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Qu'est-ce que l'énergie?
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Dans ses efforts pour limiter les abus en ligne, Facebook a supprimé les catégories « sensibles » de son outil publicitaire de ciblage détaillé. Les groupes climatiques affirment maintenant que la nouvelle politique limite leur capacité à se connecter avec le public.
Facebook a-t-il déjà été en bons termes avec les groupes climatiques à ce stade ?
Le mois dernier, Facebook a décidé d'intensifier sa réponse contre les abus en ligne en réévaluant ses politiques sur les publicités ciblées. Auparavant, ses outils avaient été utilisés pour équipement militaire du marché aux groupes d'extrême droite et exclure les groupes minoritaires à partir d'annonces immobilières.
La société appartenant à Meta a décidé comme règle générale qu'il serait l'option la plus sûre d'interdire aux annonceurs de cibler en fonction des intérêts dans causes ou organisations liés à « la santé, la race ou l'origine ethnique, l'affiliation politique, la religion ou l'orientation sexuelle ».
Alors que Facebook visait à aborder des sujets que "les gens peuvent percevoir comme sensibles", les groupes climatiques affirment qu'ils ont maintenant du mal à se connecter avec le public et que le changement a donné le dessus aux entreprises de combustibles fossiles.
Comment les groupes climatiques ont réagi
Facebook a pratiquement "exclu tout type de ciblage climatique", déclare Nathanaël Baker de Parle Media House – une agence de publicité représentant des groupes climatiques.
"Avant, nous pouvions trouver des personnes intéressées par la protection de l'environnement et l'environnementalisme… ces options se sont évaporées."
Les annonceurs sur Facebook trouvent généralement des publics réceptifs en identifiant ceux qui s'engagent auprès d'organisations similaires. Pour un annonceur climatique comme Baker, cela signifiait trouver des personnes partageant les mêmes idées qui suivent des ONG comme le World Wildlife Fund ou Fridays for Future.
Vous pouvez également identifier et exclure les utilisateurs qui ne seraient manifestement pas intéressés par les publicités écologiques - comme, par exemple, ceux qui suivent ou interagissent avec des entreprises de combustibles fossiles ou de grands conglomérats multinationaux. Avec la nouvelle version des outils publicitaires, cela n'est plus possible.
Ce qui est particulièrement frustrant pour les groupes climatiques, c'est que les nouvelles règles ne s'appliquent pas non plus techniquement aux entreprises de combustibles fossiles, car elles ne sont pas considérées comme des organisations politiques. Mais, encore une fois, pourquoi les organisations climatiques relèvent-elles de ce parapluie ?
"L'implication est que le changement climatique est une question politique plutôt qu'une question scientifique", déclare Christian Sánchez de la Coalition numérique pour le climat.
Tout à fait sur la même page, Titulaire de Faye d'Influence Map a déclaré que traiter les publicités sur les combustibles fossiles comme des "déclarations de faits non politiques" déforme davantage la conversation.
