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नए फास्ट फैशन ब्रांड का लक्ष्य शीन को टक्कर देना है

चीनी ई-कॉमर्स ब्रांड अलीबाबा फैशन की दुनिया में अपना कारोबार खोलकर कम कीमत वाले कपड़ों की हमारी अतृप्त इच्छा को भुनाने की कोशिश कर रहा है।

आप जानते हैं कि दुनिया क्या है वास्तव में जरूरत है?

एक और तेज फैशन कंपनी ने कहा, कभी किसी ने नहीं कहा। फिर भी हम यहाँ हैं।

हाल के महीनों में, अलीबाबा - अलीएक्सप्रेस और डिजिटल भुगतान सेवा अलीपे जैसी कंपनियों के लिए जिम्मेदार चीनी ई-कॉमर्स दिग्गज - ने एक नई फास्ट फैशन कंपनी लॉन्च की, जिसे कहा जाता है सहयोगी पसंद.

गति और प्रवृत्ति में निहित प्रतिष्ठा बनाने में बिना समय बर्बाद किए, सहयोगी लाइक पहले से ही एक सप्ताह में 500 नई शैलियों का दावा करता है और ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए प्रभावशाली लोगों की भर्ती कर रहा है, उन्हें प्रायोजित उपहार और 50 प्रतिशत कमीशन की पेशकश कर रहा है।

विश्व स्तर पर मान्यता प्राप्त कंपनियों फैशन नोवा, प्रीटीलिटल थिंग और मिसगाइडेड ने इन युक्तियों का इस्तेमाल किया है और अविश्वसनीय रूप से सस्ती कीमत पर ऑन-ट्रेंड डिजाइनों के माध्यम से उपभोक्ताओं पर जीत हासिल की है, जो मशहूर हस्तियों और प्रभावितों के सहयोग से बढ़ा है।

विशेषज्ञों के अनुसार, सहयोगी लाइक का प्राथमिक व्यावसायिक लक्ष्य उत्तरी अमेरिकी और यूरोपीय बाजार हैं, जो इसे एक अन्य व्यापक रूप से लोकप्रिय ऑनलाइन फैशन रिटेलर का प्रत्यक्ष प्रतिद्वंद्वी बनाता है। में उसने.

यह सच है कि फिलहाल कोई भी ब्रांड शीन की तरह ऐसा नहीं कर रहा है। ब्रांड ने के बीच अपार लोकप्रियता हासिल की है जेन-जेड उपभोक्ता, इस अजीब खबर के बावजूद कि यह पीढ़ी अच्छे के लिए फास्ट फैशन उद्योग को अकेले ही मार देगी।

अपनी वेबसाइट पर 5,000 नए आइटम सूचीबद्ध करना एक दिन, शीन ने अमेज़ॅन को बदल दिया संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे अधिक डाउनलोड किए जाने वाले शॉपिंग ऐप के रूप में। एक महीने में, शीन ऐप को तक डाउनलोड किया जाता है 14 मिलियन बार Google और Apple स्टोर पर।

इस सब को ध्यान में रखते हुए, यह विश्वास करना कठिन है कि कोई भी कंपनी जो अब फास्ट फैशन के व्यवसाय में शामिल हो रही है, शीन की लोकप्रियता के साथ एक ब्रांड को पछाड़ने में सक्षम होगी।

लेकिन चूंकि अलीबाबा के पास पहले से ही चीन की आपूर्ति श्रृंखला के साथ एक स्थापित नेटवर्क है, अंतरराष्ट्रीय शिपिंग रसद और डिजिटल विशेषज्ञता का एक मजबूत ज्ञान है, विशेषज्ञों का मानना ​​​​है कि समय पर सहयोगी एक गंभीर प्रतियोगी के रूप में खुद को मजबूत कर सकता है।

अब तक, मुझे आपको यह नहीं बताना चाहिए था कि फास्ट-फ़ैशन किंग बनने की यह भयंकर दौड़ एक समस्या क्यों है। एक और फास्ट फैशन ब्रांड का जुड़ना हमारे ग्रह और परिधान श्रमिकों के अधिकारों के लिए भयानक खबर है।

सहयोगी लाइक के लिए खोजें और पहला Google हिट आपके पहले ऑर्डर पर £70 के साथ, सभी शैलियों पर 8 प्रतिशत की छूट प्रदर्शित करता है। और वेबसाइट में प्रवेश करने पर, आप एक बार फिर से उनके #allyGLOWUP प्रचारों से लुभाएंगे जो आपको '3 खरीदें और 20 प्रतिशत छूट' के लिए प्रेरित करेंगे।

लेकिन ऐसा नहीं है कि ये सस्ते कपड़े आपस में सिल रहे हैं, और इन कीमतों पर इन्हें बेचने का एकमात्र तरीका उन्हें बनाने वालों को कम मजदूरी का प्रत्यक्ष परिणाम है।

अतिरिक्त तनाव का उल्लेख नहीं है कि नई फास्ट फैशन कंपनियों का उदय हमारे ग्रह पर होता है, जो पहले से ही त्रस्त है फालतू कपड़ों के पहाड़ मौजूदा खुदरा विक्रेताओं से।

दुर्भाग्य से, सस्ते में बने और बेचे जाने वाले कपड़ों के लिए हमारी भूख को कम करना ही एकमात्र तरीका है जिससे प्रमुख समूह तेजी से फैशन को एक संभावित नए व्यावसायिक उद्यम के रूप में देखना बंद कर देंगे।

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