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Qu'est-ce que l'énergie?
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L'initiative « Achetez mieux, portez plus longtemps » sert d'appel à l'action pour la génération Z, les exhortant à réutiliser, réutiliser et réduire leur empreinte de consommateur.
Levi's - l'un des plus grands noms de l'industrie de la mode et un pionnier de longue date de la durabilité - a pour mission de sensibiliser à notre responsabilité collective de lutter contre l'impact environnemental de la production et de la consommation de vêtements.
Lancée lundi, la nouvelle campagne mondiale multiplateforme de la marque de denim (la première en trois ans) demandera aux consommateurs d'envisager d'investir dans des vêtements de qualité conçus pour durer, plutôt que de contribuer davantage à la crise climatique en achetant plus souvent des articles jetables moins chers.
"En fin de compte, le denim Levi's est destiné à être porté pendant des générations, pas des saisons", a déclaré le président de la marque Levi's, Jen Sey, dans un rapport.
« Ainsi, nous utilisons cette campagne pour encourager les consommateurs à être plus intentionnels dans leurs choix vestimentaires : à porter chaque article plus longtemps, par exemple, pour acheter d'occasion, ou à utiliser nos magasins de couture en magasin pour prolonger la durée de vie de leurs vêtements. habits.'
Intitulé 'Achetez mieux, portez plus longtemps», l'initiative sert d'appel à l'action pour la génération Z, les exhortant à réutiliser, réutiliser et réduire leur production de déchets.
Avec cette population consciente à l'esprit, Levi's a fait appel à des personnalités comme Marcus Rashford, Emma Chamberlain et Jaden Smith – aux côtés de jeunes militants remarquables – pour approuver leur message.
Sur le plan de why la marque s'adresse directement aux 16-24 ans, selon Sey, leur préoccupation pour l'avenir de notre planète entraîne plus de changements concrets que jamais.
En fait, le rapport sur les tendances de la jeunesse 2020 de VoxBurner a révélé que 97% des Zers ont changé leur comportement pour protéger l'environnement d'une manière ou d'une autre. Si cela ne vous prouve pas le pouvoir que détient la génération Z, je ne sais pas ce qui le fera.
https://www.youtube.com/watch?v=M7ZBIcUz-lE&t=3s&ab_channel=Levi%27s%C2%AE
À la base, « Achetez mieux, portez plus longtemps » s'efforce de contrer le message dont nous avons constamment besoin pour suivre les dernières modes.
Personnellement, après l'année que nous venons de vivre et le bilan auquel la mode est confrontée lors d'une période de réinitialisation induite par la pandémie, ce n'est pas une surprise. Mais il est certainement encourageant de voir une marque aussi établie promouvoir quelque chose d'aussi important.
La campagne résume également les efforts continus de Levi pour favoriser des pratiques de production plus durables, notamment en investissant dans des matériaux et des technologies comme le coton biologique, en intensifiant la fabrication sans eau et en faisant pression pour une action ambitieuse axée sur le climat.
Par conséquent, ils ont recyclé près d'un dix milliards litres d'eau depuis leur fondation.
«Le monde dans lequel nous vivons nous encourage à acheter constamment», déclare Jaden Smith, pionnière de Zer.
«Cela nous met dans ce mauvais cycle. Je suis content que Levi's change ce message en rendant l'épargne cool. Et je suis encore plus heureux de voir que Levi's soutient ces jeunes voix incroyables qui défendent toutes l'environnement. Les marées tournent.
Comme le dit Sey, "plus nous sommes nombreux à soutenir le changement, plus il devient puissant et probable". Et par Jupiter at-elle un point.
En savoir plus sur les partenaires de la campagne ici.
