Comment TikTok a finalement brisé le courant dominant

Qu'a fait TikTok pour essayer de faire évoluer sa marque ?

Toute cette croissance et cette amélioration de l'accessibilité ne sont pas le fruit du hasard. TikTok a dû modifier son image de marque pour s'éloigner de ses origines chinoises dans les pays occidentaux en raison de préoccupations concernant la confidentialité et le traitement des données, une situation qui même des sondes de sécurité américaines impliquées en Décembre.

Au fur et à mesure que la plate-forme s'est développée, la société a modifié ses politiques de modération pour qu'elles soient beaucoup plus complexes et sensibles au pays, et a également réduit la quantité de contenu basé sur la Chine qui est présenté aux utilisateurs en dehors de l'Asie. La société mère de TikTok, ByteDance, ne reçoit aucune donnée personnelle sur les Américains, qu'elle le demande ou non, ce qu'elle n'a jamais reçu.

TikTok a également dépensé une tonne d'argent en publicité, que vous avez probablement déjà vue sur YouTube et Facebook à plusieurs reprises. Selon le Wall Street Journal, la société a dépensé des centaines de millions de dollars en publicité sur les réseaux sociaux au cours des derniers mois et continue d'essayer de se séparer de ByteDance, qui est basée en Chine.

Tous ces efforts ont clairement fonctionné. Plus de 100 millions d'Américains ont téléchargé l'application, manifestement non phasée par son pays d'origine. Avec un flux spécifique à un pays et un large public, TikTok regorge désormais de contenu éclectique, plus limité aux vidéos de synchronisation labiale.

Pourquoi TikTok a-t-il eu un impact si énorme ?

L'interface de TikTok rappelle les flux de médias sociaux d'il y a une dizaine d'années.

Il se concentre sur les personnes derrière le contenu que vous regardez, encourageant un sentiment de connexion et le faisant de manière rapide et sans fioritures. Dès que vous ouvrez l'application, vous commencez à regarder des vidéos, et tout ce dont vous avez besoin est un simple glissement vers le bas pour passer à la suivante. C'est propre, évident et sans encombrement, autant de qualités que l'on ne peut pas dire pour ses rivaux plus anciens tels que Snapchat ou Facebook.

En fait, TikTok affiche ces autres plates-formes pour seulement how poussiéreux et archaïques, ils sont devenus. Quand j'ouvre Facebook, je ne sais même pas ce que je regarde ou d'où ça vient la moitié du temps. Pourquoi des photos de chien de l'amie de ma tante apparaissent-elles sur mon fil d'actualité à côté de cinq publicités différentes pour des entreprises dont je n'ai jamais entendu parler ? Facebook en particulier est un gâchis encombré, que la plupart d'entre nous utilisons par nécessité plutôt que par nouveauté.

Là où ces entreprises sont allées trop loin avec la publicité et les espaces conviviaux, TikTok fait un effort délibéré pour garder les choses légères et amusantes, en se concentrant uniquement sur le contenu vidéo, qui est le moyen le plus efficace de retenir l'attention de la génération Z. C'est une version beaucoup plus ouverte et éclectique de Vine, en gros, et elle attire maintenant des influenceurs Instagram et des YouTubers célèbres qui faisaient auparavant tout ce qu'ils pouvaient pour l'éviter.

Un exemple en est KSI, qui, hier encore, a mis son public au défi de relever un défi impliquant sa nouvelle chanson « Wake Up Call ». C'est évidemment un stratagème marketing pour faire figurer la chanson dans les charts, mais son aveu d'apprécier l'application en dit long sur le chemin parcouru par TikTok en termes de perception du public. Il n'est pas non plus la seule célébrité à utiliser l'application. Des vedettes telles que Kevin Hart, Ed Sheeran, Justin Bieber et Jake Paul créent tous du contenu, tandis que des émissions telles que Love Island déboursent de l'argent pour obtenir des hashtags tendance sur la page de découverte.

La prochaine étape pour la plate-forme n'est actuellement pas claire, mais compte tenu de son énorme audience et de sa popularité auprès de la génération Z, je prévois qu'elle existera pendant très, très longtemps. Que TikTok se sépare complètement de ByteDance à l'avenir est également à deviner, mais pour l'instant, les choses avancent très bien.

De plus en plus de YouTubers passeront au contenu vidéo rapide en 2020 et diable, votre nan pourrait même être là bientôt. Nous finirons tous par faire des TikTok… ce n'est qu'une question de temps.