2010 के मध्य से जोर-जोर से मोनोग्राम बनवाने वाले हाई-फैशन ने कैटवॉक, रेड कार्पेट और शहर की सड़कों पर राज किया है। अब, औसत व्यक्ति के लिए पूरी तरह से स्पष्ट किए बिना महंगे कपड़ों में पहनने का एक नया युग उभर रहा है। यह कैसे घटित हुआ?
यदि आप सोशल मीडिया के फैशन क्षेत्र में एक सक्रिय भागीदार हैं, तो आपने हाल के सप्ताहों में वायरल ट्वीट्स, टिकटॉक, या इंस्टाग्राम टाइलों में बुने हुए 'शांत विलासिता' शब्दों को देखा होगा।
यह वाक्यांश फैशन के लोगोमैनिया प्रवृत्ति की अस्वीकृति का तात्पर्य है, जिसने पिछले एक दशक में बड़े पैमाने पर उद्योग पर हावी हो गया है। इस युग को डिजाइनर प्रतीक के साथ अप्रिय रूप से ब्रांडेड फैशन आइटमों के बड़े पैमाने पर उत्पादन और खपत द्वारा परिभाषित किया गया था।
यदि आपके मस्तिष्क ने हाइपबीस्ट और लोकप्रिय संगीत वीडियो की कल्पना को ग्रहण किया है - तो आपको एक सामान्य विचार मिल गया है कि लोगोमेनिया क्या है।
अब, 'शांत विलासिता' की अवधारणा ने डिजिटल समुदाय को जकड़ना शुरू कर दिया है। ब्रांड नाम या प्रतीक के एकमुश्त प्रिंट वाले कपड़े पहनने के बजाय, यह सुरुचिपूर्ण ढंग से डिज़ाइन किए गए, लोगो-रहित लक्ज़री फैशन खरीदने का पक्षधर है।
युवा लोग हर जगह 'शांत विलासिता' को एक प्रवृत्ति के रूप में संदर्भित कर सकते हैं, लेकिन गैर-ब्रांडेड उच्च-फ़ैशन वाले कपड़े पहनना कोई नई घटना नहीं है।
यह समझने के लिए कि यह उपभोक्ता व्यवहार जेन जेड के सदस्यों के लिए अपेक्षाकृत नया क्यों प्रतीत होता है, हमें लॉगोमेनिया की उत्पत्ति पर वापस जाना होगा और यह पहले स्थान पर लोकप्रिय क्यों हुआ।
हालांकि यह संभावना नहीं है कि स्पष्ट रूप से स्पष्ट लोगो कभी भी होंगे पूरी तरह से फैशन आइटम से गायब हो जाते हैं, उनमें सिर से पांव तक की ड्रेसिंग धीमी गति से बाहर निकलना शुरू कर सकती है।
लोगोमेनिया के साथ जेन जेड की पहली बड़ी मुठभेड़ तब हुई होगी जब 2010 के मध्य में यह बड़े पैमाने पर चलने लगा था। यह लगभग उसी समय हुआ जब इंस्टाग्राम ने सोशल मीडिया किंग के रूप में अपना ताज हासिल किया।
इस बिंदु से, खुद को ऑनलाइन स्पेस में पेश करने की संस्कृति बढ़ी और प्रभावित करने वालों ने 'स्वयं' को 'ब्रांड' में बदल दिया।
स्पोर्टिंग लोगो-अलंकृत कपड़े दुनिया को बताने का सबसे आसान तरीका बन गए, 'मैं जानना उच्च फैशन ब्रांड और मैं उन्हें वहन करने के लिए पर्याप्त धनवान हूं, 'बिना ज़ोर से कहे।
इसके पीछे, ब्रांड सिर्फ कंपनियों से ज्यादा बनने लगे। ब्रांड अब जो हैं उसमें बदल रहे थे: उन्हें पहनने वाले व्यक्ति का एक विस्तार और एक उपकरण जो किसी व्यक्ति की पहचान, मूल्यों और स्थिति को दुनिया के लिए संकेत देता है।
वास्तव में, फैशन मनोविज्ञान यह उजागर करना शुरू कर रहा है कि किसी ब्रांड के लोगो को हम कैसे जानते हैं और किसी अन्य व्यक्ति की तरह मानव संबंधों को संसाधित करने के लिए जिम्मेदार मस्तिष्क के उसी हिस्से को ट्रिगर करते हैं।
उस ने कहा, एक व्यक्ति जो लक्ज़री वस्तुओं को लोगो लगाकर अपनी कथित स्थिति को ऊंचा करता है, वास्तव में ऐसा करने के लिए आवश्यक धन नहीं हो सकता है।
उपभोक्ता एक ऑफ पीस खरीद सकते हैं, जैसे लक्ज़री ब्रांडेड एक्सेसरीज, जो उनके वॉर्डरोब में एक स्टेटमेंट पीस बन जाते हैं। मल्टी-हाई-फ़ैशन ब्रांड लोगो डिज़ाइनर डैनियल डे - जिन्होंने लुई वुइटन, फेंडी, गुच्ची और अन्य के लिए लोगो बनाए - से बात की कट दृश्यमान मोनोग्राम की सामाजिक शक्ति पर:
'[लोगो] हैसियत और पैसे को दर्शाता है, जो साथ-साथ चलते हैं। बात यह है कि आपके पास हैसियत हो सकती है लेकिन किसी को पता नहीं चलेगा कि आपके पास पैसा नहीं है। तो यही आपके लुक पर इतना प्रभाव डालता है।'
ऑफ-व्हाइट टेप बेल्ट घटना इसका एक आदर्श उदाहरण है। आपको इसका हार्ड-टू-मिस, सरसों-पीला रंग याद हो सकता है, जो कि जींस से लेकर जैकेट, ट्रेंच कोट, ड्रेस और मिनीस्कर्ट तक के कपड़ों के लगभग किसी भी टुकड़े के आसपास कसकर बंधा हुआ है।
इस आइटम की कीमत लगभग £120 थी, जिसने इसे उन लोगों के लिए आसानी से सुलभ आइटम बना दिया जो यह दिखाना चाहते थे कि वे 2013 में स्वर्गीय वर्जिल अबलोह द्वारा स्थापित एक ब्रांड-ऑफ-द-मोमेंट का उपभोग करके चलन में थे।
क्योंकि आइटम अपेक्षाकृत सस्ती थी, कोई भी ऐसा प्रतीत हो सकता था जैसे कि उनके पास फैशन का एक निश्चित स्तर का ज्ञान था और इस बहुत-जोर से दिखने वाले आइटम को खरीदकर 'हाइपबीस्ट' श्रेणी में समूहीकृत किया गया।
यह 'शांत विलासिता' फैशन का विरोध है।
शांत विलासिता पर अधिक
टिकटॉक आपको जो विश्वास दिलाएगा, उसके विपरीत लोगो की नज़र में आने वाली लक्जरी वस्तुओं को पहनना एक चलन नहीं है।
यह एक जीवनशैली है जिसे लोगों ने पीढ़ियों से सब्सक्राइब किया है। दरअसल, 1925 तक यह यथास्थिति थी, जब कोको चैनल ने एक क्रांतिकारी लहर शुरू करते हुए प्रतिष्ठित डबल सी को अपने संग्रह में रखना शुरू किया।
जबकि ब्रांडेड लक्ज़री आइटम हमें किसी व्यक्ति पर बहुत जल्दी संदर्भ प्राप्त करने में मदद करते हैं - अध्ययनों से पता चलता है कि हमारे मस्तिष्क को एक परिचित लोगो को पंजीकृत करने में .4 सेकंड लगते हैं - हाई-फैशन को पहचानने की क्षमता जब उसमें नाम या प्रतीक की कमी होती है या नहीं आप कर रहे हैं वास्तव में लक्ज़री ब्रांडों के बारे में 'पता' में।
उन लोगों का एक बड़ा उदाहरण जिन्होंने अपने पूरे जीवन में इस तरह की पोशाक को अपनाया है, वे ऑलसेन जुड़वाँ हैं।
सिस्टर्स मैरी-केट और एशले ने सैकड़ों डॉलर की सादे सफेद डिजाइनर टी-शर्ट पहनी हैं, लेकिन आप Google को कितना भी कठिन क्यों न देखें, आपको लोगो दिखाई नहीं देगा। यहां तक कि उनके डिजाइनर बैग में भी उन फैशन हाउस के स्पष्ट संकेत नहीं होते हैं जिनसे वे आए थे।
उनके कपड़ों का ब्रांड, झगड़ा, ड्रेसिंग के इस तरीके को पूरी तरह से एनकैप्सुलेट करता है। सभी संग्रह उच्च गुणवत्ता वाले कपड़ों के साथ बनाए जाते हैं जो एक लंबे समय तक चलने वाले, उत्तम-फिटिंग परिधान बनाने के लिए सावधानीपूर्वक सिल दिए जाते हैं जो विलासिता को बढ़ाते हैं। कोई लोगो नहीं।
यह किसी ऐसे व्यक्ति का नेतृत्व कर सकता है जो कोट से गलती करने के लिए फैशन का बारीकी से पालन नहीं करता है झगड़ा ज़ारा के एक नकलची के लिए।
शांत विलासिता एक ऐसी चीज है जिसका दुनिया के अभिजात वर्ग द्वारा प्रयोगात्मक फैशन की शुरुआत से ही अभ्यास किया जाता रहा है। हाई-फैशन में कपड़े पहनना और इसके बारे में चुप रहना is शायद सभी का सबसे बड़ा फ्लेक्स।
अपने अमीर दोस्त की माँ के बारे में सोचें जो हमेशा अच्छी दिखती और महकती है, लेकिन आप कभी नहीं समझ सकते कि कैसे। जब तक आप उसके कोट में लेबल पर एक त्वरित नज़र नहीं डालते, जब तक कि वह उसे रात के खाने में अपनी कुर्सी के पीछे लपेटती है।
शांत विलासिता धन और ऐश्वर्य का प्रत्यक्ष प्रदर्शन करने के बारे में नहीं है, लेकिन इसकी गुणवत्ता सूक्ष्म रूप से दूसरों को संकेत देती है रहे या एक ही टैक्स ब्रैकेट में, शायद - कि आप उनके समूह का हिस्सा हैं। क्योंकि चलो ईमानदार रहें, फैशन हमेशा क्लास का मार्कर रहा है और रहेगा।
'शांत विलासिता' अब लोकप्रिय क्यों हो रही है?
2023 की शुरुआत से पहले आने वाले 'सांस्कृतिक बदलाव' के बारे में एक सामान्य चर्चा थी। ऐसा लगता है जैसे हम अब ऐसा होते हुए देख सकते हैं।
जैसे-जैसे वैश्विक मुद्रास्फीति लाखों लोगों को वित्तीय संघर्ष में धकेलती है, वैसे-वैसे धन का एकमुश्त प्रदर्शन स्पर्श से बाहर और अरुचिकर लगने लगा है। इसलिए क्यों कार्दशियन - जिनकी संपत्ति एक दशक से अधिक समय से हर मोड़ पर हम पर थोपी गई है - सोशल मीडिया के अनुयायियों को बाएं और दाएं खो रहे हैं।
लॉगोमेनिया में यह गिरावट फैशन उद्योग से घनिष्ठ संबंध रखने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए आश्चर्यजनक नहीं होनी चाहिए, जैसा कि 2008 की मंदी के दौरान इसी तरह की प्रवृत्ति हुई थी।
साथ ही, नकली लक्ज़री उद्योग अब पहले से कहीं अधिक डिज़ाइनर ठगी पैदा कर रहा है।
एक अच्छी गुणवत्ता वाली टी-शर्ट पर 'BALENCIAGA' या 'प्राडा' को प्रिंट करना और उसे विश्वसनीय बनाना बिल्कुल कठिन नहीं है, जो शायद एक और कारण है कि लोगो बैक बर्नर लेना शुरू कर रहे हैं। जब पूरे मुद्रित लोगो को इतनी आसानी से दोहराया जाता है, तो वे वास्तव में कितना मूल्य धारण कर सकते हैं?
हालाँकि हम पृष्ठ परिवर्तन देख सकते हैं, मुझे इसमें कोई संदेह नहीं है कि लोगो अनिवार्य रूप से किसी न किसी तरह से बने रहेंगे। आखिर वे एक आवश्यक विपणन उपकरण हैं।
लेकिन शायद हम कुछ वर्षों के समय में लोगोमेनिया पर नज़र डालेंगे और सोचेंगे 'ओमग, टैकी!' - यानी जब तक अर्थव्यवस्था सुलझ नहीं जाती और फैशन का चक्र एक बार फिर से शुरू नहीं हो जाता।
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