L'avenir de l'industrie de la beauté dépend-il de la génération Z?

Que fait l'industrie de la beauté pour suivre l'évolution rapide de notre société ?

Depuis que j'ai lu que la tendance des filles VSCO était censée être à l'origine des faibles ventes de maquillage l'année dernière, j'ai voulu savoir comment la génération Z façonne l'avenir de l'industrie de la beauté. Bien que l'accent soit de plus en plus mis sur l'adoption de notre beauté naturelle ces jours-ci, l'industrie de la beauté n'a pas à s'inquiéter de la génération Z. En fait, les jeunes du 21e siècle pourraient bien être la meilleure chose qui leur soit jamais arrivée, avec des dépenses en hausse de 20 % par rapport à l'année dernière alors que les adolescents continuent de faire des folies sur le maquillage et les soins de la peau avec une différence.

De plus, la demande de nouveaux produits ne semble pas faiblir. Ayant grandi à l'ère des selfies et des médias sociaux, la génération Z est plus obsédée par son apparence que les générations précédentes, mais ce n'est pas aussi narcissique que cela puisse paraître. Hyper conscients qu'ils pourraient être photographiés n'importe où, n'importe quand, les adolescents s'attendent à ce que les images se retrouvent en ligne et considèrent leur identité personnelle comme une composition soigneusement organisée. Et, parce qu'ils passent beaucoup de temps à créer leur propre marque, qui évolue constamment, il est logique que l'industrie de la beauté veuille suivre le rythme.

Dans la quête continue de la génération Z pour se définir, ils expérimentent l'individualité à travers la mode, les coiffures et la beauté, partageant le processus avec les gens à la fois en ligne et hors ligne. Au lieu de demander conseil à quelqu'un qu'ils connaissent, ils sont plus susceptibles de se tourner vers Internet pour des idées, des tendances et des tutoriels étape par étape de leurs influenceurs préférés.

C'est l'une des raisons pour lesquelles HBO Euphoria était un tel succès. Une encapsulation parfaite de la génération Z telle que nous la connaissons aujourd'hui, la série a embrassé la propension des jeunes générations à s'exprimer avec leur esthétique. Il a brisé les barrières en prenant du recul par rapport à la tendance de la télévision à fournir aux téléspectateurs des attentes de beauté irréalistes, nous donnant un excellent exemple de la façon dont nous utilisons le maquillage pour représenter non seulement qui nous sommes mais ce que nous voulons être à un moment précis. Je veux dire, il y a une raison pour laquelle votre Instagram est inondé de looks inspirés par la série depuis des mois maintenant.

Quoi Euphoria a également bien fait de canaliser la campagne de la génération Z pour défier les normes de genre. En se concentrant sur les messages émotionnels subliminaux derrière le maquillage, la maquilleuse sur le plateau Doniella Davy a ignoré les «règles» de beauté sociétales en place et a choisi de simplement présenter les personnages d'une manière brute et non filtrée qui leur convenait le mieux. Ces « règles » sont ce que la génération Z se bat pour transformer, en faveur de points de vue plus modernes et plus libéraux sur la race, l'identité, le genre, l'expression de soi et la sexualité. Des règles qui, sans surprise, s'inscrivent dans les tendances beauté actuelles.

D'une part, les femmes ne s'emparent plus du marché de la beauté – le maquillage masculin gagne rapidement du terrain et l'industrie y prête attention. Alimentée par l'évolution des attitudes envers la masculinité, c'est un acteur émergent dans le jeu de la beauté alors que les tabous entourant l'intérêt des hommes pour elle commencent à s'estomper. Le maquillage devient lentement considéré comme un outil complet de transformation personnelle ; une forme facultative d'expression de soi et de soins personnels. Alors pourquoi de grandes marques comme Chanel et FENTY ne voudraient-elles pas emboîter le pas (comme elles l'ont fait avec la gamme de fond de teint BOY de Chanel et FENTY spécifiquement destinée aux hommes) ?