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Qu'est-ce que l'énergie?
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Alors que de plus en plus de marques adoptent des pratiques durables en faveur de celles qui nuisent à l'environnement, l'industrie de la beauté semble être sur le point de renoncer au greenwashing, une tactique qui continue d'entraver les progrès dans notre lutte contre la crise climatique.
Cette semaine, la créatrice et championne du développement durable Stella McCartney - qui, au cours des deux dernières décennies, a bâti sa réputation en tant que pionnière de la mode consciente grâce à son utilisation de tissus comme soie d'araignée cultivée en laboratoire et mylo – a dévoilé sa nouvelle marque de soins végétaliens sans cruauté.
Au milieu du greenwashing incessant de l'industrie de la beauté et du flux incessant de produits approuvés par les célébrités, la nouvelle n'a guère attiré mon attention.
C'est jusqu'à ce que j'apprenne que la ligne - justement intitulée Stella par Stella McCartney - avait mis des années à être élaborée, méticuleusement développée pour s'assurer qu'elle reste fidèle à la philosophie de McCartney consistant à n'utiliser «que l'essentiel».
La dernière chose dont le monde a besoin est une autre marque de beauté «propre» autoproclamée et irréfléchie qui contribuera davantage à la crise climatique.
"Quand j'ai commencé ce projet, je savais qu'un changement dans l'industrie était nécessaire", a-t-elle déclaré. Étourdi dans une interview. "Le facteur clé est qu'en matière de durabilité, il n'y a pas de solution magique."
« Lors de la production, vous devez peser vos options à chaque étape du processus afin de minimiser votre impact sur la planète. Ainsi, à chaque étape, je me suis mis au défi de prendre les décisions les plus responsables possibles.
La gamme - qui est intrinsèquement minimale, composée uniquement d'un nettoyant, d'un sérum et d'un hydratant - privilégie la longévité aux résultats à court terme.
Et, évitant de tenir les fausses promesses de dévotion environnementale qui font la renommée d'autres entreprises, tout est rechargeable, les emballages sont recyclés, les ingrédients sont d'origine naturelle à 99 % (tout ce qui pourrait avoir un impact négatif sur la planète a été interdit), et les consommateurs faire expédier leurs achats au lieu de les faire voler pour réduire l'empreinte carbone de la marque.
Toutes les références que McCartney elle-même a travaillé dur pour garantir, une partie de son refus d'éviter d'entrer sur le marché avec la seule intention de se forger une image écologiquement responsable auprès du public.
