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Qu'est-ce que l'énergie?
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La « beauté pour tous » est l'une des cinq principales tendances de l'industrie cette année. Dans le but de devenir plus inclusif, Unilever supprime le terme « normal » de ses produits et de sa publicité.
La beauté qui s'adresse à tous, quels que soient le corps, les cheveux et le type de peau, est rapidement devenue une urgence pour les marques en 2021.
Défendant cette nouvelle ère d'inclusivité, ces marques ont modifié leur publicité, amélioré les formulations de leurs produits et modifié leur message social dans le but de répondre aux besoins des consommateurs se sentant exclus par l'industrie en raison de leur âge, de leur sexe ou de leur race.
Le fer de lance de ce mouvement en croissance constante est Unilever, un conglomérat multinational qui possède un certain nombre de sociétés bien connues, dont Dove, Vaseline et Simple.
It annoncé hier qu'il éliminerait le mot « normal » de TOUTE étiquettes de produits, en se concentrant plutôt sur un langage qui décrit uniquement les fonctionnalités.
Le déménagement s'inscrit dans le cadre de son Vision et stratégie de la beauté positive pour « construire une nouvelle ère de beauté plus équitable, inclusive et durable ».
Cela a été motivé par une récente étude de 10,000 56 personnes menée dans neuf pays qui a révélé que XNUMX% des participants jugeaient l'industrie trop restrictive. Un sur trois a également ajouté que cela pousse les gens à regarder d'une certaine manière et contribue à des idéaux étroits.
En réponse, Unilever augmentera le nombre de groupes minoritaires divers et sous-représentés dans son marketing et interdira toute altercation numérique du corps, de la forme, de la taille, des proportions ou de la couleur de la peau d'une personne, en particulier celle des modèles et des influenceurs payés pour promouvoir des produits.
"La décision de supprimer" normal "est l'une des nombreuses mesures que nous prenons pour remettre en question les idéaux de beauté étroits, alors que nous travaillons à aider à mettre fin à la discrimination et à plaider pour une vision plus inclusive de la beauté", a déclaré Jaïn ensoleillé, président de la beauté et des soins personnels chez Unilever.
« Avec un milliard de personnes qui utilisent notre quotidien et encore plus qui voient notre publicité, nos marques ont le pouvoir de faire une réelle différence dans la vie des gens. Dans ce cadre, nous nous engageons à lutter contre les normes et stéréotypes nocifs et à façonner une définition plus large et beaucoup plus inclusive de la beauté.
