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Qu'est-ce que l'énergie?
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Alimentée par les médias sociaux et l'évolution des attitudes envers la masculinité, l'industrie du maquillage masculin commence à décoller, en particulier parmi la génération Z.
Acteur émergent du jeu de la beauté, l'industrie du maquillage masculin commence à prospérer, comblant le vide d'un marché trop ouvert depuis trop longtemps.
Avec l'élimination continue des tabous entourant l'intérêt des hommes pour la mode et la beauté, il est temps que l'industrie offre plus.
Le maquillage est une forme facultative d'expression de soi et de soins personnels. Il doit passer de l'approche à long terme consistant à dire aux femmes qu'elles en ont besoin pour se rendre plus attrayantes, à un outil complet de transformation personnelle.
« La beauté est une question de style. Il ne connaît pas de sexe », a déclaré Chanel lors du lancement de BOY (Be Only You) l'année dernière, une gamme de produits cosmétiques destinée spécifiquement aux hommes. Et ce n'est pas non plus la seule marque qui s'est accrochée au mouvement.
FENTY, Estée Lauder et L'Oréal ne sont que quelques-uns des autres grands noms de la beauté qui rejettent la stigmatisation autour du toilettage masculin au profit de la demande croissante de maquillage masculin.
Cependant, bien que le marché ait effectivement connu une croissance rapide ces dernières années, le risque reste important pour ces marques.
En termes simples, alors que les médias sociaux rendent sans aucun doute plus acceptable pour les hommes l'achat et le port de maquillage, le défi consiste à conquérir le grand public.
Le concept de maquillage pour hommes n'est pas vraiment nouveau, mais, malheureusement, c'est la perception rabougrie du monde occidental qui ralentit le processus.
"Je pense que beaucoup de gens interprètent à tort un homme maquillé comme quelqu'un de transgenre ou de quelqu'un qui veut être une drag queen, mais ce n'est pas ça", déclare le YouTuber Manny Gutierrez. « Je pense qu'en ce moment, les gens sont toujours intimidés par cet aspect » – et il a raison.
Mais, de manière générale, les garçons ne rencontrent-ils pas exactement les mêmes problèmes d'imperfections cutanées et de cernes (etc.) que les femmes ?
Par conséquent, ne devrait-il pas être également considéré comme « normal » pour les hommes d'utiliser des produits éprouvés pour couvrir ces zones à problèmes si cela améliore leur confiance en eux ?
"C'est une règle très tacite que la plupart des gars ne veulent pas parler du maquillage en général", explique la célébrité MUA Kristan Serafino. "Quand il s'agit d'approfondir, ce n'est pas tant un élément décoratif qu'un réparateur, à la place."
