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Qu'est-ce que l'énergie?
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Bien que le nombre de personnes qui achètent consciemment ait grimpé en flèche ces dernières années – avec la génération Z à la barre – la disparition de la mode rapide n'est pas aussi tangible que vous pourriez l'avoir supposé. Voici pourquoi.
Mises à jour: l'Union européenne a soutenu une série de nouvelles réglementations pour mettre fin à la mode rapide, y compris des politiques conçues pour rendre les vêtements plus durables, plus faciles à réutiliser, réparables et recyclables. Le texte demande que la production de produits textiles vendus dans l'UE respecte les droits humains, sociaux et du travail, l'environnement et le bien-être animal tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Les députés souhaitent également que des mesures européennes et nationales mettent fin à la mode rapide. "Nous ne pouvons pas continuer avec le modèle linéaire actuel, où les déchets de vêtements ont triplé au cours des 20 dernières années", a déclaré Virginijus Sinkevičius, commissaire européen à l'environnement, aux océans et à la pêche. Vogue. "Nous devons régler ce problème."
Au cours des dernières années, une pléthore de gros titres vantant la mort de la fast fashion (où les vêtements tendance sont produits en masse pour être vendus à prix réduit dans les magasins) ont honoré les pages des journaux, des affaires revues et publications de mode à travers le monde.
De « Comment les habitudes d'achat de la génération Z pourraient signifier la fin de la mode rapide » à « La génération Z mène une évolution du shopping qui pourrait tuer les marques telles que nous les connaissons,' il y a eu pas de pénurie of d'information concernant la disparition potentielle d'un secteur réputé pour ses impact négatif sur les hommes et sur la planète.
Bien qu'il y ait certainement une méthode à la folie bien sûr, ces rapports ne sont corrects que dans une certaine mesure.
As ThredUP's 2020 vue d'ensemble révélé, le marché de l'achat d'occasion est en effet florissant - sa valeur totale devrait atteindre 64 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années, ce qui dépassera finalement de loin la mode rapide d'ici 2029.
Et, avec la génération Z et les millennials l'adoption consumérisme conscient plus que tout autre groupe d'âge, l'avenir s'annonce prometteur. Nous avons également assisté à Forever21 déposer le bilan, Arcadie entrer dans l'administration, et H&M plans d'ensemble fermer 250 magasins dans le monde pour augmenter les investissements numériques, tous des signes apparemment prometteurs vers le début de la fin pour la mode rapide.
Il est sans aucun doute rassurant de voir de telles données dans un contexte d'exposition continue au côté obscur de l'industrie, mais cela oublie un fait incontournable : que la mode rapide est, pour d'innombrables raisons complexes, toujours en plein essor.
Pour commencer, malgré révélations choquantes de faute professionnelle dans les usines de vêtements appartenant à Boohoo l'année dernière, les ventes du géant de la mode rapide se leva by 45% entre février et août 2020.
Pendant ce temps, les recherches sur Internet de "vêtements bon marché" et de "vêtements à moins de 5 £" ont augmenté 46%, une tendance alarmante qui montre que de nombreux consommateurs ont simplement tourné leur attention vers des détaillants de commerce électronique encore moins chers et plus rapides.
C'est sans doute ce qui a incité Pretty Little Thing à vendre des pièces à « remise profonde » pour aussi peu que huit centimes lors de sa vente Black Friday, une décision qui a suscité l'indignation sur les réseaux sociaux.
L'abordabilité étant le principal attrait de la mode rapide, il est logique qu'une pandémie et son assaut de pertes d'emplois a alimenté une vague d'habitudes d'achat non durables.
Cependant, ce ne sont pas seulement ceux qui ont besoin de la mode rapide et insistent sur le fait qu'ils ne peuvent pas se permettre d'alternatives qui sont à l'origine du boom. Beaucoup y adhèrent encore, même s'ils ont les moyens de faire leurs courses ailleurs.
"La mode rapide est un problème perpétué par la classe moyenne et les riches", explique l'écrivain de mode, Aja Barbier. « Les pauvres n'ont pas collectivement les fonds nécessaires pour que ce cycle soit extrêmement rentable ».
Mais avec le monde noyade dans les vêtements et environ 10,000 XNUMX vêtements envoyés à la décharge chaque cinq minutes Rien qu'au Royaume-Uni, qu'est-ce qui rend la fast fashion si attrayante que l'intérêt des consommateurs sans le « pauvre argument » ne soit pas découragé ? La formule gagnante est attribuable à une variété de facteurs.
Un grand nombre de jeunes acheteurs choisissent d'acheter auprès de détaillants en ligne en raison de leurs prix compétitifs, de leur flux rapide de nouveaux styles, de leur livraison rapide, de leurs nombreuses options de tailles et de leurs vêtements inspirés par les influenceurs.
"Quand je m'ennuie, je les parcoure et je finis toujours par acheter quelque chose", explique Mehak Akhter, 19 ans, qui publie régulièrement des vidéos de "transport" sur TikTok. « Toutes ces marques sont abordables ; ils offrent également de nouvelles réductions chaque jour qui vous permettent de vous sentir mieux dans vos dépenses.'
Il semble que TikTok soit en grande partie à blâmer, un terrain fertile pour les influenceurs en herbe qui ont façonné toute leur identité en ligne autour de la promotion de la consommation excessive de vêtements.
@sophhmartinn Je m'appelle Sophie et moi avons une addiction aux achats en ligne 🙋🏼♀️ #plt #jolie petite chose #mal guidé #Royaume-Uni #confinement #shein
"Nous devons garder à l'esprit que la génération Z est actuellement à un âge où elle développe encore son identité", déclare Kate Nightingale, psychologue en chef de la consommation et fondatrice de Psychologie des styles.
«Cela signifie qu'ils doivent essayer différents skins pour savoir qui ils sont, qui ils veulent être et comment les gens réagissent à eux dans ces différents skins. Cela, associé à leur contrôle des impulsions pas complètement développé, les rend plus sensibles à beaucoup de ces tactiques affectant le subconscient et induisant l'impulsivité.
