MSCHF a publié neuf extraits sonores TikTok que vous pouvez utiliser pour parler des grandes entreprises et vous serez payé en fonction de votre nombre de vues. C'est la définition d'un anti-publicité.
La société de contenu numérique obscure MSCHF a lancé une nouvelle campagne encourageant les utilisateurs de TikTok à créer des vidéos attaquant les grandes entreprises accusées d'abus, de négligence et de pratiques d'exploitation.
Cela fait partie d'un récent mouvement d'entreprise pour critiquer le capitalisme tardif via des tendances virales et des cascades. MSCHF a précédemment publié un jeu bizarre appelé 'Card v Card' qui a fait que les joueurs dépensent collectivement de l'argent réel via des cartes de crédit toutes liées au même compte bancaire. Si le total dépensé par tous les joueurs atteignait le découvert du compte, les joueurs ne pourraient rien acheter d'autre, c'est-à-dire de petits objets ait eu à acheter si quelqu'un voulait réellement obtenir quelque chose.
Est-ce alambiqué et ridicule ? Oui, mais c'est un peu le but de MSCHF. L'entreprise ne compte que dix employés et bon nombre de ses projets sont conçus pour être étrangement étranges. Une de ses autres idées était de recréer des factures médicales sous forme de peintures à l'huile et les revendre. L'argent récupéré a ensuite été utilisé pour effacer la dette initiale. Non conventionnel est le nom du jeu ici.
Cette nouvelle idée est tout aussi inhabituelle. Les utilisateurs de TikTok peuvent télécharger des chansons parodiques à intégrer dans leurs propres vidéos sur l'application, qui portent toutes des coups aux grandes entreprises et critiquent sans ambages les meilleurs milliardaires. Plus le nombre de vues est élevé, plus vous gagnerez d'argent.
Comment fonctionne cette campagne « tuer les marques » ?
Le titre officiel de la campagne est "The Anti Advertisement Club" et chaque extrait musical est une refonte des chansons et des tendances populaires de TikTok. Les versions MSCHF sont délibérément provocatrices et critiquent à la fois les grandes marques et TikTok en tant que plateforme.
L'un des exemples de parodie contient les paroles "si vous êtes moche et que vous le savez, TikTok ne le montrera pas", par exemple, ce qui est une évidence évidente de la tendance de l'application à favoriser des utilisateurs plus attractifs. Un autre morceau change les paroles du «méchant» de Billie Eilish en «ce type de grand patron, écrasez votre type de syndicat», en référence à Tesla prétendument antisyndical, culture de travail toxique.
Les utilisateurs sont encouragés à créer leurs propres vidéos TikTok à l'aide de ces clips et à cibler des entreprises spécifiques. Facebook, Tesla, Comcast, NFL, Amazon, Fashion Nova et d'autres sont tous appelés sur le site officiel de l'Anti-Ad Club, et MSCHF fournit des liens directs pour télécharger chaque fichier mp3.
Vous pouvez obtenir 10 USD pour plus de 5 XNUMX vues sur une seule vidéo au plus bas niveau et plusieurs milliers de dollars au plus haut niveau. Tout ce que vous avez à faire est d'entrer votre compte PayPal et de fournir une vidéo distincte de vous-même pour vérification. Après cela, MSCHF paie directement sur votre compte bancaire.
Qu'est-ce que le MSCHF ?
Il est difficile de déterminer exactement ce que MSCHF is, en fait.
En partie mouvement artistique cryptique et en partie fabricant de produits viraux, la société abandonne régulièrement des projets mystérieux toutes les deux semaines sur son site Web déroutant. Celles-ci sont appelées « gouttes » - similaires à un lancement de Supreme ou à une nouvelle version de collection de mode - et elles peuvent être au sens propre n'importe quoi. Il n'y a pas de rime ni de raison à la plupart de ce que vous verrez, et le PDG Gabriel Whaley a mentionné précédemment à MSCHF en tant que « chaos structuré ».
Veux un une centaine de vidéos d'un homme mangeant des objets au hasard ? Si cela ne vous plaît pas, que diriez-vous d'un Extension Netflix qui fait que votre écran ressemble à un appel Zoom ? Ces versions ne sont que deux des 31 "gouttes" déjà disponibles, avec plus de quarante autres apparemment en préparation. Le site Web comprend un compte à rebours pratique pour garder une trace de chaque goutte, et vous pouvez envoyer un SMS à un numéro spécial pour accéder aux nouveaux plus tôt, si vous le souhaitez.
Bien qu'il ne semble pas y avoir de cohérence thématique entre chaque produit ou projet, la plupart ont tendance à faire la satire ou à se moquer des tendances et des comportements en ligne. Ses trois derniers ont été notamment anticapitalistes, ce qui suggère qu'il pourrait évoluer dans une direction plus politiquement chargée.
L'entreprise diffusait des publicités pour générer des bénéfices, mais depuis septembre 2019, elle s'est principalement appuyée sur des investissements privés, générant plus de 11.5 millions de dollars US en janvier de cette année. Cela peut expliquer comment il est capable de payer des influenceurs pour son dernier mouvement anti-publicité TikTok, où vous pouvez gagner jusqu'à 20,000 5 USD si vous atteignez plus de XNUMX millions de téléspectateurs.
Doit-on le soutenir ?
MSCHF devrait être crédité d'avoir lancé une campagne qui est particulièrement perturbatrice à l'ère numérique et des médias sociaux, et d'avoir mis son argent là où est sa bouche. Payer les utilisateurs pour du contenu anti-entreprise est une incitation efficace pour maintenir l'élan, même si c'est quelque peu ironique et un peu hypocrite.
Je suis tout à fait pour démolir les normes de beauté douteuses de TikTok et dénoncer l'attitude méprisante de Tesla envers les droits des travailleurs, mais il convient de rappeler que MSCHF a des investissements en capital et a utilisé la publicité pour de grandes marques pour générer des fonds dans le passé. C'est ne sauraient une plate-forme d'activisme généralement et son objectif principal est généralement de fabriquer des produits de blagues indésirables ou des applications originales afin de faire connaître la marque. C'est une entreprise avant tout.
Je me demande également dans quelle mesure cette campagne sera vraiment efficace pour faire passer le mot et apporter un réel changement. Beaucoup seront motivés par le paiement potentiel plutôt que d'être véritablement inspirés par les problèmes soulignés par le MSCHF. Il est facile de voir comment l'activisme derrière cette initiative pourrait facilement se brouiller au fur et à mesure qu'elle se poursuit.
L'idée est certainement nouvelle, cependant, et un excellent moyen d'infiltrer les algorithmes dont nous sommes tous devenus si dépendants pour les actualités et le contenu quotidien. L'approche est agressive et peut être le type de force dont nous avons besoin pour faire tourner les rouages et amener plus de Gen Z dans la conversation, mais pourrait également être diluée avec des TikToks inauthentiques.
Nous devrons attendre pour voir ce qui se passe. Peut-être que vous frapperez gros et récupérerez 20,000 XNUMX USD avec une vidéo de campagne virale vous-même – ne dépensez pas cet argent pour les entreprises que le MSCHF essaie de démolir.
Je suis Charlie (He/Him), le rédacteur en chef de Thred. J'ai étudié l'anglais à l'Université de Birmingham et, en tant que passionné de musique et de jeux, je suis un inconditionnel de la culture pop. Vous pouvez me trouver en train de gérer des listes de lecture, de concevoir des images de titres d'articles et de siroter du cidre un jeudi. Suivez-moi sur Twitter, LinkedIn et envoyez-moi quelques idées/commentaires via email.
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