अनन्य - कीज़र क्लार्क कनेक्शन और रचनात्मकता को बढ़ावा देने वाले पुरुषों का स्ट्रीटवियर लेबल है

हमने कल्ट-फ़ैशन ब्रांड के आधे लोगों के साथ उनके काम के बारे में बात की, उद्योग-व्यापी अधिक स्थिरता के लिए जोर दिया, और महत्वपूर्ण बातचीत शुरू करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करने के मूल्य के बारे में बात की।

मार्क कीज़र और एंड्रयू क्लार्क के नेतृत्व में, कीज़र क्लार्क ने तीन साल पहले आधिकारिक तौर पर लॉन्च होने के बाद से अपने लिए काफी नाम कमाया है। अपनी तरह के अनूठे लेदर जैकेट्स की श्रृंखला के कारण, जिसने सोशल मीडिया पर काफी उन्माद फैलाया, लेबल इतनी तेजी से उड़ा कि यह स्थापित होने के कुछ ही महीनों बाद पेरिस फैशन वीक में एक संपूर्ण संग्रह की शुरुआत करने में सक्षम था।

एक 'किरकिरा निशाचर सौंदर्य' द्वारा संचालित, जो पुराने हॉलीवुड युग से पुरानी चट्टान को छूता है, यह निर्माण और कपड़ों के डिजाइन के लिए एक अनूठा दृष्टिकोण रखता है। केइज़र क्लार्क के दृश्य किनारे के नीचे एक गहरी अंतर्निहित व्यक्तिगत भावना के साथ, मानव वृत्ति फलती-फूलती है, सबसे ऊपर कनेक्शन, रचनात्मकता और एकता को बढ़ावा देती है। 'मैं व्यापार से वकील हूं,' मार्क शुरू होता है, 'हालांकि मुझे हमेशा फैशन में दिलचस्पी रही है, मुझे नहीं लगता कि मैंने कभी सोचा था कि मैं उद्योग में काम करूंगा, खासकर उस स्तर पर जो मैं अभी हूं।'

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कीज़र क्लार्क की अत्यधिक लोकप्रियता के लिए इंस्टाग्राम को जिम्मेदार ठहराते हुए, मार्क बताते हैं कि कैसे मंच ने ब्रांड के विकास और विकास में एक बड़ी भूमिका निभाई। 'ग्राहकों को हमारे ब्रांड की खोज करने और हमारी वेबसाइट से खरीदने के लिए लाने में यह न केवल एक प्रमुख प्रेरक शक्ति है, बल्कि यह एक सतत विकसित लुकबुक है जिसे कोई भी एक्सेस कर सकता है। यह वास्तव में किसी भी फैशन ब्रांड के लिए एक अविश्वसनीय तकनीकी संसाधन है, अगर इसका सही तरीके से उपयोग किया जाए - मुझे नहीं लगता कि हम इसके बिना जहां हैं वहां होंगे।'

हालांकि, और अधिक के लिए जारी दबाव के बीच पारदर्शिता ब्रांडों से (जेन जेड का 37%) अब यह जानने पर जोर देता है कि उत्पादों में क्या जाता है और खरीदने से पहले उन्हें कैसे बनाया जाता है) मार्क उपभोक्ताओं के साथ ईमानदार होने के महत्व पर जोर देते हैं। वे कहते हैं, 'कानून के साथ मेरे अनुभव और कॉपीराइट और ट्रेडमार्क का ज्ञान कभी-कभी मेरी डिजाइन प्रक्रिया में बाधा डालता है क्योंकि मैं समानताओं के बारे में चिंतित हूं।' 'ब्रांड और उपभोक्ता के बीच विश्वास जरूरी है, कोई शॉर्टकट नहीं है, इसलिए आपको वास्तव में प्रामाणिक होना होगा - विशेष रूप से सोशल मीडिया पर।'

यह एक ब्रांड के स्थिरता प्रयासों पर समान रूप से लागू होता है, विशेष रूप से आज के पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ता के लिए डिजाइन और उत्पादन करने का प्रयास करने वाले बढ़ते लेबल के लिए। मार्क कहते हैं, "हम इस तथ्य के बारे में बहुत खुले हैं कि हम अधिक अपशिष्ट उत्पन्न नहीं करना चाहते हैं, विशेष रूप से दुनिया की वर्तमान स्थिति को देखते हुए।" 'हालांकि, हमें यह ध्यान रखने की आवश्यकता है कि हम एक छोटा लेबल हैं और स्थिरता खर्च इसलिए अधिक है, जो कि कुछ ऐसा है जिससे हम कतराते नहीं हैं।'

लेकिन मार्क पूरी तरह से उद्योग के प्रति इतना क्षमाशील नहीं है, यह चिंता व्यक्त करते हुए कि स्वाभाविक रूप से बेकार प्रथाओं को संबोधित करने के लिए लगभग पर्याप्त नहीं किया जा रहा है जो जल्द ही कहीं भी नहीं जा रहे हैं। वे कहते हैं, 'बहुत सारी ग्रीनवाशिंग चल रही है और हम जो समाधान देख रहे हैं, वे अपेक्षाकृत अल्पकालिक हैं।' 'महामारी के दौरान हमने धीमा करने और यह आकलन करने के लिए एक वास्तविक प्रयास किया है कि कीज़र क्लार्क कैसे फर्क कर सकता है, लेकिन बड़े निगमों की वास्तव में समान मानसिकता नहीं है।'

'प्रयास' मार्क का उल्लेख उद्योग की पारंपरिक मौसमी संरचना का पालन करने के बजाय, एक वर्ष में एक बड़ा संग्रह करने के केइज़र क्लार्क के निर्णय को संदर्भित करता है। कोविड -19 द्वारा लाए गए 'रीसेट अवधि' के मद्देनजर फैशन की प्रवृत्ति-चालित, तेज-तर्रार प्रकृति के सिर पर आने के साथ, महत्वपूर्ण बदलाव को लागू करने के लिए लक्जरी और तेज फैशन समान रूप से कठिन हो गए हैं।

'इसे नेविगेट करने के लिए हमने सुनिश्चित किया है कि हमारी सभी पैकेजिंग 100% पुनर्नवीनीकरण योग्य है, हम मूल्यवान सामग्रियों को बर्बाद करने से बचने के लिए हर एक आइटम पर तब तक लटकाते हैं, और हमारी वेबसाइट से जो भी जहाज एक मुफ्त, पुन: उपयोग करने योग्य बैग के साथ आता है,' वह कहते हैं। 'फिर निश्चित रूप से हमारे पुन: उद्देश्य वाले विंटेज टीज़ हैं।'

सेकेंड-हैंड शॉपिंग, अपसाइक्लिंग और 'जैसे ट्रेंड्स' में भारी उछाल को देखते हुएपसीना आना' हाल ही में, केइज़र क्लार्क निश्चित रूप से पर्यावरण-प्रेमी उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए सही रास्ते पर है। लेकिन इसके आलोक में भी, मार्क इस बात से सहमत नहीं हैं कि तेजी से फैशन के आगे बढ़ने के लिए कोई जगह नहीं है क्योंकि उनका मानना ​​​​है कि यह फैशन को जन-जन तक पहुंचाने में प्रमुख रूप से फायदेमंद है।

"जब आपके पास पैसे नहीं होते हैं और आपके पास बजट होता है तो यह बहुत अच्छा होता है क्योंकि आप काफी सस्ती कीमत पर स्टाइलिश आइटम प्राप्त कर सकते हैं," वे बताते हैं। 'हमेशा ऐसे लोग होंगे जो एक हजार डॉलर की शर्ट नहीं खरीद सकते हैं और फैशन को अमीरों के लिए विशिष्ट होने की आवश्यकता नहीं है, इसलिए उस अर्थ में, नहीं, मुझे नहीं लगता कि यह उसका निधन देखा गया है।'

हालांकि, वह सीधे-से-उपभोक्ता व्यवसाय में वृद्धि का आग्रह करते हुए 'इसके लिए माल बाहर पंप' करने के कार्य का विरोध करता है, जिसे वह उत्पादन में कटौती का जवाब मानता है। खुदरा भागीदारों के संग्रह को अग्रिम रूप से दिखाकर, डिजाइनरों को इस बात की बेहतर समझ है कि बेचने की क्षमता क्या है, एक दूरदर्शिता मार्क की कल्पना है कि उद्योग के प्रमुख सदस्य बोर्ड पर लेने के लिए अच्छा करेंगे।