फैशन का विषैला प्रचार जुनून: क्या कोरोनोवायरस के पुनर्निर्माण के बाद इस पर पुनर्विचार किया जाएगा?

फैशन को एक ठहराव में लाना, महामारी एक सवाल खड़ा कर रही है: वैश्विक उपभोक्तावाद फिलहाल संकट में है, क्या उद्योग को एक स्थायी भविष्य के लिए मजबूर किया जाएगा?

एक उद्योग के रूप में हर एक सीज़न में पेश की जाने वाली लाइनों, शैलियों और रुझानों को लगातार अपडेट करने पर निर्भर होने के कारण, फैशन हमेशा एक अविश्वसनीय रूप से तेज़ गति वाला उद्योग रहा है, जो उपभोक्ता मांगों को पूरा करने के लिए ब्रेकनेक गति से काम करता है। इसकी आवश्यकता है कि आपूर्ति श्रृंखला बिना किसी हिचकिचाहट के कार्य करती है, पर्यावरण पर दयालु नहीं है और, जैसा कि व्यापक रूप से जाना जाता है, फैशन का विशाल कार्बन डाइऑक्साइड उत्सर्जन सभी वार्षिक आंकड़ों का 10% बनाता है।

उत्पादों की हमेशा बदलती रेंज देने पर फैशन के फोकस को देखते हुए, उद्योग स्थिरता की बढ़ती मांग को पूरा करने में अनिच्छुक रहा है। हालांकि, वर्तमान महामारी के परिणामस्वरूप, उपभोक्ताओं के पास प्रतिबिंबित करने का समय है, और अधिक नैतिक, सामाजिक रूप से जिम्मेदार और पर्यावरण के अनुकूल प्रथाओं के लिए एक धक्का अपरिहार्य हो गया है।

यदि इतिहास कुछ भी हो जाए, तो संकट अक्सर नवीनीकरण के लिए प्रजनन आधार होते हैं और, जैसा कि हम बोलते हैं, कोरोनावायरस द्वारा समाज पूरी तरह से अपने सिर पर फिसल गया है, तो फैशन इस अवसर को एक नई शुरुआत के लिए क्यों नहीं अपनाना चाहेगा? यह स्वीकार करने के लिए कि उपभोक्तावाद के इस अचानक पड़ाव में अंततः उन आवश्यक सुधारों को लाने की क्षमता है जो वैज्ञानिक और कार्यकर्ता दशकों से जोर दे रहे हैं, यह उद्योग की बचत की कृपा हो सकती है। 

अब तक, फैशन की कमजोर स्थिरता के प्रयास बहुत दूर नहीं गए हैं। उत्पादन प्रक्रिया के दौरान सामग्री का पुनर्चक्रण और जैविक कपास का चयन करना अच्छा और अच्छा है, लेकिन यह उपभोक्ताओं की अतृप्त खरीदारी की आदतों को शांत करने के लिए कुछ भी नहीं करता है, जो यह मानते हैं कि प्रवृत्ति का पीछा करना आधुनिक जीवन का एक अनिवार्य हिस्सा है।

इसका कोई मतलब नहीं है कि सावधानीपूर्वक शिल्प कौशल की धारणा पर निर्मित एक उद्योग प्रचार पर इतना जोर देगा, लेकिन दुर्भाग्य से यह वही है। कपड़े डिस्पोजेबल हो गए हैं चाहे उनकी कीमत कोई भी हो, और इसलिए, यह पूछने के बजाय कि वे 'सचेत' संग्रह से आते हैं या नहीं, उपभोक्तावाद को संबोधित करने की आवश्यकता है और अधिक विशेष रूप से, फैशन के प्रचार के साथ जुनून।

सहयोग, पॉप-अप, डिज़ाइनर शो और ड्रॉप्स का विनाशकारी रूप से अथक चक्र, निस्संदेह, जलवायु परिवर्तन में उद्योग के भारी योगदान में एक प्रमुख खिलाड़ी है। और यह कभी नहीँ रुक जाता है। एक वैश्विक महामारी के बीच भी, यह विचार कि सब कुछ साझा करने योग्य, वायरल और 'पल का' होना चाहिए, हमारे ऊपर मंडरा रहा है। इससे कोई बचा नहीं है, हम नई चीजें खरीदने के लिए नई चीजें खरीदते हैं। हमें बताया गया है कि लॉकडाउन के दौरान अपने लाउंजवियर को अपग्रेड करना ठीक है, जबकि वास्तव में, हम अपने वार्डरोब में पहले से मौजूद चीजों के साथ बहुत आसानी से कर सकते हैं।

टोरी बर्च कहते हैं, 'एक उद्योग के रूप में, हमें यह सवाल करना चाहिए कि हम जो कुछ भी बनाते हैं और उत्पाद के बारे में सोचते हैं - और उत्पाद का चक्र - इसका क्या मतलब है। 'मुझे उम्मीद है कि इस सब के परिणामस्वरूप प्रणाली, जिसे बदलना है, हमें यह परिभाषित करने की अनुमति देगी कि हम क्या करते हैं एक नए तरीके से, एक अलग तरीके से। कम ज्यादा है: इसका मतलब अब सब कुछ है।'    

अभी समस्या यह है कि पेशेवर भी नहीं रख सकते क्योंकि प्रचार हिंडोला तेजी से और तेजी से घूमता है, कपड़े के मौसम के बाद मौसम को मंथन करने के लिए मजबूर किया जाता है जिसे अंततः त्याग दिया जाएगा। इन उत्पादों को क्षणिक के रूप में हमारे उपचार - यहाँ एक सेकंड, अगले को भूल गए - पहले से ही ग्रह पर एक महत्वपूर्ण छाप छोड़ गए हैं जिससे हम कभी भी उबर नहीं सकते हैं।