयोग करते हुए बल परिप्रेक्ष्य तस्वीरों पर उतरने से पहले कुछ चीजों की कोशिश की। मैंने उन्हें इंस्टाग्राम पर पोस्ट किया और उन्होंने मेरी अन्य तस्वीरों की तुलना में बहुत बेहतर किया। इस तरह यह सब शुरू हुआ और मुझे सच में लगा कि मैंने कुछ ऐसा पाया है जो पहले किसी और ने नहीं किया था।'

अनुयायियों की संख्या में बाद की वृद्धि और विस्फोट में लगभग बारह महीने या उससे भी अधिक समय लगा, और मैककोर को पता था कि उन्हें 2016 के अंत से पूर्णकालिक रूप से कूदना होगा। 'अक्टूबर की बात है जब मैंने अपनी नौकरी छोड़ी। एक साल में इतनी छलांग लगाना काफी जल्दी पीछे मुड़कर देखने जैसा था।'

अपने जीवन और करियर में रोमांचक, तेजी से बदलाव के बावजूद, उन्होंने पूरे संक्रमण के दौरान अपनी प्राथमिकताओं को जांचना सुनिश्चित किया और खुद को सबसे अच्छे तरीके से स्थापित किया।

'मैं भाग्यशाली था कि मैं कभी भी पैसा कमाने की महत्वाकांक्षा से प्रेरित नहीं था, बल्कि इस तथ्य से प्रेरित था कि मैं' वास्तव में उसका मज़ा लिया। पहले तो मैं ब्रांडों से कम शुल्क ले रहा था, इसलिए यह पता लगाने में बहुत कुछ था कि इसे कैसे एक ठोस काम बनाया जाए, लेकिन मैंने सुनिश्चित किया कि तीन महीने या उससे अधिक का काम हो। मैं अपने पुराने कार्यस्थल को पूरी तरह से अज्ञात में नहीं छोड़ रहा था।'

इस बदलाव के दौरान एक बड़े समय के इंस्टाग्राम प्रोफाइल पर प्रतिक्रियाएँ काफी हद तक उत्साहजनक थीं। 'प्रतिक्रिया सकारात्मक थी। मैं चाहता था कि लोग मुझसे पूछें कि मैं क्या कर रहा हूँ अगर उन्होंने मुझे बाहर और उसके बारे में देखा, और कुछ को यह दिलचस्प लगा, जबकि अन्य को यह काफी नहीं मिला। यह देखना मजेदार था।'

पेपरबॉयो का सौंदर्य अपरंपरागत है, जो दर्शकों को जिज्ञासु और व्यस्त रखने में मदद करता है। जाने-माने लैंडमार्क के साथ पॉप कल्चर आइकन, फिगर्स और आइकॉनोग्राफी के कार्डबोर्ड कट आउट को मिलाने से नए दर्शकों के लिए सुलभ संदर्भ बिंदु भी मिलते हैं। यह एक ऐसा मिश्रण है जो स्पष्ट रूप से काम करता है - लेकिन नींव बनाने के बाद आप चीजों को कहां ले जाते हैं?

सफलता और वायरल वृद्धि के साथ विकास

दर्शकों को बनाए रखना और निरंतर विकास पर जोर देना हमारी बातचीत का अगला बिंदु था और मैं यह जानने के लिए उत्सुक था कि मैककोर अपने सोशल मीडिया चैनलों के बारे में कैसे रणनीतिक हो गया है। उन्हें इस बात पर जोर देने की जल्दी थी कि इंस्टाग्राम उनकी मुख्य कॉलिंग है, कम से कम अभी के लिए।

'यह सब इंस्टाग्राम है। मेरे पास एक फेसबुक पेज है जिस पर मैं थोड़ा कम ध्यान देता हूं और कुछ लोग मुझसे ट्विटर और टिकटॉक पर शुरुआत करने के बारे में पूछते हैं।' उनका दृष्टिकोण हमेशा व्यापार के बजाय आनंद के बारे में रहा है और मैककोर ने हर संभव सोशल मीडिया आउटलेट को चतुराई से संभालने के बजाय 'बस इसमें डुबकी लगाई'।

हालांकि, एक समय था जब उनकी शुरुआती लोकप्रियता ने उन्हें कम से कम आंशिक रूप से, जो कुछ भी अपलोड कर रहा था, उसके बारे में अधिक जागरूक होने के लिए प्रेरित किया। 'मैं तीन बार कैप्शन स्पेलिंग चेक कर रहा था और निश्चित रूप से पहले की तुलना में अधिक नर्वस था।'

वह तब से एक स्वस्थ जगह पर वापस आ गया है जहाँ भटकना और अधिक सोचना सवाल से बाहर है। यह एक मजबूत जगह है और सामग्री को लगातार प्रामाणिक बनाए रखने में मदद करता है, हालांकि उनकी लोकप्रियता का मतलब है कि जब प्रायोजकों की बात आती है तो इन दिनों चीजों को थोड़ा और परिष्कृत करने की आवश्यकता होती है।

'यह एक जुनून बनकर शुरू हुआ और तब से यह एक करियर बन गया है। यह थोड़ा अधिक रणनीतिक होने, अधिक दृष्टि रखने और ब्रांड और ग्राहक क्या चाहते हैं, इसके बारे में जानकार होना समझ में आता है। मुझे यह भी सोचना होगा कि मेरे दर्शक क्या देखना चाहते हैं और चुनौती इन दोनों चीजों के बीच संतुलन तलाशने की है।'

प्रायोजित और ऑर्गेनिक सामग्री के बीच एक स्वस्थ संतुलन बनाए रखना मिलेनियल और जेन जेड युग के लिए एक अनूठा संघर्ष है, और यह एक व्यावसायिक वास्तविकता है जिसे कई प्रभावशाली लोग अच्छी तरह से जानते हैं, YouTube के शीर्ष रचनाकारों से लेकर माइक्रो इंस्टाग्राम सितारों तक। 'आप जो करते हैं उससे आपको अभी भी प्यार है, लेकिन आपको ग्राहकों से प्रतिक्रिया को समायोजित और स्वीकार करना होगा। यह निश्चित रूप से एक मुश्किल संक्रमण है।'

भविष्य के लक्ष्यों के संदर्भ में, मैककोर बताते हैं कि महामारी और लॉकडाउन के हिट होने तक उन्होंने यह सब बहुत अधिक नहीं सोचा था। 'मैं भाग्यशाली था कि मैं व्यस्त था और लगातार काम कर रहा था और मुझे पीछे हटने और यह सोचने का मौका नहीं मिला कि चीजें कहाँ जा रही हैं, लेकिन मैं तब से इसमें गहराई से देख रहा हूँ।'

पेपरबॉयो के लिए वीडियो एक स्वाभाविक विकास प्रतीत होता है जो काफी हद तक उनके इंस्टाग्राम प्रोफाइल पर स्थिर छवियों के रूप में बना हुआ है। 'मैं एनीमेशन, वीडियो, ब्लॉग करता हूं, और मैं और अधिक वीडियो सामग्री करना जारी रखना चाहता हूं क्योंकि टिकटॉक और रील्स का कब्जा जारी है। ये प्लेटफॉर्म वास्तव में लोगों को वीडियो सामग्री बनाने के लिए प्रेरित कर रहे हैं।'