एक्सक्लूसिव - कैसे पेंटी जैसे ब्रांड जागरूक फैशन चुनौती की ओर बढ़ रहे हैं

उपभोक्ताओं के बीच सामाजिक जिम्मेदारी रैंकिंग के साथ, हमने बढ़ते सर्कुलर फैशन ब्रांड Pantee के साथ अप-साइक्लिंग और पारदर्शिता के महत्व के बारे में बात की।

'हर विकल्प को टिकाऊ बनाना कठिन है,' केटी मैककोर्ट कहती हैं, जिन्होंने अपनी बहन अमांडा की मदद से, हाल ही में सर्कुलर फैशन ब्रांड पेंटी लॉन्च किया है, जो मृत और अस्वीकृत स्टॉक को अप-साइकलिंग टी-शर्ट द्वारा जीवन का एक नया पट्टा देता है। आरामदायक और स्टाइलिश अधोवस्त्र में लैंडफिल। 'लेकिन हम जो प्रभाव डाल रहे हैं, उसके बारे में जागरूक होना और हम जिन वस्तुओं का उपभोग कर रहे हैं, उन पर अधिक विचार करना एक शुरुआत है।'

यह का लोकाचार है पेंटी, जो मुझे छोटे पैमाने पर, स्वतंत्र ब्रांडों से ऑनलाइन मिलने के अपने प्यार के माध्यम से मिला, एक जुनून जिसने मुझे कुछ वास्तव में प्रेरणादायक डिजाइनरों से परिचित कराया, जिनमें से कई स्थिरता के मुद्दे को उनके मूल में रखते हैं। जिस तरह से वे इसे देखते हैं, फैशन और जागरूक उपभोक्तावाद साथ-साथ चलते हैं, निर्बाध रूप से सह-अस्तित्व में हैं और कुछ अत्यंत नवीन विचारों की राशि है।

इस धारणा से पैदा हुआ, सर्कुलर फैशन (कपड़ों के उत्पादन के दायरे में एक अपेक्षाकृत नई अवधारणा) 'उच्च दीर्घायु, संसाधन दक्षता, गैर-विषाक्तता, बायोडिग्रेडेबिलिटी, पुनर्चक्रण, और अच्छी नैतिकता' को ध्यान में रखकर बनाई गई किसी भी चीज़ को संदर्भित करता है (के अनुसार) हरित रणनीति) अनिवार्य रूप से, यह उन सभी वस्तुओं के उत्पादन के बारे में है जो समय की कसौटी पर खरे उतरेंगे और एक 'संतृप्ति बिंदु' पर माल के निरंतर मंथन को बाधित करेंगे, जिसमें रीसाइक्लिंग बाजार तेजी से फट रहा है।

केटी कहती हैं, 'जब हमने हर साल बर्बाद होने वाले कपड़ों की संख्या के बारे में जाना, तो हमें बस इसके बारे में कुछ करना पड़ा,' केटी ने उद्योग के लगातार अतिउत्पादन का जिक्र करते हुए कहा कि सालाना एक तिहाई कपड़े बिना बिके रह जाते हैं। यह 102 अरब डॉलर मूल्य का अप्रयुक्त कपड़ा है जो वर्तमान में गोदामों में धूल जमा कर रहा है। आपूर्ति श्रृंखला की पानी की मांग का उल्लेख नहीं है, जो कि 2,700 लीटर पानी बनाने के लिए उपयोग किया जाता है एक सूती टी-शर्ट, आप या मैं ३० महीनों में कितना पीएंगे इसके बराबर। और, जब आप स्वीकार करते हैं कि सालाना 30 बिलियन से अधिक टी-शर्ट का उत्पादन किया जाता है, तो आंकड़े मन को झकझोर देने वाले होते हैं।

केटी कहती हैं, "मैं हमेशा से एक जागरूक उपभोक्ता रही हूं, लेकिन जब तक मैंने पर्यावरण पर इसके विनाशकारी प्रभाव पर शोध करना शुरू नहीं किया, तब तक मुझे एहसास हुआ कि आप जो लेते हैं उसे वापस देने का महत्व है।" वह आगे कहती हैं, "इसलिए हमें एक ऐसा संग्रह बनाने पर गर्व है जो अप-साइक्लिंग के माध्यम से हासिल की जा सकने वाली सीमाओं को आगे बढ़ाता है।"

जैसा कि दुनिया आपूर्ति के संकट का अनुभव करती है, सर्कुलर फैशन अब पहले से कहीं अधिक मायने रखता है, इसलिए डेडस्टॉक कपड़ों को प्रचलन में रखना एक 'लोगों, ग्रह और लाभ के लिए जीत-जीत' (स्टेफ़नी बेनेडेटो, सीईओ कच्ची रानी) इस मॉडल का एक पहलू जिसमें उपभोक्ता और ब्रांड दोनों शामिल हो सकते हैं, अप-साइक्लिंग पहले से मौजूद सामग्रियों का उपयोग करता है, मरम्मत और नवीनीकरण के माध्यम से कपड़ों के जीवन का विस्तार करता है, या उन्हें कई पहनने वालों के माध्यम से पारित करता है।

केटी कहती हैं, 'यह एक ऐसा चलन है जो अभी भी अपेक्षाकृत अनसुना है, लेकिन एक जो धीरे-धीरे बहुत अधिक प्रमुख होता जा रहा है। 'यह देखते हुए कि वहाँ पहले से ही बहुत सारा कचरा है, हमारा विचार सरल था: क्यों न अप्रचलित टी-शर्ट लें और उन्हें अंडरवियर में बदल दें? अंडरवियर जो आपको और ग्रह को ऊपर से नीचे तक सहारा देता है?'

पैंटी का गेम-चेंजिंग अप्रोच अप-साइक्लिंग को फैशन वार्तालाप में सबसे आगे ला रहा है, जो विशेष रूप से प्रासंगिक है।रीसेट अवधि' कोविड -19 महामारी और बाद में खुदरा के बंद होने के कारण लाया गया। उपभोक्ताओं को प्रतिबिंबित करने और पुनर्विचार करने के लिए अचानक लेकिन आवश्यक अवसर प्रदान करना कि क्या वे वास्तव में मौसमी प्रवृत्तियों में शामिल होना चाहते हैं जो ब्रेक-नेक गति से आगे बढ़ते हैं, अधिक सामाजिक रूप से जिम्मेदार और पर्यावरण के अनुकूल प्रथाओं के लिए एक धक्का उभरा है।

केटी कहती हैं, 'यह सब बहुत तेजी से बदलने वाला है। 'लेकिन इसमें वास्तव में, वास्तव में लंबा समय लगेगा। आप पहले से ही देख सकते हैं कि लोगों की आदतें - और वे क्या खोज रहे हैं - विशेष रूप से युवा पीढ़ी में बदलने लगी हैं, लेकिन यह रातोंरात नहीं होने वाला है।'

संकट ने बढ़ते ब्रांडों के लिए अपनी लाइनों को ठीक से विकसित करने और एक ऐसे उद्योग में एक प्रमुख स्थान हासिल करने का मार्ग प्रशस्त किया है जिसने पहले इस हद तक स्थिरता को नहीं अपनाया है।

केटी कहते हैं, 'जैसा कि आप इसे कहते हैं, इस रीसेट अवधि से हमें निश्चित रूप से फायदा हुआ है। 'इसने हमें एक बेहतर स्थिति में डाल दिया है जहां अब हमें लगता है कि हम वास्तव में समझते हैं कि एक स्थायी फैशन ब्रांड होने का क्या मतलब है।'

कपड़े के बजाय डेडस्टॉक कपड़ों को लोग कैसे देखते हैं, इसकी सीमाओं को आगे बढ़ाने का प्रयास करते हुए, केटी और अमांडा ने भी इस तरह के विषयों के आसपास की बातचीत को हिला देना अपना मिशन बना लिया है।

'इतने सारे लोग इन प्रभावों के बारे में नहीं जानते हैं और न ही वास्तव में कचरे की मात्रा के बारे में जानते हैं। कोविड -19 ने बेकार स्टॉक, रद्द किए गए ऑर्डर और वेयरहाउस पाइलअप को जन्म दिया है, लेकिन अगर हम इसे अलग तरह से देखें, तो ऐसे सैकड़ों रचनात्मक तरीके हैं जिनसे हम इन संसाधनों का उपयोग कर सकते हैं। इसलिए, हमारा लक्ष्य जागरूकता बढ़ाना है और महामारी ने हमें ऐसा करने की अनुमति दी है।'