नई रिपोर्ट में कहा गया है कि फास्ट फैशन के मूल्य में लगातार गिरावट आ रही है

फ़ास्ट फ़ैशन ख़त्म हो रहा है

प्रत्येक मौसम के बदलाव के साथ जलवायु परिवर्तन के बारे में बढ़ती चिंताओं के साथ, उपभोक्ता अपनी खरीदारी से ग्रह की भलाई पर पड़ने वाले प्रभाव के बारे में अधिक जागरूक हो रहे हैं।

यह सुनिश्चित करने का एक बड़ा हिस्सा कि हमारा व्यक्तिगत कार्बन पदचिह्न कम रहे, इसमें दुनिया भर में उच्च सड़कों पर पाए जाने वाले ब्रांडों की स्थिरता प्रमाणिकता का आकलन करना शामिल है। दुर्भाग्य से, उनमें से कई इस क्षेत्र में प्रभावशाली नहीं हैं।

लोकप्रिय स्वीडिश रिटेलर एचएंडएम का आकलन करने पर यह स्पष्ट होता है, जिसके ब्रांड मूल्य में 26 प्रतिशत की गिरावट देखी गई है, जिसका कुल मूल्य 9.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर है। इस बीच, ज़ारा की ब्रांड वैल्यू 15 प्रतिशत कम होकर 11 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गई है।

ब्रांड अपैरल 50 रिपोर्ट के लेखक इन ब्रांडों के कमजोर होने का श्रेय उनके 'अस्पष्ट संचार और स्थिरता के संबंध में पारदर्शिता की कमी' को देते हैं।

एच एंड एम को हाल ही में अपने कपड़ों में उच्च स्तर की सिंथेटिक सामग्री का उपयोग करने के लिए उजागर किया गया था, यहां तक ​​कि उसके कथित कपड़ों में भी।सचेत संग्रह'. यहां तक ​​कि ये 'पर्यावरण-अनुकूल' संग्रह जीवाश्म ईंधन से प्राप्त सामग्रियों का उपयोग करते हैं, जो प्रदूषण और जलवायु परिवर्तन का एक प्रमुख चालक है।

हालांकि यह खुलासा स्वीडिश रिटेलर ने देखा मुकदमे से मारास्थिरता के बारे में झूठ बोलने में यह अकेली नहीं है।

बहुत सी बहुराष्ट्रीय कंपनियाँ ग्रीनवॉशिंग रणनीति का उपयोग करने की दोषी हैं यूरोपीय संघ के नियामक सख्ती बरत रहे हैं 'पर्यावरण', 'पर्यावरण-अनुकूल', 'कार्बन तटस्थ' और 'प्राकृतिक' जैसे मनगढ़ंत शब्दों के उपयोग पर, जब इन्हें पर्याप्त समर्थन के बिना बनाया जाता है।

हालांकि इससे मार्केटिंग गेम में बदलाव आना निश्चित है, लेकिन ब्रांडों के लिए टिकाऊ प्रथाओं का भ्रम पैदा करना कठिन होता जा रहा है। ऑनलाइन सूचनात्मक संसाधनों की प्रचुरता के लिए धन्यवाद (एक महान है तुम्हारे लिहाज़ से अच्छा), ग्राहक आधार को मूर्ख बनाना कठिन होता जा रहा है।

उस प्रकाश में, यह चौंकाने वाली बात नहीं होनी चाहिए कि कई लक्जरी ब्रांड बड़ी वृद्धि देख रहे हैं।

विलासिता के लिए बड़ी छलांग

जैसे-जैसे ग्राहक स्थिरता और मजबूत ब्रांड पहचान की ओर झुक रहे हैं, मजबूत विरासत वाले लक्जरी ब्रांड भी आगे बढ़ रहे हैं एक सुरक्षित दांव बनना.

ऐसे ब्रांडों के विशाल बहुमत ने केवल बेहतरीन सामग्रियों का उपयोग करने, घर में कई उत्पाद बनाने और अपने कर्मचारियों को उचित भुगतान करने की आजीवन प्रतिबद्धता जताई है। कई लोगों के पास मरम्मत की गारंटी भी होती है यदि उनके उत्पादों में क्षति और टूट-फूट के लक्षण दिखाई देते हैं।

उत्पादन के संदर्भ में, उनके संग्रह अक्सर सीमित होते हैं। यह सुनिश्चित करता है कि निपटने के लिए बहुत कम डेडस्टॉक है, लैंडफिल में कम सामग्री अपशिष्ट भेजा जाता है, और एक उत्पाद जो बेचने के बाद लंबे समय तक चलता है।

सेलीन को पिछले वर्ष का सबसे तेजी से बढ़ने वाला परिधान ब्रांड नामित किया गया था। इसके ब्रांड मूल्य में 51 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जिसका श्रेय रिपोर्ट के लेखकों ने इसके अधिग्रहण को दिया नवोन्मेषी लक्जरी पावरहाउस LVMH 2018 में।

डायर, लुई वुइटन और चैनल भी क्रमशः 46 प्रतिशत, 12 प्रतिशत और 27 प्रतिशत की बढ़ी हुई कीमत के साथ फल-फूल रहे हैं।

इस सब से, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि स्थिरता, नवाचार और गुणवत्ता आज के उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण कारक हैं।

हालांकि बाजार आम तौर पर अप्रत्याशित है, यह संभावना है कि अच्छी तरह से बनाए गए, ग्रह-अनुकूल उत्पादों की भूख के साथ फास्ट फैशन कंपनियों की प्रथाओं पर रोक आने वाले वर्षों तक इन रुझानों को आगे बढ़ाती रहेगी।