वास्तव में क्या गलत हुआ, और क्या यह फिर से होने वाला है?
हम अपने जीवन के हर दिन अस्वीकार्य को स्वीकार करते हैं। जैसा कि युवल नूह हरारी अपनी 2011 की किताब में बताते हैं सेपियंस, मानव संस्कृति भौतिक दुनिया जैसे कानूनों, निगमों और विश्वास प्रणालियों से कोई लगाव नहीं के साथ स्वीकृत कल्पनाओं के आसपास स्थापित की गई है। या, जैसा कि क्वीन एलिस इन वंडरलैंड में कहती है, 'कभी-कभी मैंने नाश्ते से पहले छह असंभव चीजों पर विश्वास किया है।'
आमतौर पर, हम केवल वास्तविक रूप से कल्पित संरचनाओं की वैधता को स्वीकार करते हैं यदि इसके साथ जुड़े भौतिक संकेतक हैं। हम जानते हैं कि कानून मौजूद हैं क्योंकि जेल मौजूद है, और हम जानते हैं कि Microsoft मौजूद है क्योंकि हम उनके कार्यक्रमों का उपयोग करते हैं। हालांकि, सोशल मीडिया के सहस्राब्दी/जेन जेड युग ने हमें साबित कर दिया है कि कुछ के लिए पूरी तरह से ऑनलाइन मौजूद होना संभव है (जैसा कि देखा गया है) 'आभासी' प्रभावित करने वाले).
इसलिए, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कल्पित संरचनाओं के अस्तित्व का आपराधिक हद तक दोहन करने में एक सहस्राब्दी का समय लगा। बिली मैकफ़ारलैंड, एक स्पष्ट रूप से पूरी तरह से ब्रेनवॉश, अनजान और अंततः निर्दोष के साथ with जा शासन (हाँ ठीक है), सोशल मीडिया का वैचारिक स्थान लिया और लोगों को एक ऐसे उत्पाद पर सैकड़ों-हजारों डॉलर खर्च करने के लिए लुभाया, जिसकी भौतिक दुनिया में कोई वास्तविकता नहीं थी - फेयर फेस्टिवल।
ऐसा प्रतीत होता है कि, उद्यमिता की आधुनिक दुनिया में, किसी भी बिक्री पिच का 'उत्पाद का प्रमाण' हिस्सा अब वजन नहीं रखता है। कल्पना की गई संरचना को चरम पर ले जाया गया है, क्योंकि बिली मैकफारलैंड किसी भी प्रकार की गुणवत्ता नियंत्रण प्रक्रियाओं को बायपास करने में सक्षम था और एक कंजूसी वाली बिकनी में लिपटे एक असंभव वादे के साथ सीधे इंस्टाग्राम के माध्यम से उपभोक्ताओं तक जाता था।
लेकिन, यदि आप इसके बारे में सोचते हैं, तो फेयर फेस्टिवल के पहले प्रचार ट्रेलर ने आपको नाश्ते से पहले विश्वास करने वाले अन्य पांच 'असंभव' में से किसी एक की तुलना में अधिक विचित्र विश्वास में शामिल होने के लिए नहीं कहा था।
आखिरकार, आप पूरी तरह से अपने बैंक खाते में पैसे के अस्तित्व में विश्वास करते हैं, वास्तव में इसे कभी नहीं देखा है, सिर्फ इसलिए कि बैंक आपको बताता है कि यह मौजूद है। क्या यह विश्वास करना समान रूप से प्रशंसनीय नहीं था कि मैकफ़ारलैंड का त्योहार वैध था?
सोशल मीडिया के साथ उद्यमियों के लिए फिक्शन की मार्केटिंग करना आसान हो जाता है। आम तौर पर यह सुनिश्चित करने के लिए कि उपभोक्ताओं को ठगा नहीं जा रहा है, वजन और उपायों को एक नए बिचौलिए द्वारा बदल दिया गया है: प्रभावित करने वाला। जो कभी एक कॉर्पोरेट निकाय की एक विनियमन बाध्य विपणन शाखा थी, वह अब एक जेनर है।
बेला हदीद और हेले बाल्डविन जैसे सुपरमॉडल इंस्टाग्राम के सबसे कुख्यात स्क्रू-अप में से एक बन गए हैं, त्योहार को इसकी वैधता की पुष्टि किए बिना प्रचारित करने के लिए, लोगों को अपनी मेहनत की कमाई के साथ कुछ भी नहीं देने के लिए लुभाने के लिए आग (हा) में आ गए हैं।