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Qu'est-ce que l'énergie?
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L'application de vidéo sur les réseaux sociaux de plus en plus populaire devient l'équivalent de la génération Z d'Instagram et de YouTube pour le contenu de beauté en ligne.
En tant que 6e application internationale la plus téléchargée de 2018 et avec un demi-milliard d'utilisateurs actifs quotidiens dans le monde, il est assez sûr de dire que TikTok a conquis Internet.
Même si vous ne comprenez peut-être pas exactement ce que c'est, vous avez probablement vu l'impact que cela a eu sur la culture pop. Je suis sûr que vous le connaissez comme le lieu de naissance de Route de la vieille ville, la piste record que Lil Nas X a fait ses débuts sur l'application en février.
Principalement utilisé pour créer et partager des clips musicaux comiques de 15 secondes, TikTok est un creuset de vidéos virales, mais il a un autre marché potentiellement plus lucratif : l'industrie de la beauté.
S'avérant très populaire parmi les influenceurs beauté qui utilisent l'application pour promouvoir leur contenu, il commence également à changer les normes de beauté pour la génération Z, nous encourageant à sortir de derrière la couverture de confort FaceTune et à reconnaître à quel point le monde de l'influenceur est faux et nocif. est.
À la suite de la décision d'Instagram de tester une « interdiction des likes » dans plusieurs pays – et de l'étude Facebook montrant que les taux d'engagement avec les influenceurs sont à un niveau record – l'avenir s'annonce plutôt sombre pour les blogueurs photoshopés qui essaient de soutenir les thés maigres et le régime alimentaire. suppléments comme #objectifs.
Je ne sais pas pour vous, mais je commence à en avoir assez de l'univers ultra-curated de l'influenceur. Ne me lancez pas sur à quel point c'est mauvais pour notre santé mentale.
Les marées tournent pourtant. De plus en plus d'entre nous reçoivent notre inspiration esthétique et nos conseils de style de TikTok, une plate-forme beaucoup plus inclusive qui ne repose pas sur un contenu générique pour la popularité et offre à la place un espace ouvert pour toutes sortes d'expérimentations.
«La communauté TikTok est très solidaire. Tout le monde crée son propre genre de choses et les créateurs s'aident mutuellement à grandir, créant des collaborations et des choses comme ça. Ce n'est pas comme Instagram, où tout le monde est plus singulier, se contentant de publier des photos et parfois des vidéos », explique Priscilla, une utilisatrice de 17 ans.
D'un point de vue technologique, TikTok connaît certainement son public et semble avoir fait tout son possible pour être aussi convivial que possible.
Le flux « pour vous » rend incroyablement facile la découverte de contenu spécifique et l'application n'adhère pas aux mêmes algorithmes axés sur les « clics et vues » que les autres plates-formes, ce qui la rend beaucoup plus authentique et explique pourquoi elle est peut-être si attrayante pour le communauté de la beauté.
Je digresse. Nous savons déjà que grâce aux looks de maquillage incroyablement innovants d'Euphoria, la génération Z commence à prendre plus de risques que jamais avec son apparence et c'est définitivement le cas.
Les grandes marques telles que Glossier et Fenty continuent d'adopter l'acceptation de soi et la diversité sur les réseaux sociaux et le temps des tendances de beauté homogènes est révolu ; 2019 est l'année de l'expression.
