पुरुष श्रृंगार धीरे-धीरे मुख्यधारा की सुंदरता में प्रवेश कर रहा है

सोशल मीडिया और मर्दानगी के प्रति बदलते नजरिए के कारण, सौंदर्य उद्योग अपनी कुछ सबसे गहरी जड़ें हिला रहा है, विशेष रूप से पुरुषों के लिए उत्पादों का निर्माण और विपणन कर रहा है।

हाल के वर्षों में सौंदर्य परिदृश्य में आमूल-चूल परिवर्तन आया है।

पारंपरिक लिंग पहचान के बीच एक बार कठोर भेद लगातार धुंधला होता जा रहा है, और तरलता अब माना जाता है आत्म-अभिव्यक्ति के एक मान्य और प्रशंसनीय रूप के रूप में। परिणाम एक ऐसा उद्योग है जो अधिक विविध है, स्वीकार करता है, और शायद सबसे महत्वपूर्ण रूप से, लाभदायक।

80 तक पुरुष मेकअप उद्योग का मूल्य $2024bn से अधिक होने का अनुमान है - और उम्मीद है कि दशकों से खुले बाजार के अंतर को भरने की उम्मीद है।

पुरुषों पर लक्षित कॉस्मेटिक उत्पादों की एक श्रृंखला, बॉय (बी ओनली यू) का चैनल 2018 का लॉन्च, दृष्टिकोण में इस बदलाव को पहचानने वाले एक प्रमुख ब्रांड के उदाहरण के रूप में कार्य करता है। कंपनी ने खुद कहा कि लॉन्च के साथ ही 'ब्यूटी इज इज स्टाइल - यह नो जेंडर' है।

यह इस नए बाजार में कूदने वाला एकमात्र ब्रांड नहीं है। फेंटी, एस्टी लॉडर और लोरियल सभी पुरुष मेकअप की बढ़ती मांग के पक्ष में पुरुष सौंदर्य के आसपास कलंक को खारिज कर रहे हैं।

हालांकि यह सब रोमांचक नई जमीन है, हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि पुरुष सौंदर्य बदलाव अभी भी अपने प्रारंभिक चरण में है।

'उपभोक्ता व्यवहार और मानसिकता को उलटने में समय लगता है,' बताते हैं Mintel विश्लेषक सैम डोवर, बड़े जोखिम को संबोधित करते हुए कई ब्रांड लेने के लिए बिल्कुल तैयार (या शायद तैयार) नहीं हैं।

सीधे शब्दों में कहें, जबकि सोशल मीडिया पुरुषों के लिए मेकअप खरीदने और पहनने के लिए इसे और अधिक स्वीकार्य बनाने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा है - ठीक वैसे ही जैसे उन्हें मेकअप में शामिल करना है। शरीर सकारात्मकता बातचीत - एक चुनौती अभी भी मुख्य धारा पर जीत हासिल करने में है।

डोवर कहते हैं, "यह एक बहुत ही अस्पष्ट नियम है कि ज्यादातर लोग सामान्य रूप से मेकअप पहनने के बारे में बात नहीं करना चाहते हैं।"

'जब इसमें तल्लीन करने की बात आती है, तो यह एक फिक्सर जितना अधिक सजावटी तत्व नहीं है।'

हालाँकि, जबकि घटना बिजली की गति से नहीं हो रही है, यह निश्चित रूप से प्रगति कर रही है।

पिछले साल, मिंटेल ने 80 में इसी अवधि की तुलना में अप्रैल के दौरान 'पुरुष मेकअप लुक' के लिए इंटरनेट खोजों में लगभग 2019% की वृद्धि दर्ज की, साथ ही साथ काले घेरे या दोषों को छिपाने के सुझावों की खोज में भी वृद्धि हुई।

ऐसा ही ट्रेंड वीडियो प्लेटफॉर्म्स पर देखने को मिला। पिछले साल #boysinmakeup हैशटैग के लिए TikTok को 230 मिलियन और #mensgrooming के लिए 550 मिलियन से अधिक बार देखा गया।