Un chien de garde britannique dénonce les marques de mode coupables de greenwashing

Répondre aux demandes des consommateurs pour des produits ayant un impact moindre sur la planète a conduit les détaillants à ajouter des sections « conscientes » ou « respectueuses de la planète » à leurs collections en magasin et en ligne.

Les vêtements fabriqués de manière éthique sont presque garantis à un prix plus élevé, mais c'est un coût qui 60 pour cent des acheteurs seraient heureux de payer en échange d'une tranquillité d'esprit, selon une étude menée par l'AMC.

Cela seul a conduit des marques de mode rapide internationalement reconnues à apporter des modifications mineures à leur production afin de vendre des vêtements à prix plus élevés cousus avec des étiquettes écologiques. Bien sur vous rapports que les H & M, Zaraet ASOS sont parmi les pires coupables de ce type de greenwashing.

Des phrases trompeuses telles que « fabriqué avec des fibres recyclées » amènent les acheteurs à croire que ce qu'ils achètent est un vêtement dans son deuxième style de vie. Dans la plupart des cas, les matériaux recyclés ne représenteront que 10 à 20 % des textiles utilisés.

À l'heure actuelle, la plupart des grands détaillants de mode auront fixé des objectifs de durabilité ambitieux et créé des gammes qui s'engagent à réduire leur impact environnemental, mais la réalité est qu'une grande majorité des gammes de produits restantes se classent très mal sur l'indice de durabilité.

L'écoblanchiment a la capacité de faire pencher le marché en faveur des grands détaillants.

Lorsque les géants de la mode rapide font des affirmations exagérées sur le « caractère écologique » de leurs produits, ils regagnent la fidélité des clients qui, autrement, auraient peut-être cessé de faire leurs achats avec eux en raison de préoccupations environnementales croissantes.

En conséquence, les petites entreprises qui font des efforts réels et considérables pour produire des lignes de vêtements durables finissent par perdre leur avantage concurrentiel.

À la suite de l'enquête de la CMA, les marques figurant sur la liste des contrevenants au greenwashing seront invitées à apporter des modifications à leurs allégations publicitaires respectueuses de l'environnement. Si les marques refusent de se conformer, elles risquent d'être poursuivies en justice.

L'enquête sera la première action de ce type au Royaume-Uni, une action que l'AMC prévoit de voir apparaître plus fréquemment alors que les jeunes consommateurs exigent une plus grande transparence de la part des marques auprès desquelles ils achètent.

Espérons qu'avec ces révélations, les géants de la fast fashion seront enfin contraints d'abandonner leurs pratiques sournoises de greenwashing. Pour ce faire, ils devront apporter des changements qui se traduiront par des produits meilleurs pour notre planète, du début à la fin.