क्यों कंपनियां ग्राहकों को गुमराह करने के लिए ग्रीनवॉशिंग का इस्तेमाल करती हैं

यह समझ में आता है कि कंपनियां इन रणनीतियों को क्यों अपना रही हैं। युवा उपभोक्ता अब अपने कार्बन फुटप्रिंट को लेकर पहले से कहीं अधिक सावधान हैं और अपने पसंदीदा ब्रांडों से एक निश्चित स्तर की जागरूकता की उम्मीद करते हैं। अपनी सेवाओं के पर्यावरणीय प्रभाव को स्वीकार करके, कंपनियां 'अच्छे आदमी' की तरह दिख सकती हैं जो सहस्राब्दी और जेन ज़र्स के प्रगतिशील दृष्टिकोण के लिए खड़ा है।

लेकिन वास्तव में आपकी कंपनी की नीतियों और उत्पादन के तरीकों को बदलने के लिए महंगा, समय लेने वाला और एक व्यापक प्रयास हो सकता है। अपने उत्पादों को ग्रीनवॉश क्यों न करें, ताकि आप अपने युवा जनसांख्यिकीय का दबदबा हासिल कर सकें वास्तव में कोई सार्थक परिवर्तन कर रहे हैं?

क्या है अधिक कष्टप्रद यह है कि यह रणनीति काम करने के लिए सिद्ध हुई है, और अक्सर वास्तविक कार्रवाई की तुलना में अधिक प्रभावी होती है। एक अध्ययन के अनुसार 2012 में एनवायरनमेंट एनर्जी लीडर प्रकाशन द्वारा, प्रतीकात्मक क्रियाओं का 'बाजार मूल्य पर अधिक प्रभाव पड़ता है' और यदि कोई व्यवसाय वास्तव में, आप जानते हैं, की तुलना में अधिक राजस्व उत्पन्न करते हैं, कुछ भी वास्तविक किया. अधिकांश ब्रांडों के लिए, ग्रीनवाशिंग वास्तव में विकास का एक साधन है, और ग्राहकों को भ्रमित करने और गुमराह करने के लिए हर प्रोत्साहन है।

ग्रीनवाशिंग के कुछ उदाहरण क्या हैं?

एक वर्तमान, स्पष्ट उदाहरण कोका कोला का 'सर्किलों में प्लास्टिक का दौर भेजना' अभियान है, जो कंपनी द्वारा अपनी कुछ बोतलों में पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक के उपयोग पर जोर देता है। हालांकि यह विज्ञापन इसे बना सकता है लगता है जैसे कोका कोला एक सुपर सस्टेनेबल, इको-फ्रेंडली ब्रांड बनने की ओर अग्रसर है, वास्तविकता यह है कि यह 3 मिलियन टन से अधिक का उत्पादन करता है हर साल प्लास्टिक पैकेजिंग का. यह 200,000 प्लास्टिक की बोतलों के बराबर है हर एक मिनट.

इससे पहले कि आप विचार करें कि एकल-उपयोग वाले प्लास्टिक का पुनर्चक्रण संभवतः सबसे अच्छा समाधान नहीं है हमारी बर्बादी की समस्याओं के लिए वैसे भी। संक्षेप में, कोका कोला का अभियान वास्तव में महत्वपूर्ण योग्यता के कुछ भी किए बिना बिक्री को बढ़ाने के लिए एक पर्यावरण-सचेत छवि पेश करने का प्रयास करता है। इसके अधिकांश प्लास्टिक अभी भी एकल उपयोग हैं, बहुत कम दर पर उत्पादित होते हैं, और दूरस्थ रूप से पर्यावरण के अनुकूल होने के लिए पुनर्नवीनीकरण किया जाना है - एक प्रक्रिया जो वैसे भी अत्यधिक अप्रभावी साबित हुई है।

अन्य कंपनियां जैसे नेस्ले, एचएंडएम, और वोक्सवैगन पिछले कुछ वर्षों में जानबूझकर अस्पष्ट विपणन अभियान बनाने के लिए आग में घिरी हुई हैं जो पर्यावरण के अनुकूल प्रथाओं का आभास देती हैं। वोक्सवैगन विशेष रूप से पाया गया था धोखा दिया उत्सर्जन परीक्षण, सॉफ़्टवेयर के साथ फिटिंग वाली कारें जो गलत उत्सर्जन रीडिंग प्रदान करती हैं।

तथ्य यह है कि कंपनियां 'ग्रीन' होने के लिए सक्रिय रूप से धोखा देने और धोखा देने के लिए तैयार हैं, यह भयावह है, और नैतिक रूप से उच्च स्तर का नैतिक दिवालियापन दिखाता है। हम चाहिए इस प्रकार की प्रथाओं के बारे में क्रोधित हों और जब निगम मौद्रिक लाभ के लिए जलवायु संकट का खुले तौर पर शोषण करते हैं तो हंगामा करना शुरू कर देते हैं। आपकी एकल-उपयोग वाली प्लास्टिक की बोतलों को रीसायकल करने वाले ग्राहकों के लिए क्रेडिट लेना कहीं भी स्वीकार्य बेंचमार्क के पास नहीं है और इसे आपकी कंपनी के 'हरे मूल्यों' को दिखाने के तरीके के रूप में उपयोग नहीं किया जाना चाहिए।

समस्या के बारे में क्या किया जा रहा है?

पर्यावरणीय प्रथाओं के भीतर यह सब निंदक और धोखे पराजयवाद को प्रोत्साहित करने के लिए प्रतीत हो सकता है। यदि आप जानबूझकर भ्रमित हो रहे हैं, तो आपको कैसे पता चलेगा कि क्या उपयोग करना ठीक है और क्या नहीं?

कुछ अच्छी खबरें आ सकती हैं जो क्षितिज पर हो सकती हैं। NS यूके सरकार ने विकासशील मानकों का प्रस्ताव दिया है बायोप्लास्टिक्स और बायोडिग्रेडेबल प्लास्टिक्स के लिए विज्ञापन स्थान में प्रवेश करने से अवांछित भाषा को रोकने के लिए। भविष्य में कंपनियां क्या कह सकती हैं और क्या नहीं, इसके बारे में हम कड़े कानूनी नियम देख सकते हैं - जिसकी सख्त जरूरत है। लेकिन उन व्यक्तिगत आदतों के बारे में क्या जिन्हें आप दिन-प्रतिदिन सक्रिय रूप से संलग्न कर सकते हैं?

अधिक टिकाऊ होने के लिए आप क्या कर सकते हैं?

वास्तव में पर्यावरण के अनुकूल जीवन शैली जीने की कुंजी पैकेजिंग और उत्पादों की मात्रा को कम करना है जो आप पूरी तरह से उपयोग करते हैं, न कि केवल जो आप खरीदते हैं उसे पुनर्चक्रण या पुन: उपयोग करना उदाहरण के लिए, टेकअवे कॉफ़ी के लिए घर से एक कप का उपयोग करें, हमेशा जीवन के लिए अपने बैग या सुपरमार्केट में बैकपैक का उपयोग करें, और बिना पैकेजिंग के फल और सब्जियां लें।

जिन कंपनियों के साथ आप नियमित रूप से बातचीत करते हैं, उनकी त्वरित Google खोज करना और यह सुनिश्चित करना भी सहायक होता है कि उनके विज्ञापन बहुत भ्रामक नहीं हैं। ऑनलाइन बड़े ब्रांडों की वास्तविक प्रथाओं के बारे में आमतौर पर बहुत सारी जानकारी होती है, और आप अपने स्वयं के शोध के माध्यम से बहुत जल्दी समझ सकते हैं।

अपने आप को उचित और संभावित लक्ष्य दें। उदाहरण के लिए, अपने अपव्यय के स्तर को शून्य तक लाना लगभग असंभव है। लेकिन जब आप खरीदारी करते हैं तो सही, छोटे विकल्प बनाकर आप आसानी से अपने कार्बन फुटप्रिंट को कम कर सकते हैं। कपड़ों के लिए पुरानी दुकानों की जाँच करें, उन दुकानों में आइटम न चुनें जिनमें बहुत सारी प्लास्टिक की पैकेजिंग हो, और आपके द्वारा खरीदे जाने वाले उत्पादों की लंबी अवधि की अवधि पर विचार करें।

सत्ता हमेशा उपभोक्ता के हाथों में होती है, और जैसे-जैसे जलवायु संकट और अधिक खतरनाक होता जा रहा है, व्यवहार में व्यक्तिगत परिवर्तन पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। सही 'सस्टेनेबिलिटी' शून्य अपव्यय और नवीकरणीय ऊर्जा स्रोतों से आती है - 'पहले की तुलना में 10% कम भयानक' पैकेज्ड सिंगल-यूज उत्पाद नहीं।