हाल ही में एक विज्ञापन अभियान में, बीयर कंपनी कूर्स ने अपने पेय पदार्थों के 'ताज़ा सपने' के साथ अचेतन मन में घुसपैठ करने का प्रयास किया। सपनों के डॉक्टरों का एक समूह अब इस अभ्यास के शुरू होने से पहले इसे समाप्त करने की मांग कर रहा है।
जल्द ही, कुख्यात गो कम्पेयर ओपेरा मैन, या मुलर की उल्टी 'चावल, चावल, बच्चे' से बचने के लिए एक बार आराम की झपकी पर्याप्त नहीं हो सकती है।
सुपर बाउल देखने वाला कोई भी व्यक्ति जानता है कि दर्शकों को पीने के लिए अधिक प्रोत्साहन की आवश्यकता नहीं है। फिर भी, इसने बीयर कंपनी को नहीं रोका कूर्स इस साल की शुरुआत में अपने साझीदार विज्ञापन अभियान के साथ ऊपर और बाहर जाने से।
यह सबसे खराब रहस्य है कि विज्ञापन विध्वंसक संदेशों से भरे हुए हैं, लेकिन कूर्स ने लोगों के सपनों को हाईजैक करने का दुस्साहसिक प्रयास करके प्रिंसिपल को एक नए स्तर पर ले लिया है। कोई और कॉर्पोरेट फ़्रेडी क्रूगर का चित्र बना रहा है?
अपने सुपर बाउल अभियान के हिस्से के रूप में, कंपनी ने लोगों को सोने से पहले एक छोटा ऑनलाइन वीडियो चलाने के लिए प्रोत्साहित किया और उसके बाद रात में आठ घंटे का 'स्काउंडस्केप' चलाया। कूर्स को उम्मीद थी कि यह अनुष्ठान विचारोत्तेजक उपभोक्ताओं के दिमाग में इसके बियर के 'ताज़ा सपने' को प्रेरित करेगा।
कूर्स लाइट का सुपर बाउल विज्ञापन आपके सपनों में चलने के लिए बनाया गया हैhttps://t.co/ye5lIb6jX1 pic.twitter.com/zI6tS0252b
- अब कॉमिकबुक! (@ComicBookNOW) जनवरी ७,२०२१
यह स्पष्ट नहीं है कि इस प्रक्रिया में कितने लोगों ने भाग लिया और यह काम भी किया या नहीं, लेकिन विशेषज्ञों ने चेतावनी दी है कि - नौटंकी या नहीं - कूर्स ने विज्ञापन के लिए एक परेशान करने वाले भविष्य का द्वार खोल दिया है।
आधिकारिक तौर पर 'लक्षित स्वप्न ऊष्मायन' के रूप में जानी जाने वाली संज्ञानात्मक चाल पर बोलते हुए, हार्वर्ड तंत्रिका विज्ञान के प्रोफेसर बॉब स्टिकगोल्ड ने कहा, 'वे उन लोगों पर एक नशे की लत दवा डालने की कोशिश कर रहे हैं जो भोली हैं कि उनके साथ क्या किया जा रहा है। मैं नहीं जानता कि क्या यह इससे कहीं ज्यादा खराब हो सकता है।'
'जिस किसी भी चीज के लिए आप एक विज्ञापन अभियान की कल्पना कर सकते हैं, वह यकीनन नींद को हथियार बनाकर बढ़ाया जा सकता है।'