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Qu'est-ce que l'énergie?
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La star de télé-réalité a été moquée sur les réseaux sociaux pour son nouveau rôle d'ambassadrice du développement durable de la marque de mode rapide Boohoo. Mais même si cela peut être difficile à croire, la dernière collaboration de Kardashian n'est pas une question de rire.
Les stars de la réalité et la mode rapide ne sont pas étrangères l'une à l'autre.
Malgré foulées à démêler cette relation profonde, et une croissance mépris pour la fast fashion auprès des jeunes consommateurs, la génération Z est toujours accro à des garde-robes bon marché et perpétuellement neuves. Et les influenceurs restent des publicités ambulantes pour les imitations de polyester.
La royauté de la télé-réalité, les Kardashian, a peut-être le plus d'autorité pour pousser l'aiguille de la mode rapide.
Jamais à court d'une nouvelle entreprise commerciale, les sœurs Kim, Khloe, Kourtney, Kendall et Kylie ont chacune eu leur juste part de controverses – dont les plus récents se sont concentrés sur un manque de conscience environnementale.
Mais quelques jours seulement après qu'elle était accusé d'avoir violé En raison des restrictions de la sécheresse en Californie, Kourtney Kardashian Barker a annoncé sa dernière collaboration avec…Boohoo.
Eh bien, je dis "annoncé", mais Kourtney elle-même est restée étrangement silencieuse au milieu des nouvelles de son rôle en tant qu'"ambassadrice de la durabilité" de Boohoo. Ce qui pourrait avoir quelque chose à voir avec tout le relâchement qu'elle a reçu pour cela.
A déclaration publié par Barker cette semaine a décrit le raisonnement de la star pour s'associer à une marque extrêmement controversée. En fin de compte, elle était pleinement consciente des appréhensions de Boohoo et a quand même conclu l'accord.
"Lorsque Boohoo m'a approché pour la première fois pour collaborer sur une ligne, j'étais préoccupé par les effets de l'industrie de la mode rapide sur notre planète. Mais Boohoo a répondu avec enthousiasme et désir d'intégrer des pratiques durables dans notre gamme ».
Non seulement l'optimisme de Kourtney à propos du partenariat – malgré la conscience des dangers de la mode éphémère – est décidément pire qu'une ignorance flagrante. C'est du green-washing coupé et sec.
Barker s'est fait un nom en dehors de la télé-réalité avec sa marque POOSH. Le blog-come-website-come-eshop se présente comme une bible de la santé et du bien-être pour les riches et les beaux, une sorte de spin-off de la société controversée Goop de Gwyneth Paltrow.
Pensez aux masques faciaux à l'avocat, au thé aux noms complexes et aux bienfaits douteux pour la santé, et aux jouets sexuels hors de prix qui rendent votre parties intimes 10 ans de moins.
Ce "mode de vie vert" est devenu celui de Kourtney marque personnelle au cours des dernières années. Elle rejette ouvertement les jouets en plastique pour ses enfants, les ingrédients artificiels dans sa nourriture et les produits chimiques dans ses soins de la peau.
Mais il y a un thème courant dans le « style de vie éthique » de Barker : cela ne lui sert qu'à lui profiter. Comme ses sœurs, Kourtney vole toujours dans des jets privés – rejoignant le 1% des personnes qui causent 50% du monde émissions de l'aviation.
La dernière entreprise commerciale de Barker avec Boohoo n'est qu'un autre clou dans son cercueil durable. Une fissure dans le masque raffiné de la santé et du bien-être qu'elle a soigneusement cultivé.
