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ऊर्जा
ऊर्जा क्या है?
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एनवाईसी-आधारित कलाकार डैनियल अर्शम ने प्रतिष्ठित लंदन डिपार्टमेंट स्टोर के तीन महीने लंबे 'फ्यूचर फैंटेसी' रचनात्मक अभियान के हिस्से के रूप में एक टपकाना-मिलना-खरीदारी परियोजना के लिए सेल्फ्रिज कॉर्नर शॉप का अधिग्रहण किया है।
आज ऑक्सफोर्ड स्ट्रीट में घूमते हुए, मैं लंदन के सबसे प्रसिद्ध डिपार्टमेंट स्टोर सेल्फ्रिज में खिड़की के प्रदर्शन पर ठोकर खाई। कस्टम प्लेट्स के साथ एक सफेद, मिट गया पोर्च 992, जिसमें अरशम 3019, हेंज क्रीम टमाटर सूप का एक टिन है जिसे आप £ 1.50 के लिए खरीद सकते हैं और यहां तक कि एक बास्केटबॉल घेरा दर्शकों को स्टोर में खींचकर उनका स्वागत करता है।
यह 'द हाउस बाय डेनियल अर्शम' नामक एक कला टपकाने का हिस्सा है, जो 2019 के दूर के भविष्य में एक विशिष्ट पारिवारिक घर की फिर से कल्पना करता है और दुकानदारों को आकर्षित करने के लिए खुदरा विक्रेताओं द्वारा इस्तेमाल की जा रही एक नई रणनीति का एक उदाहरण है। अनुभवात्मक खरीदारी वह तरीका है, जिसका लक्ष्य उन लोगों के लिए अधिक दिलचस्प और इंटरैक्टिव अनुभव प्रदान करना है जो ऑनलाइन ब्राउज़ करना पसंद करते हैं। एक ही समय में एक कला प्रदर्शनी और खरीदारी का अनुभव? अपनी गतिविधि या योजना में मुझे शामिल करें।
हाल के वर्षों में, खरीदारी में एक नाटकीय परिवर्तन आया है और अगले दशक के भीतर यह खरीदारी के सरल कार्य से पूरी तरह से इंटरैक्टिव तकनीक और अनुभवों द्वारा संचालित गतिविधि में बदल सकता है। डिजिटल खरीदारी के विकास के जवाब में, तथाकथित 'अनुभवात्मक खरीदारी' में वृद्धि ब्रांडों के लिए उपभोक्ताओं तक पहुंचने का एक नया तरीका है जो अन्यथा ऑनलाइन ब्राउज़ करना चुन सकते हैं।
स्टेरॉयड पर पॉप-अप की दुकानों के बारे में सोचें। स्टोर जो आगंतुकों को देखने और करने के लिए मज़ेदार चीज़ों के साथ सामना करते हैं, बजाय उन पर बिक्री को धकेलने के जिस मिनट वे दरवाजे से चलते हैं। "जिस तरह से हम अपने आगंतुकों को शारीरिक रूप से, मूर्त रूप से, कामुक रूप से ब्रांडों के साथ संलग्न करने में सक्षम हैं, निवेश पर वापसी है कि कोई भी विज्ञापन कभी भी करीब नहीं आ सकता है," मैरीलिस बुन कहते हैं, जिन्होंने डिजाइन किया था आइसक्रीम का संग्रहालय अमेरीका में।
यह आश्चर्यजनक नहीं है कि अनुभव बिक्री को बढ़ाता है और कई कंपनियां इसे अपनाने की ओर बढ़ रही हैं - जिनमें सेल्फ्रिज भी शामिल हैं। अंतरिक्ष संभावित खरीदारों के लिए अरशम की कलाकृति के साथ-साथ अधिक किफायती उत्पादों के संयोजन को प्रदर्शित करता है और पेरिस फैशन वीक के दौरान डायर के लिए अपने रनवे डिजाइन के बाद सीधे पहुंचने वाले खुदरा विक्रेता के साथ उनकी भागीदारी का नवीनतम उदाहरण भी है।
अर्शम ने कहा, 'मेरा बहुत सारा काम अक्सर ऐसे क्षेत्रों को खोजने और जनता को जोड़ने की कोशिश कर रहा है जो विशिष्ट कला देखने के स्थान नहीं हैं। 'मैंने जो भी सहयोग किया है, खुदरा से संबंधित कुछ भी, वह होगा। और यह विश्व स्तर पर सबसे दिलचस्प खुदरा अनुभवों में से एक है।'
