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Qu'est-ce que l'énergie?
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L'esport est en passe de devenir le prochain canal de battage médiatique de l'industrie cosmétique pour atteindre les consommateurs.
Il devient de plus en plus évident que les mondes de la mode, de la beauté et de la technologie vont de pair en matière de marketing. L'intersection du jeu et de l'industrie des cosmétiques gagne rapidement du terrain.
Après l'énorme succès des Louis Vuitton x Riot Games de l'année dernière collaboration, le jeu n'est plus considéré comme une opportunité de cibler spécifiquement les consommateurs masculins. Esports, une industrie d'un million de dollars de jeux vidéo compétitifs, est en train de devenir le prochain canal en demande pour atteindre les consommatrices et les marques de beauté auprès desquelles elles achètent.
La semaine dernière, MAC Cosmetics a lancé toute une gamme de nouveaux produits en collaboration avec la populaire application mobile Tencent. Honor of Kings, qui correspond aux personnages virtuels du jeu. De toutes les marques de beauté impliquées dans l'espace de jeu, MAC a été la plus active, offrant des produits aux influenceurs Twitch et sponsorisant la TwitchCon en septembre dernier.
Non loin derrière se trouvent Louis Vuitton (bien sûr), Sephora et Benefit Cosmetics, une "entreprise très avant-gardiste qui prévoit de développer différentes initiatives autour du jeu", selon le président de l'organisateur du festival Girlgamer. Grandir, Fernando Pereira.
MAC Honor of Kings campagne n'est pas sa première implication dans le jeu, mais c'est certainement la plus opportune. Avec l'augmentation inévitable de l'utilisation des jeux et des sports électroniques alors que le monde reste à l'intérieur pour éviter la propagation de CODIV-19, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour commercialiser de nouveaux produits via ces plateformes.
En Chine, l'App Store a enregistré un taux de 62 % augmenter dans les téléchargements de jeux mobiles depuis le début de la pandémie. Et aux États-Unis, Verizon a rapporté cette utilisation du jeu a augmenté de 75 %. En fait, l'augmentation soudaine de l'utilisation des jeux pendant le verrouillage a non seulement attiré l'attention des marques de beauté à la recherche de nouvelles façons d'interagir avec les consommateurs, mais a totalement accéléré le statut d'Esports en tant qu'opportunité marketing lucrative dans tous les secteurs.
"En raison de la distanciation sociale, les gens consomment beaucoup de contenu numérique", explique Pereira. « L'esport est en plein essor. Des marques telles que Nike, BMW et d'autres marques grand public investissent maintenant dans cet espace.'
Bien que la majorité des grands tournois sportifs comptent 1% ou moins de femmes en compétition, étant donné que 40% de tous les joueurs dans le monde sont des femmes (comme les données de Newzoo démontre), il n'est pas surprenant que les marques aient considéré cet espace comme l'un des meilleurs moyens de communiquer pour l'instant.
"Le luxe et la beauté sont tous une question d'aspiration et d'émotion, les mêmes attributs que l'on trouve dans le jeu", déclare Steven Ekstract, directeur de la marque du groupe mondial de licences. Marchés Informa. « Le jeu est un outil marketing très naturel pour les marques de luxe et de beauté afin de cibler les consommateurs. »
Alors, ne soyez pas surpris si la prochaine fois que vous vous connectez pour jouer à League of Legends, vous voyez une publicité pour du maquillage ou des soins de la peau, car comme nous le savons maintenant, Les marques de mode et de beauté qui cherchent à atteindre la génération Z sont confrontées à une toute nouvelle ère d'engagement.
