Ce n'est un secret pour personne que le secteur de la mode a beaucoup de travail à faire pour résoudre son problème de durabilité. Le dernier sommet de l'industrie a prouvé à quel point ce sera difficile.
La semaine dernière, les dirigeants de l'industrie de la mode se sont réunis pour aborder certains des plus grands problèmes de l'entreprise lors du Sommet mondial de la mode à Copenhague.
L'objectif de la réunion était « des alliances pour une nouvelle ère », ce qui impliquait que – bien que la plupart des marques présentes se disputent le succès sur le marché – la responsabilité d'améliorer le mode de fonctionnement actuel est partagée par tous.
Au moins 900 membres de l'industrie de la mode étaient impliqués, dont le responsable du développement durable de la société de conseil new-yorkaise BPCM, des représentants des Nations Unies et des employés de haut niveau de marques telles que Chanel, Burberry et Nike.
Ensemble, ils ont évoqué une série de projets collaboratifs et esquissé des ambitions d'engagements environnementaux. Mais le sommet partage-t-il des parallèles infructueux avec les réunions précédentes de la COP ? Découvrons-le.
La mode rapide est une pandémie en soi, des études révélant que des marques comme SHEIN, H&M et Fashion Nova génèrent 92 millions de tonnes des déchets qui ravagent notre planète chaque année.
Tout comme SHEIN tente de peaufiner sa réputation en lançant un 'déterminé', elle s'est également engagée à faire un don de 15 millions de dollars sur une période de trois ans pour soutenir la Fondation Or, basée au Ghana et aux États-Unis.
A Acra, La Fondation Or a affaire à un 'catastrophe environnementale' entraînant des femmes locales portant de lourdes balles de vêtements jetés trouvés le long des côtes et dans les décharges après avoir été détournées d'Amérique.
Étant donné que SHEIN a récemment été évalué à 100 milliard de dollars, tout le monde n'a pas été époustouflé par son offre "minimum" de "monnaie de poche" qui "ne suffira pas" sans changer tout le business model de la fast fashion.
Cela dit, la Fondation Or a été encouragée à accepter l'offre de SHEIN. Les participants les plus optimistes ont qualifié la reconnaissance par l'entreprise de leur contribution en matière de déchets de « pas significatif vers la responsabilité » qu'aucune autre entreprise n'avait franchie auparavant.
Et bien que l'abolition des marques qui adhèrent à des pratiques socialement et écologiquement destructrices serait plus idéale, cela ne se fera certainement pas du jour au lendemain. C'est là que les marques de haute couture interviennent pour faire leur part.
La décharge locale du Ghana
Aller à la racine de tout
D'un autre côté, les marques haut de gamme choisissent de renforcer la position de l'industrie de la mode sur l'indice de durabilité en incitant leurs clients à pense differemment sur la façon dont ils achètent.
Un certain nombre de marques, dont Ralph Lauren, ont proposé de nouveaux modèles commerciaux axés sur la production de "designs intemporels" en tant que solution respectueuse de l'environnement. Ces pièces tendance favoriseront une usure continue au fil des saisons et des années, minimisant la consommation globale.
D'autres grands noms comme Bottega Venetta et traditionnellement timide en matière de durabilité Chanel ont annoncé un retour dans le passé, choisissant de mettre en vente les produits de leurs collections d'archives. Je sais, la fille de l'an 2 en chacun de nous hurle !
Autre excellente nouvelle pour les amateurs de sacs, les derniers plans de la marque britannique Mulberry comprennent des sacs à main à étiquette numérique pour faciliter un programme d'échange d'occasion en attente, tandis que Ganni, basé à Scandi, a partagé son succès avec des « tissus du futur » respectueux de l'environnement comme Mylo. , Tige et Circuleux.
Bien que ces marques ne commettent pas les mêmes délits que les géants de la fast fashion, la responsabilité d'innover incombe toujours à tout le monde. L'innovation de l'éthos et de la production est un excellent point de départ.
Archives des sacs Bottega
Terminons cela
Ainsi, malgré les yeux de côté chez SHEIN, le manque de représentation des travailleurs vitaux de la chaîne d'approvisionnement et du vêtement, et la culpabilité constante d'être l'une des industries les plus destructrices de l'environnement (bar à pétrole, bien sûr), tout n'était pas si mal.
Le Apparel Impact Institute a lancé un Fashion Climate Fund de 250 millions de dollars qui s'emploiera à décarboniser le secteur, à verdir la chaîne d'approvisionnement via les énergies renouvelables et à soutenir la recherche future de matériaux et de tissus durables.
En plus de cela, L'agenda mondial de la mode défini de nouvelles valeurs de l'industrie et un ensemble universel de normes de durabilité. Expliquant le rapport, il a également présenté aux marques un guide écrit pour parvenir à une industrie nette positive.
Comme à la fin de chaque réunion COP, il est évident que nous avons déjà les réponses pour réduire notre impact global sur la planète. La question de savoir si les entreprises – et les consommateurs – suivront à partir de maintenant est là où réside la vraie question.
Rédactrice principale et coordonnatrice des médiasLondres, Royaume-Uni
Je suis Jessica (Elle/Elle). Originaire des Bermudes, j'ai déménagé à Londres pour obtenir une maîtrise en médias et communications et j'écris maintenant pour Thred afin de faire connaître le changement social positif, en particulier la santé des océans et la conservation marine. Vous pouvez également me trouver en train de plonger mes orteils dans d'autres sujets comme la culture pop, la santé, le bien-être, le style et la beauté. Suivez-moi sur Twitter, LinkedIn et envoyez-moi quelques idées/commentaires via email.
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